ch汽車產(chǎn)品策略ppt課件(參考版)
2025-01-11 07:26本頁面
【正文】 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第四節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、汽車新產(chǎn)品的概念和特點 二、汽車新產(chǎn)品開發(fā)的方式 三、 汽車新產(chǎn)品開發(fā)的程序 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 一、汽車新產(chǎn)品的概念和特點 新產(chǎn)品的類型 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、汽車新產(chǎn)品開發(fā)的方式 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 三、汽車新產(chǎn)品開發(fā)的程序 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 課后思考 ，如何設(shè)計除實體產(chǎn)品外的服務(wù)性產(chǎn)品？ ，請為企業(yè)設(shè)計延長汽車產(chǎn)品生命周期的策略。 2022年雷克薩斯在全球銷售了 39萬輛，其中 30萬輛銷售在北美。為了不讓豐田品牌連累LEXUS，在美國 LEXUS是獨立的渠道、獨立的專賣店，一切都與豐田品牌迥然不同，甚至長期不在日本本土銷售，直到 2022年才開始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。 單品牌策略 容易忽視市場差異性； 風(fēng)險大，一種產(chǎn)品的失敗容易影響其它產(chǎn)品； 不利于占領(lǐng)不同細分市場，不利于提高市場占有率； 各種品牌策略的缺點 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 案例 雷克薩斯的豪華車之路 20世紀 60年代，豐田小型車撬開了美國汽車市場，但高檔車皇冠卻敗走麥城，豐田因此背上了 “ 廉價、低檔車 ” 的壞名聲。 各種品牌策略的優(yōu)點： A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第三節(jié) 汽車品牌策略 多品牌 分割了企業(yè)整體優(yōu)勢和歷史資源； 單個品牌推廣成本加大； 新產(chǎn)品推廣初期比較困難； 不利于建立穩(wěn)定的顧客忠誠度。 組合品牌 借助強勢品牌推廣新產(chǎn)品； 有利于顧客區(qū)分同一企業(yè)的不同產(chǎn)品； 降低品牌開發(fā)、推廣成本； 避免不同品牌間的相互影響。而在 2022年，奇瑞終于帶頭做出了嘗試，推出了中高端汽車品牌瑞麒和威麟，這一完全依靠自主創(chuàng)新建立的中高端汽車品牌，同時，奇瑞的第一款真正意義上的豪華車瑞麒 G6也成功下線，圓了中國人的一個夢。 ? 對于任何一個國家的汽車工業(yè)水平來說，中高端汽車才能代表一個國家的汽車技術(shù)研發(fā)實力?，F(xiàn)在，奇瑞已是一個廣義的名稱“奇瑞股份”，它新增了 3個品牌，分別是瑞麒、威麟、開瑞。一個由開瑞、瑞麒、威麟、奇瑞四條品牌線并舉，擁有多款互補的精品車型、多條營銷渠道支撐的“大奇瑞”框架日漸浮出水面。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 （ 3）產(chǎn)生的意義 ？？？ ? 奇瑞“布局 2022”的戰(zhàn)略規(guī)劃，絕不是簡單的品牌疊加式擴展，而是奇瑞品牌戰(zhàn)略對接國際的一次全局部署，意味著奇瑞將在 2022年迎來 11年中最大的品牌變革。 ? 其中偏高端定位的“瑞麒”和“威麟”品牌將歸新成立的“麒麟汽車銷售有限公司”負責(zé)，其地位與現(xiàn)有“奇瑞汽車銷售有限公司”平行。 ? 在新的多品牌戰(zhàn)略實施后，新增的三個品牌會各自使用全新的標識和全新建設(shè)的渠道。而現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌“奇瑞”將與前述三個產(chǎn)品品牌平行，“奇瑞”將統(tǒng)括奇瑞汽車股份有限公司旗下所有的經(jīng)濟型乘用車。其中“開瑞（ KARRY）是微車、商用車品牌，由開瑞汽車銷售公司負責(zé)。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 （ 2）品牌整合策略 ? 在這次的品牌變革中，奇瑞一次性的增加了三個品牌分別是“開瑞”、“瑞麒”、和“威麟”。 ? 2022年 1月，奇瑞汽車在北京發(fā)布了微車品牌“開瑞”，開瑞品牌由開瑞汽車銷售公司獨立運作，產(chǎn)品、渠道、銷售管理與原有“奇瑞”品牌分開。 ? 隨后，消息顯示，奇瑞將在 2022年推出兩廂 A3為首的 16款新車型，為了保證銷售策略的順利實施，新的品牌戰(zhàn)略也隨之出爐。雖然奇瑞的出口形勢仍然大好，但是奇瑞年初公布， 2022年銷售目標 ，其中，國內(nèi)銷售 ，國外銷售 。 賽歐 ：事業(yè)小有成就、仍不斷進取的城市白領(lǐng)一族 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第三節(jié) 汽車品牌策略 二、汽車品牌的策略 、組合品牌和單品牌策略 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第三節(jié) 汽車品牌策略 多品牌 每個產(chǎn)品線使用自己特有的品牌 組合品牌 企業(yè)使用多種品牌 單品牌策略 企業(yè)各種產(chǎn)品使用同一品牌 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 案例：奇瑞汽車的品牌整合 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 （ 1） 產(chǎn)生的背景 ? 2022年，中國汽車領(lǐng)軍企業(yè) —— 奇瑞汽車乘用車銷量 ，名列第五，連續(xù)第十
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