產(chǎn)品策略下ppt課件(參考版)
2025-05-10 22:07本頁面
【正文】 1 不斷擴大企業(yè)品牌核心價值的包容力 2 培育旗幟品牌 3 完善品牌管理系統(tǒng) 4 加強知識產(chǎn)權(quán)保護 三、包裝策略 （一）包裝的含義、種類與作用 ? 為產(chǎn)品設(shè)計、制作包扎物的活動過程 ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 產(chǎn)品標簽 材料 包裝圖案 包裝顏色 包裝形狀 商標或品牌 包裝的要素 保護商品 便于儲運 促進銷售 增加價值 1 安全原則 2 方便原則 3 醒目原則 4 理解原則 5 經(jīng)濟原則 6 環(huán)保原則 包裝策略 類似包裝策略 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 。 3 名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。 2 品牌還有法律保護的商標專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。 ? 品牌重新定位應(yīng)考慮的兩方面因素：再定位成本與收入 （六）品牌更新（再定位）決策 （七）品牌管理 1. 含義： 是對品牌的全過程進行有機地管理，以使品牌運營在整個企業(yè)運營中起到良好驅(qū)動作用，不斷提高企業(yè)的核心價值和品牌資產(chǎn)，為企業(yè)造就百年金字招牌打下基礎(chǔ)。 多品牌策略 ? 含義：企業(yè)同時為一種產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上相互競爭的品牌的做法。 （五）品牌擴展（延伸）決策 ? 產(chǎn)品線延伸 ? 品牌延伸 ? 新品牌 ? 合作品牌 ? 多品牌 ： （ 1）縱向延伸 —— 先推出某個品牌，成功以后再推出新的經(jīng)過改進的；接著推出更新的產(chǎn)品。 品牌過分擴展將導(dǎo)致已經(jīng)有的品牌名稱喪失其在消費者心目中的特殊定位，甚至可能會使消費者產(chǎn)生反感。 (了解） 優(yōu)勢 風(fēng)險 著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場的承認與接收，從而有助于公企業(yè)經(jīng)營新的產(chǎn)品類別 品牌擴展可節(jié)省用于促銷新品牌所需要的大量費用，并且讓消費者迅速了解新產(chǎn)品。君越 ? ? 含義：對同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個或兩個以上品牌的做法。 ? 舉例：別克 。 ＋個別品牌策略 ? 優(yōu)勢： 。 （系列品牌、通用家族品牌） 含義：即企業(yè)對其所有產(chǎn)品在分類的基礎(chǔ)上各類產(chǎn)品使用不同的品牌。 ? 劣勢：企業(yè)費用過大。 ? 優(yōu)勢： 企業(yè)聲譽不受單個產(chǎn)品的影響。 ? 優(yōu)勢： 可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽推出新產(chǎn)品 可以節(jié)省新產(chǎn)品的市場推廣費用，特別是廣告費 ? 劣勢： 單個產(chǎn)品的聲譽關(guān)系著企業(yè)所有產(chǎn)品的聲譽 ? 適用條件： 企業(yè)采用的品牌已在市場上獲得一定的聲譽，保持領(lǐng)先地位；企業(yè)產(chǎn)品具有相同的質(zhì)量水平。 （ 2）使用品牌 給賣方： ? 規(guī)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1