國際產(chǎn)品策略ppt課件(已修改)
2025-05-18 22:08 本頁面
【正文】 第五章 國際產(chǎn)品策略 產(chǎn)品策略 是市場營銷組合的中心內(nèi)容，涉及到產(chǎn)品的標準化與差異化、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品的包裝、商標、質(zhì)量保證和服務(wù)等方面的策略。 整體產(chǎn)品由三個部分構(gòu)成：核心部分、有形部分、附加部分。 第五章 國際產(chǎn)品策略 一、國際市場產(chǎn)品管理的特殊性 ①強制性的適應(yīng)性改變（法令法規(guī)、產(chǎn)品標準）； ②物理環(huán)境的適應(yīng)性改變（氣候、地理條件）； ③市場環(huán)境適應(yīng)性的改變（消費者需求）。 、生產(chǎn)和銷售的特殊性 第五章 國際產(chǎn)品策略 二、國際市場產(chǎn)品 ?產(chǎn)品直接延伸策略 —— 成本低、適應(yīng)性差； ?產(chǎn)品適應(yīng)策略 —— 成本比較低、適應(yīng)性較差； ①產(chǎn)品延伸、溝通適應(yīng)； ②產(chǎn)品適應(yīng)、溝通延伸； ③雙重適應(yīng)策略 ?產(chǎn)品創(chuàng)新 —— 適應(yīng)性較強、開發(fā)周期長、費用高； ?國際產(chǎn)品 —— 生產(chǎn)、銷售成本比較低 第五章 國際產(chǎn)品策略
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