ch產(chǎn)品策略ppt課件(參考版)
2025-05-04 23:09本頁(yè)面
【正文】 ● 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 ● 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ● 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。主要有： ◆ 運(yùn)輸標(biāo)志 ◆ 指示性標(biāo)志 ◆ 警告性標(biāo)志 ● 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 ● 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ● 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ● 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 ● 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ● 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 名車品牌大觀［ 5］ ● 別克 Buick ● 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué) ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 ?！?VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是 “ 滾動(dòng)向前 ” 的意思。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的 “ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 名車品牌大觀［ 3］ ● 大眾 VW ● 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 ● 采用斯圖加特市的盾形市徽。 名車品牌大觀［ 2］ ● 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 品牌的含義 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 名車品牌大觀［ 1］ ● 寶馬 （ BMW） ? 品牌的組成 : ? 品牌名稱 ：品牌中可以發(fā)出聲音的部分 ? 品牌標(biāo)志 ：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分 ?品牌與商標(biāo)： ? 品牌 —— Brand 商標(biāo) —— Trademark ? 商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌或品牌中的某一部分 ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠(yuǎn)靚麗 ! 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ● 一、新產(chǎn)品
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