ch汽車(chē)價(jià)格策略ppt課件(參考版)
2025-01-09 13:37本頁(yè)面
【正文】 而正是這兩款車(chē)，是當(dāng)今中國(guó)中級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)份額最大，也是最成熟的市場(chǎng)。 車(chē)名 全國(guó)統(tǒng)一 發(fā)動(dòng)機(jī) 級(jí)別 變速 建議零售價(jià) REIZ銳志 PREMIUM 6AT 308, 244, 213, A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 52 案例研討 豐田銳志的定價(jià)策略 從市場(chǎng)上幾款 v6中級(jí)車(chē)價(jià)格看， PST v6： 30萬(wàn) ,MDO v6:22萬(wàn) ,YG v6:28萬(wàn) ,這里的 PST,YG主力車(chē)型分別是 ,和 ，價(jià)格集中在 2223w之間，而其兩款 V6也是“玩造型”的。其他兩個(gè)是“佯攻”，低的 的，高的 “玩造型”的。大有以蛇吞象的氣勢(shì)。 案例研討 奧迪新 A6策略 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 50 銳志的定價(jià)從 ，長(zhǎng)長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)線，豐田用一個(gè)產(chǎn)品系列覆蓋了中高級(jí)車(chē)相當(dāng)寬的價(jià)格區(qū)域。 寶馬在奧迪公布定價(jià)之后，將其新 3系的價(jià)格定在 — 55萬(wàn)元之間，反將了奧迪一軍。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 47 案例研討 奧迪新 A6策略 設(shè)置陷阱 步步為營(yíng) 奧迪新 A6L .引起業(yè)界一片嘩然，這個(gè)價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的豪華車(chē)市場(chǎng)上毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，雖然豪華車(chē)市場(chǎng)上價(jià)格不是敏感因素，但是德國(guó)大眾旗下的奧迪轎車(chē)過(guò)高定價(jià)一旦失誤，將加速大眾汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)份額的繼續(xù)下滑。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 38 二、心理定價(jià)策略 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 39 案例研討 ?？怂箞?bào)價(jià)表 車(chē)型 價(jià)格 車(chē)型 價(jià)格 兩廂 經(jīng)典型 三廂 經(jīng)典型 兩廂 時(shí)尚型 三廂 時(shí)尚型 兩廂 運(yùn)動(dòng)型 三廂 豪華型 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 40 微型轎車(chē)： 標(biāo)準(zhǔn)型定價(jià) 33333元； 經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)：風(fēng)云基本型定價(jià) 55555元； 中高級(jí)轎車(chē)：東方之子基本型 99999元； 城市休閑 SUV：瑞虎定價(jià) 111111元。 2022年 8月?？怂剐奸_(kāi)始接受預(yù)訂， 9月 21日才宣布價(jià)格。 （ 3）根據(jù)供求關(guān)系制定均衡價(jià)格。 汽車(chē)產(chǎn)品成本 影響產(chǎn)品成本 的主要因素 生產(chǎn)規(guī)模 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品品種 產(chǎn)品成本 產(chǎn)品生命周期 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 20 產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模對(duì)成本的影響 批量 成本 成本與規(guī)模的關(guān)系 A U T O M A R K E T I N G 汽 車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 21 產(chǎn)品生命周期對(duì)成本的影響 介紹期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 時(shí)間 t 產(chǎn)銷(xiāo)量或成本 Q/C 成本 銷(xiāo)量
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