光大花園廣告策略建議書模板-wenkub.com
2025-01-05 07:24 本頁面
【正文】 ? DM廣告 可選擇郵送廣告和夾報兩種形式，是大眾媒體的補充，把光大花園的健康的形象打進目標層 媒介建議 —三月份翠榕苑報廣 報紙種類： 廣州日報、羊城晚報、南方都市報 版面： 主要版面：以 1/2版（ 24*35cm）為主 特殊版面：南方都市報的頭版全版（ 35*） 以熱點新聞的形式報道， (屬策略建 議、創(chuàng)意另附）。 消費者現(xiàn)在怎么看 —翠榕苑 ? “光大花園環(huán)境和建筑好象很不錯，有無合適我的單位呢？” 期待消費者看過廣告后的看法（一） B1棟 ? 光大花園現(xiàn)在推出 90套，一梯四戶的多層單位， 是光大花園最靚的多層單位，快點去睇嚇先。 性格特征： ? 實在、謹慎 ? 有較強的家庭觀念 ? 關(guān)心子女 ? 向往優(yōu)雅的居住環(huán)境 ? 有 “趨同”心理 品牌定義 ? 光大花園有令你和你的家人而設(shè)的舒適環(huán)境， 為你們而營造的清新、自然、健康的社區(qū)文化 在這里可以令注重生活品質(zhì)的你得到歸屬感。 我們發(fā)現(xiàn) (一） 對光大花園今后的意義：這是我們的資產(chǎn)， 建議加以保護和發(fā)揮，以此來吸引未來的目 標對象 我們發(fā)現(xiàn) (一） 我們發(fā)現(xiàn)（二） ? 光大花園有一些獨特的東西打動住戶 ——純天然的環(huán)境、榕樹、高品位、實在、健康 光大花園有獨特的吸引力 ? 對光大花園今后的意義：這些是光大花園最核心的本質(zhì)，我們應(yīng)以此為基礎(chǔ)藍本，發(fā)展對潛在消費者之宣傳策略，建立一個不被取代的位置。 各樓盤差異越來越少，競爭對手追趕步伐甚快， 光大花園必須建立長期的競爭優(yōu)勢 建立品牌偏好 —長期競爭優(yōu)勢 ? 競爭激烈及消費者日趨成熟下，光靠產(chǎn)品差異并不能取得絕對優(yōu)勢 ? 光大花園的品牌卻能令消費者留下深刻的印象 品牌是不可取代的長期競爭優(yōu)勢 建立光大花園的品牌我們做什么 ? 品牌實際是消費者腦海中的某種印象和看法 ? 要建立品牌首先要了解消費者目前對光大花園品牌的印象和看法 對光大花園的品牌形象進行思考和回顧 二、光大花園品牌的思考 光大花園做過什么（戶外） ? 前期推廣總結(jié)（戶外） 隨著戶外廣告、車身率先推出，消費者對光大花園有一定的認知度。 光大
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