光大花園廣告策略建議書(shū)模板-文庫(kù)吧
2024-12-24 07:24 本頁(yè)面
【正文】 光大花園的機(jī)會(huì)和策略 建立光大花園品牌我們的機(jī)會(huì) ? 消費(fèi)者對(duì)居住環(huán)境越來(lái)越重視，很多消費(fèi)者也知道光大花園有不錯(cuò)的天然環(huán)境等。 ? 光大花園的優(yōu)雅居住環(huán)境、社區(qū)文化、健康的理念、高品位是其他樓盤少有的，這正是我們目標(biāo)對(duì)象所欣賞的東西。 我們?cè)撊绾芜\(yùn)用機(jī)會(huì) ? 不能放棄品牌 ? 必須繼續(xù)加強(qiáng) 光大花園 2022年溝通策略建議 目標(biāo)消費(fèi)群描述 年齡： 2545歲 重點(diǎn)： 31—45歲 收入：家庭年收入 820萬(wàn)元 來(lái)源： ? 主要來(lái)自海珠區(qū) ? 部分來(lái)自市內(nèi)各區(qū) ? 一部分外來(lái)人口 購(gòu)房動(dòng)機(jī)：二次置業(yè) 現(xiàn)在生活形態(tài)： ? 多為 23人的小家庭 ? 有住房，但較擁擠 ? 租用住房，無(wú)安全感 ? 有子女，子女比較小 ? 上班一族，中產(chǎn)階層 目標(biāo)消費(fèi)群描述（續(xù)） 媒介接觸：以羊城晚報(bào)廣 州日 報(bào)為主 購(gòu)房行為：夫妻共同決定 考慮因素：主要是價(jià)格、環(huán)境、交通 階層特點(diǎn)：文化層次較高， 對(duì)生活質(zhì)量有 較高的要求。 性格特征： ? 實(shí)在、謹(jǐn)慎 ? 有較強(qiáng)的家庭觀念 ? 關(guān)心子女 ? 向往優(yōu)雅的居住環(huán)境 ? 有 “趨同”心理 品牌定義 ? 光大花園有令你和你的家人而設(shè)的舒適環(huán)境， 為你們而營(yíng)造的清新、自然、健康的社區(qū)文化 在這里可以令注重生活品質(zhì)的你得到歸屬感。 廣告定位 整體廣告定位 清新、自然的健康生態(tài)家園 推廣主題 大榕樹(shù)下，健康人家 定位闡述 ? “自然”：人與自然的和諧融合，是現(xiàn)代人追求的目標(biāo) ? “生態(tài)”：這是代表著廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)又一理念 ? “健康”： 健康是現(xiàn)代最流行的消費(fèi)趨勢(shì)，屬于高層次的消費(fèi)需求。 ? “家園”：對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的描述中有一點(diǎn)為：重視親情，家庭觀念強(qiáng)，定位為“家園”親切而真實(shí)，容易迎合這一階層的心理。 定位支持理由 ? 以人為本的開(kāi)發(fā)理念：生態(tài)健康 ? 得天獨(dú)厚的健康環(huán)境：綠化、空氣、土壤 ? 全面健康的樓盤質(zhì)素：規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑材料、配套設(shè)施 ? 和諧溫謦的社區(qū)文化：物業(yè)管理、會(huì)所、公關(guān)活動(dòng) 整 體 推 廣 策 略 光 大 花 園 大榕樹(shù)下的健康生活 發(fā)展商形象
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1