光大花園2002年廣告策略建議書模板(參考版)
2025-01-11 07:26本頁面
【正文】 媒介建議 —三月份翠榕苑報廣（續(xù)） 時間 報紙稿 版面 數(shù)量 業(yè)主聯(lián)誼活動稿 1/2版 2個 B1接受認籌稿 1/2版 2個 B1抽簽稿 1/2版 2個 B1熱銷炒作稿 1/2版 1個 B2產品廣告 1/2版 5個 光大花園 2022年推廣一覽表 。 2022年媒介策略 媒介目標 ? 利用有效媒介把光大花園的廣告針對目標對象作推廣，從而把光大花園的知名度提高，達到廣告目的，進而完成銷售目標 媒介目標 有效媒介 針對目標對象 提高知名度 廣告目標 加強光大花園形象 提高偏好 首選考慮光大花園 銷售目標 完成 B區(qū) 45% B1和 B2 55% B3 媒介目標對象 潛 在 消 費 者 *廣州房地產信息中心 —商品房住宅購買者心理調查 *廣州白羊廣告 —商品房消費者研究 AC NIELSEN房地產市場研究 廣告公司 判斷 媒介目標對象 年齡 25—45歲在職人士 家庭收入 平均 5000元以上 媒介排期 ? 由于光大花園在龍年分區(qū)域推出，所以廣告應分波段來配合不同的銷售階段和公關活動 ? 建議在各個銷售階段之間，安排適量的廣告維持知名度 ? 新單位上市波段最少維持三星期，讓消費者有充足時間考慮購買 媒介排期（續(xù)） ? 廣告應在新單位上市之前三天推出，引起消費者注意 ? 再于上市期間集中火力把廣告播出，盡量把銷售推至高峰 ? 報章廣告應集中于周四、五、六，刺激假日購買或參觀意欲 媒介比重 全年媒介 預算分配 每階段銷售比例 3月 —5月 50% 6月 —8月 20% 9月 —12月 30% 原因 購買樓房，須經多個月之考慮過程，故不應把廣告量，過份集中于下半年
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