產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)ppt課件(參考版)
2025-05-10 22:07本頁面
【正文】 所以產(chǎn)品壽命周期的評(píng)價(jià)是從產(chǎn)品投入市場(chǎng)開始，就注意分析其銷售量的變化，判斷其所處的壽命周期，并采取一切可能的措施縮短投入期，加快成長(zhǎng)期，延長(zhǎng)成熟期，延緩衰老期的到來，以給企業(yè)帶來更大的利益． 市場(chǎng)占有率 ? 本企業(yè)某種產(chǎn)品絕對(duì)市場(chǎng)占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量 /該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售總量 ? 本企業(yè)某種產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)市場(chǎng)占有率 /該產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額最大者（或特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的市場(chǎng)占有率． 謝謝各位 下次課見 。隨著科技的發(fā)展以及消費(fèi)習(xí)慣的改變等原因，產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)持續(xù)下降，產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)老化，不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，市場(chǎng)上已經(jīng)有其它性能更好、價(jià)格更低的新產(chǎn)品，足以滿足消費(fèi)者的需求。銷售增長(zhǎng)速度緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致同類產(chǎn)品生產(chǎn)企之間不得不加大在產(chǎn)品質(zhì)量、花色、規(guī)格、包裝服務(wù)等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。 ? (3)第三階段：成熟期 ? 指產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，經(jīng)過成長(zhǎng)期之后，隨著購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)增多，市場(chǎng)需求趨于飽和。 生產(chǎn)成本 大幅度下降，利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。成長(zhǎng)期是指產(chǎn)品通過試銷效果良好，購(gòu)買者逐漸接受該產(chǎn)品，產(chǎn)品在市場(chǎng)上站住腳并且打開了銷路。該階段由于生產(chǎn)技術(shù)方面的限制，產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，制造成本高，廣告費(fèi)用大，產(chǎn)品銷售價(jià)格偏高，銷售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利，反而可能虧損。此時(shí)產(chǎn)品品種少，顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，除少數(shù)追求新奇的顧客外，幾乎無人實(shí)際購(gòu)買該產(chǎn)品。 ? (1)第一階段：介紹 (引入 )期 ? 指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)投產(chǎn)直到投入市場(chǎng)進(jìn)入測(cè)試階段。 產(chǎn)品銷售動(dòng)態(tài)進(jìn)行評(píng)價(jià) 生命周期曲線 的特點(diǎn)：在產(chǎn)品開發(fā)期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加；在引進(jìn)期，銷售緩慢，初期通常利潤(rùn)偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)；在成長(zhǎng)期銷售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著增加；在成熟期利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路；在衰退期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退，利潤(rùn)也大幅度滑落。 ? 4）批量生產(chǎn)階段。主要是對(duì)產(chǎn)品的使用壽命、有效性進(jìn)行評(píng)價(jià)，也稱為 C評(píng)價(jià)。這一階段的評(píng)價(jià)可能不止一次，主要是驗(yàn)證產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（配方）是否正確，產(chǎn)品性能是否達(dá)到方案要求等。其目的是為了早期溝通設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供銷、質(zhì)量等部門的意見，統(tǒng)盤考慮 產(chǎn)品開發(fā) 方案中各種重要問題，如質(zhì)量目標(biāo)是否符合用戶和本企業(yè)發(fā)展的要求，技術(shù)上是否先進(jìn)，研制費(fèi)用是否低等； ? 2）樣品試制、試驗(yàn)階段。 ? 1）規(guī)劃、方案、構(gòu)思階段。 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程的質(zhì)量管理 ? （一）新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程質(zhì)量管理的職能 ? 產(chǎn)品質(zhì)量主要取決于設(shè)計(jì)質(zhì)量，只要采用科學(xué)的設(shè)計(jì)方法，就可使成本降低 25%40%,為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程的質(zhì)量管理是非常重要的， ? 產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)的職能 ? 產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)的主要職能是：收集分析 質(zhì)量信息 ，制定 質(zhì)量目標(biāo) ，組織質(zhì)量評(píng)價(jià)活動(dòng)，進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)審，故障分析、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，小批試生產(chǎn)鑒定等。如果預(yù)測(cè)銷售量低于盈虧平衡銷售量，意味著連本錢都收不回來，開發(fā)就失去價(jià)值。 盈虧平衡銷售量 Q是為彌補(bǔ)新產(chǎn)品的固定成本和變動(dòng)成本而必須銷售的最低數(shù)量?，F(xiàn)值的大小受回收貨幣的時(shí)間長(zhǎng)短和貼現(xiàn)率的高低的影響，時(shí)間越長(zhǎng)，貼現(xiàn)率越高，將來值越大，而現(xiàn)值越??；反之，將來值越小，而現(xiàn)值就越大。 ——也叫投資回收率、資金利潤(rùn)率等。這種方法稱為加權(quán)評(píng)分法。哪個(gè)方案得分最多，應(yīng)選為最優(yōu)方
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