【正文】 ? 目前我國(guó)已經(jīng)實(shí)施 3C認(rèn)證制度的是包括家電 、 電線電纜 、 照明設(shè)備等在內(nèi)的 19大類共 132種產(chǎn)品 。 ? 4. 3C認(rèn)證制度 (china pulsory certification) ? 3C認(rèn)證 ,全稱中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證 . ? 標(biāo)準(zhǔn)的 3C標(biāo)志是橢圓形 ， 白底黑字 ， 細(xì)看時(shí) ，能看到激光防偽 ， 還能發(fā)現(xiàn)多個(gè)棱形的小“ CCC”暗記 。據(jù)報(bào)道，這些轉(zhuǎn)基因食物主要為大豆色拉油和調(diào)和油，其中包括綠寶、火鳥、魯花、金龍魚等享譽(yù)全國(guó)的知名品牌，占北京市場(chǎng)銷售份額的 60％以上。 ? 據(jù) 2022,8,6人民網(wǎng)精品欄目 報(bào)道，北京市農(nóng)業(yè)局對(duì)北京市場(chǎng) 14個(gè)品牌的農(nóng)產(chǎn)品和食品進(jìn)行了抽查，結(jié)果十分令人吃驚。 ? 依照規(guī)定，中國(guó)市場(chǎng)上出售的轉(zhuǎn)基因食品都要貼上明確的標(biāo)識(shí) —GMFOOD，以便消費(fèi)者知情，根據(jù)需要選擇購(gòu)買。 ? 我國(guó)農(nóng)業(yè)部頒布的法規(guī)規(guī)定，凡是列入標(biāo)識(shí)管理目錄的轉(zhuǎn)基因生物，在進(jìn)口和銷售時(shí)都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行標(biāo)識(shí)。 ? 在我國(guó)，國(guó)務(wù)院于 2022年 5月 23日發(fā)布《 農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理?xiàng)l例 》 。 ? 聯(lián)合國(guó) 《 生物多樣性公約 》 和 《 生物安全議定書 》 ，對(duì)轉(zhuǎn)基因生物及其產(chǎn)品的安全評(píng)價(jià)、消費(fèi)者知情權(quán)和越境轉(zhuǎn)移等做出了明確規(guī)定，根據(jù)預(yù)防原則，允許進(jìn)口國(guó)對(duì)輸出國(guó)的轉(zhuǎn)基因生物實(shí)施安全評(píng)價(jià)與標(biāo)識(shí)管理，并在 270日內(nèi)做出同意或不同意的決定。 ? 目前各國(guó)為保護(hù)消費(fèi)者關(guān)于轉(zhuǎn)基因安全知情權(quán)而普遍采用的有效辦法之一就是實(shí)行強(qiáng)制性的標(biāo)識(shí)制度。這就要求適當(dāng)限制或規(guī)范轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作，完善相關(guān)法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)施嚴(yán)格的安全管理和審批制度。 ? 轉(zhuǎn)基因?qū)θ梭w到底有沒有危害？轉(zhuǎn)基因食品到底能吃不能吃？對(duì)于這些問題，目前國(guó)際上一個(gè)比較客觀的評(píng)價(jià)是：這是一個(gè)無法證實(shí)也無法證偽的命題，轉(zhuǎn)基因食品對(duì)人類健康、生態(tài)環(huán)境的潛在傷害具有“不確定性”。目前美國(guó)的零售食品中有 60％以上含轉(zhuǎn)基因成分， 90％以上的大豆、 50％以上的玉米、小麥?zhǔn)寝D(zhuǎn)基因的。其他轉(zhuǎn)基因作物還包括煙草、番木瓜、土豆、西紅柿、亞麻、向日葵、香蕉和瓜菜類等。其中大豆已被廣泛用于食品生產(chǎn)。此后，抗蟲棉花和玉米、抗除草劑大豆和油菜等 10余種轉(zhuǎn)基因植物獲準(zhǔn)商品化生產(chǎn)并上市銷售。隨著轉(zhuǎn)基因技術(shù)的問世，1993年，世界上第一種轉(zhuǎn)基因食品 ———轉(zhuǎn)基因晚熟西紅柿正式投放美國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)有人驚嘆：“人類開始有了一雙創(chuàng)造新生物的‘上帝之手’。 ? 3， 轉(zhuǎn)基因食品標(biāo)識(shí) ? 轉(zhuǎn)基因技術(shù)是將一種或者幾種植物、動(dòng)物的基因植入某一種農(nóng)作物，進(jìn)行基因重組，以提高產(chǎn)量，增強(qiáng)抗病蟲害、抗雜草和抗病毒等特性，因此轉(zhuǎn)基因作物發(fā)展很快。新組建的有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu) ———中綠華夏有機(jī)食品認(rèn)證中心 (China Organic Food Certification Center，簡(jiǎn)稱 COFCC)是國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)內(nèi)第一家有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)。法國(guó)、瑞士、芬蘭和澳大利亞等國(guó)于 1991年實(shí)行綠色標(biāo)志制度， 1992年新加坡、馬來西亞和我國(guó)的臺(tái)灣省也開始實(shí)行這一制度，至此，綠色標(biāo)志風(fēng)靡全球。德國(guó)的環(huán)境標(biāo)志稱為 “ 藍(lán)色天使 ” ，上面的圖案是一個(gè)張開雙臂的小人，周圍環(huán)繞著藍(lán)色的橄欖枝。在生產(chǎn)、加工或銷售過程中有機(jī)食品受到污染或與非有機(jī)食品發(fā)生混淆時(shí)，有機(jī)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位或個(gè)人必須及時(shí)通報(bào)原有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)，對(duì)該食品停止使用有機(jī)食品標(biāo)志，并不得再作為有機(jī)食品生產(chǎn)、加工或銷售。 ? 2， 有機(jī)食品標(biāo)識(shí) ? 根據(jù)國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局制定的 《 有機(jī)食品認(rèn)證管理辦法 》 ，有機(jī)食品標(biāo)識(shí)使用的標(biāo)志圖形式樣由有機(jī)食品認(rèn)可委員會(huì)統(tǒng)一規(guī)定；使用該標(biāo)志時(shí)可根據(jù)需要等比例放大或縮小，但不得變形、變色；使用時(shí)，應(yīng)在標(biāo)志圖形的下方同時(shí)標(biāo)印該產(chǎn)品的有機(jī)食品認(rèn)證書號(hào)碼。截止到 2022年 12月底，全國(guó)范圍內(nèi)使用綠色食品標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品總數(shù)已達(dá) 1861個(gè)，比 1999年時(shí)的 1360個(gè)增長(zhǎng) 36 ? 標(biāo)志編號(hào)構(gòu)成 ? 新編號(hào)的形式及代碼含義為： LB XX XX XX ? 綠標(biāo) 產(chǎn)品類別 認(rèn)證年份 認(rèn)證月份 ? XX XXXX A(AA) ? 省份（國(guó)別）產(chǎn)品序號(hào) 產(chǎn)品級(jí)別 ? 一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品代碼 0小麥 0 小麥粉 0大米 0大米加工品 0 玉米 0玉米加工品 0大豆0 大豆加工品 0油料作物產(chǎn)品 食用植物油及其制品 1糖料作物產(chǎn)品 1機(jī)制糖 1 雜糧 1雜糧加工品 1蔬菜 1冷凍、保鮮蔬菜 1蔬菜加工品 1鮮果類 1干果類 果類加工品 2食用菌及山野菜 2食用菌及山野菜加工品 2其它食用農(nóng)林產(chǎn)品 2 其它農(nóng)林加工食品 ? 二、畜禽類產(chǎn)品代碼 2豬肉 2牛肉 2羊肉 2禽肉2其它肉類 肉食加工品 3禽蛋 3 蛋制品 3液體乳 3乳制品 3蜂產(chǎn)品 三、水產(chǎn)類產(chǎn)品代碼 3水產(chǎn)品 3水產(chǎn)加工品 ? 四、飲品類產(chǎn)品代碼 3瓶（罐）裝飲用水 3碳酸飲料 果蔬汁及其飲料 4固體飲料 4其它飲料 4 冷凍飲品 4精制品 4其它茶 4白酒 4啤酒 4葡萄酒 4其它酒類 ? 五、其它產(chǎn)品代碼 50、方便主食品 5 糕點(diǎn) 5糖果 5果脯蜜餞 5食鹽 5淀粉 5調(diào)味品類 6食品添加劑 ? 省份（國(guó)別）代碼 0北京 0天津 0河北 0山西 0內(nèi)蒙古 0遼寧 0吉林 0黑龍江 0上海 江蘇 1浙江 1安徽 1福建 1江西 1山東 1河南 1湖北 1湖南 1廣東 廣西 2海南 2四川 2貴州 2云南 2西藏 2陜西 2甘肅 2寧夏 2青海 新疆 3香港 3澳門 3臺(tái)灣 3重慶 5法國(guó) ? 第三部分的 9個(gè)數(shù)字為產(chǎn)品自身的編號(hào)，尾數(shù)為 “ 1”表明此產(chǎn)品屬于 A級(jí)，為“ 2”表明此產(chǎn)品屬于 AA級(jí)。各國(guó)設(shè)計(jì)不同的環(huán)境標(biāo)志，不一定都以綠色為主，但是通常人們?nèi)匀粚⑦@些產(chǎn)品稱為綠色產(chǎn)品。我國(guó)北方的一次性筷子企業(yè)每年要向日本和韓國(guó)出口 150億雙木筷，為此消耗木材 130萬立方米，減少森林蓄積200萬立方米。日本是森林大國(guó)，森林覆蓋率高達(dá) 65%，但他們從不砍伐自己國(guó)土上的樹木制造一次性筷子，全靠進(jìn)口。節(jié)能電腦、節(jié)能燈等就屬此類綠色產(chǎn)品。這類綠色產(chǎn)品基本上屬于綠色技術(shù)中較前衛(wèi)的產(chǎn)品，代表著一種潮流和發(fā)展趨勢(shì)，并將逐步淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)品。 ? 改善居室環(huán)境質(zhì)量類：低噪音洗衣機(jī)、低甲醛復(fù)合木地板等家居產(chǎn)品。 ? 可再生、可回收利用類：利用回收廢品進(jìn)行再生產(chǎn)，不僅可以節(jié)約大量資源，而且可以減少垃圾污染，同時(shí)以廢品為原料比使用原材料生產(chǎn)能耗低、污染排放少。 綠色食品標(biāo)志作為一種特定的產(chǎn)品質(zhì)量的證明商標(biāo) ， 其商標(biāo)專用權(quán)受 《 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法 》 保護(hù) 。 ? 整個(gè)圖形描繪了一幅明媚陽光照耀下和諧生機(jī) ， 告訴人們綠色食品正是出自純凈 、 良好生態(tài)環(huán)境的安全無污染食品 ，能給人們帶來蓬勃的生命力 。綠色食品標(biāo)識(shí)包括綠色食品標(biāo)志圖形、 “ 綠色食品 ” 、 “ GREEN FOOD”及標(biāo)志編號(hào) 4個(gè)部分。 ? （ 四 ） 產(chǎn)品標(biāo)識(shí) ? 綠色產(chǎn)品標(biāo)識(shí) 、 有機(jī)食品標(biāo)識(shí) 、 轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和 3C認(rèn)證標(biāo)識(shí) 。 ? 4 按商標(biāo)使用者的不同進(jìn)行分類 ： ? 制造商標(biāo)和銷售商標(biāo)。 ? 3 按商標(biāo)的不同用途進(jìn)行分類 ：有營(yíng)業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)和等級(jí)商標(biāo)。 ? 2 按商標(biāo)的構(gòu)成分類 ： ? 有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)和組合商標(biāo)。其中，注冊(cè)商標(biāo)是指受法律保護(hù)、所有者享有專用權(quán)的商標(biāo)；非注冊(cè)商標(biāo)是指未辦理注冊(cè)手續(xù)、不受法律保護(hù)的商標(biāo)。 ? 截至 2022年 6月底，中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)已達(dá) 210余萬件，有近 130個(gè)國(guó)家和地區(qū)在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，其注冊(cè)的商標(biāo)約占全部注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的 1/5. ? 20220907 14:02:45 來源 : 中新網(wǎng) ? （三）商標(biāo)類型 ? 1 按注冊(cè)與否分類：有注冊(cè)商標(biāo)與非注冊(cè)商標(biāo) 。僅在 2022年內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量就高達(dá) 27萬多件，這個(gè)數(shù)字足以傲視全球同儕。 ? 2022年，加入世界貿(mào)易組織和頗為轟動(dòng)的 “ 有毒大米 ” 事件兩件大事，使國(guó)人的商標(biāo)意識(shí)悄然覺醒。 ? ⑷有利于維護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。 ? ⑶ 有助于產(chǎn)品的宣傳和銷售。 ? ⑵促使企業(yè)重視和提高產(chǎn)品質(zhì)量。 ? （二）商標(biāo)的作用 ? 商標(biāo)的主要作用有以下幾點(diǎn)： ? ⑴表示商品的出處。 ? 商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn) 、制造 、 加工 、 揀選或經(jīng)銷的商品同他人的商品相區(qū)別而使用的一種通常由文字 、 圖形單獨(dú)構(gòu)成 ， 或文字 、 圖形組合構(gòu)成的具有顯著性特征的標(biāo)志 。當(dāng)時(shí)譯作 “ 商牌 ” 、 “ 商標(biāo) ” 、 “ 貿(mào)易牌號(hào) ” 、 “ 貨牌 ” 等等。英語是Trade Mark ，法語是 Marques ，德語是Warenzeichen。 167。 案例：康思農(nóng)蜂蜜品牌戰(zhàn)略 康思農(nóng)蜂產(chǎn)品武漢之第一品牌 ? 康思農(nóng)蜂產(chǎn)品在武漢地區(qū)設(shè)有三十八個(gè)經(jīng)營(yíng)部、專賣店、加盟店、銷 售點(diǎn)，成為武漢蜂產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的排頭兵。 4 月 7 日，中美史克旗下非處方鎮(zhèn)痛藥芬必得，被美國(guó) FDA 警示長(zhǎng)期服用有潛在心血管風(fēng)險(xiǎn)。 3 月 20 日，強(qiáng)生旗下產(chǎn)品嬰兒油、護(hù)膚液和洗發(fā)液，被印度行政部門認(rèn)為含有有害嬰兒成分。 3 月 14 日，卡夫旗下品牌樂之三明治餅干，被國(guó)際民間機(jī)構(gòu)指控其產(chǎn)品涉嫌含有轉(zhuǎn)基因成分。 2022 年 3 月 4 月，可謂眾多跨國(guó)日用消費(fèi)品巨頭們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來空前未有的夢(mèng)魘歲月。 按 《 管理辦法 》規(guī)定 ， 中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào) 、 標(biāo)志只能用在被認(rèn)定型號(hào) 、 規(guī)格的產(chǎn)品上 ， 不得擴(kuò)大使用范圍 。 ? 根據(jù)這些原則，如果某些企業(yè)為給自己產(chǎn)品打上 “ x x名牌 ” 的旗號(hào)，不惜走門子、找路子、送票子，將被嚴(yán)格查處；如果某企業(yè)獲得名牌稱號(hào)后，以為可以萬事大吉，致使產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，將會(huì)招致通報(bào)，甚至被取消名牌稱號(hào)。按照全球化觀念，國(guó)門之內(nèi)無名牌，僅在國(guó)內(nèi)稱為名牌的純國(guó)家品牌永遠(yuǎn)不可能成為世界市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌。 一個(gè)牌子如果只能領(lǐng)風(fēng)騷于一時(shí) ， 不能長(zhǎng)久 ， 終將被市場(chǎng)淘汰出局 。 這就是名牌 。 ? 按照海爾的觀點(diǎn) ， 衡量名牌的標(biāo)準(zhǔn)有三： ? ⑴ 創(chuàng)利能力 ， 取得超過平均利潤(rùn)的那部分超額利潤(rùn) 。 ? 中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)必須是 ： ? 實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平 ， ? 在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位 ， ? 市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列 ， ? 用戶滿意度高 ， ? 具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。 ? 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 ? 根據(jù)我國(guó) 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān) “ 馳名 ” 的證明文件。 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為： ? 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國(guó)界。 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 2022年五糧液收縮品牌陣線， “ 裁員 ” 的重點(diǎn)主要集中在五糧液品牌家族中的中低檔子品牌，特別是當(dāng)初經(jīng)過五糧液授權(quán)、以經(jīng)銷商買斷品牌經(jīng)銷權(quán)的形式經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。數(shù)量之多，速度之快，恐怕前無古人。 ? 到 2022年為止八年間，已延伸出了五糧春、五糧醇、五福液、金六福、六和醇、蜀糧春、鐵哥們、干一杯、四海春、京酒、瀏陽河、圣酒、友酒、火爆酒、老作坊、東方龍、歲歲樂、宜壽酒、亞洲液、川酒王、國(guó)玉春、送福液、六百歲等百余個(gè)品牌。 ? TCL 與湯姆遜彩電業(yè)務(wù)合并，光明日?qǐng)?bào) 2022， 1， 30，第 4版 五糧液的多品牌 ? 1994年，福建省邵武糖酒副食品公司攜百萬現(xiàn)金