光大花園廣告策略建議書模板(參考版)
2025-01-11 07:24本頁(yè)面
【正文】 媒介建議 —三月份翠榕苑報(bào)廣（續(xù)） 時(shí)間 報(bào)紙稿 版面 數(shù)量 業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)稿 1/2版 2個(gè) B1接受認(rèn)籌稿 1/2版 2個(gè) B1抽簽稿 1/2版 2個(gè) B1熱銷炒作稿 1/2版 1個(gè) B2產(chǎn)品廣告 1/2版 5個(gè) 光大花園 2022年推廣一覽表 。 2022年媒介策略 媒介目標(biāo) ? 利用有效媒介把光大花園的廣告針對(duì)目標(biāo)對(duì)象作推廣，從而把光大花園的知名度提高，達(dá)到廣告目的，進(jìn)而完成銷售目標(biāo) 媒介目標(biāo) 有效媒介 針對(duì)目標(biāo)對(duì)象 提高知名度 廣告目標(biāo) 加強(qiáng)光大花園形象 提高偏好 首選考慮光大花園 銷售目標(biāo) 完成 B區(qū) 45% B1和 B2 55% B3 媒介目標(biāo)對(duì)象 潛 在 消 費(fèi) 者 *廣州房地產(chǎn)信息中心 —商品房住宅購(gòu)買者心理調(diào)查 *廣州白羊廣告 —商品房消費(fèi)者研究 AC NIELSEN房地產(chǎn)市場(chǎng)研究 廣告公司 判斷 媒介目標(biāo)對(duì)象 年齡 25—45歲在職人士 家庭收入 平均 5000元以上 媒介排期 ? 由于光大花園在龍年分區(qū)域推出，所以廣告應(yīng)分波段來配合不同的銷售階段和公關(guān)活動(dòng) ? 建議在各個(gè)銷售階段之間，安排適量的廣告維持知名度 ? 新單位上市波段最少維持三星期，讓消費(fèi)者有充足時(shí)間考慮購(gòu)買 媒介排期（續(xù)） ? 廣告應(yīng)在新單位上市之前三天推出，引起消費(fèi)者注意 ? 再于上市期間集中火力把廣告播出，盡量把銷售推至高峰 ? 報(bào)章廣告應(yīng)集中于周四、五、六，刺激假日購(gòu)買或參觀意欲 媒介比重 全年媒介 預(yù)算分配 每階段銷售比例 3月 —5月 50% 6月 —8月 20% 9月 —12月 30% 原因 購(gòu)買樓房，須經(jīng)多個(gè)月之考慮過程，故不應(yīng)把廣告量，過份集中于下半
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