河南省電視廣告投放策略建議書-wenkub.com
2025-03-02 01:18 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 1時(shí) 18分 :18March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:18:3401:18:3401:18Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 18分 34秒 上午 1時(shí) 18分 01:18: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :18:3401:18:34March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時(shí) 18分 34秒 01:18: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:18:3401:18:3401:183/23/2023 1:18:34 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 保證相對(duì)穩(wěn)定的收視點(diǎn)，通過多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì)量變化和頻道競爭而帶來的收視變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 聯(lián)合利華在未來的廣告競爭中如何保持優(yōu)勢(shì)地位 高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 保證足夠的到達(dá)率 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個(gè)省級(jí)頻道中的 6個(gè)頻道），顯示品牌實(shí)力 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 媒介選擇建議 目前聯(lián)合利華在河南市場進(jìn)行電視廣告投放的品牌主要有 : 中華牙膏 夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露 旁氏洗面奶、旁氏潤膚露 奧妙洗衣粉 家樂雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購買者為女性，因此在選擇頻道和廣告時(shí)段時(shí)應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中女性觀眾的占比。 ? 媒介策劃：李東斌 Email: ? 通過前面的分析比較我們知道 ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方面是高收視綜合頻道所無法做到的。 頻道專業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨勢(shì)，不同專業(yè)頻道集中了對(duì)具體領(lǐng)域比較感興趣的觀眾，這類觀眾具有相對(duì)穩(wěn)定性，多個(gè)專業(yè)頻道同時(shí)進(jìn)行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。 主要電視劇插播廣告方案收視走勢(shì)02468101214161820227月 8月 9月10月 11月 12月1月 2月平均衛(wèi)視一檔劇插衛(wèi)視二檔劇插都市一檔劇插都市二檔劇插37頻道電視劇中鄭州臺(tái)一檔劇插鄭州臺(tái)二檔劇插? 媒介策劃：李東斌 Email: 高收視率綜合頻道的劣勢(shì) ——收視不穩(wěn)定 ?收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn) ?從長期的收視走勢(shì)來看，電視劇欄目的收視率變動(dòng)較大，主要有兩種情況： ?所播某個(gè)電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降 ?頻道播出的電視劇雖然相對(duì)較好，但是競爭力不如其他頻道也會(huì)導(dǎo)致收視率下降 ?收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來的風(fēng)險(xiǎn) ?選擇單個(gè)頻道的高收視欄目進(jìn)行廣告投放，無法確切預(yù)計(jì)將來的頻道競爭結(jié)果，因而面臨收視不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)： ?在較長時(shí)間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個(gè)或某幾個(gè)月份收視率極低 ?如果低收視情況持續(xù)時(shí)間
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