產品策略下ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 22:07 本頁面
【文章內容簡介】 并與某一特定的品牌聯(lián)系在一起 。 （ 1）無形性 （ 2）在利用中增值 （ 3）難以準確計量 （ 4）波動性 （ 5）評價營銷績效的重要指標 （ 1） 經濟價值 。 （ 2） 信譽價值 。 （ 3） 權利價值 。 （ 4） 藝術價值 。 （三）品牌的作用 ?促進產品銷售，樹立企業(yè)形象 ?保護品牌所有者的合法權益 ?約束企業(yè)的不良行為 ?有助于擴大產品組合 品牌對營銷者的作用 品牌對消費者者的作用 ?便于消費者辨認、識別商品 ?有利于維護消費者利益 ?有利于促進產品改良，滿足消費需求 （四）品牌的性質 ? 依附性 ? 異化性 ? 延伸性 （五）品牌設計的原則 ，易讀易懂 ，暗示屬性 ，情意濃重 ，超越時空 ?企業(yè)品牌 ?中間商品 牌 ?混合品牌 品牌化 決策 品牌歸屬 決策 品牌統(tǒng)分 決策 ?用品牌 ?不用品牌 ?統(tǒng)一品牌 ?個別品牌 ?分類品牌 ?企業(yè)名稱 ＋個別品牌 復合品牌 決策 ?主副品牌 ?品牌聯(lián)合 品牌擴展 決策 ?產品線 擴展 ?品牌延伸 ?多品牌 ?新品牌 ?合作品牌 品牌更新 決策 ?全部更新 ?部分更新 二、品牌策略 （一）品牌化決策 企業(yè)營銷部門是否給其銷售的產品確定相應的品牌。 不使用品牌 使用品牌 （ 1）不使用品牌 ? 應用范圍： ① 同質性產品（如 大多數(shù)未經加工的原料產品） ； ② 人們不習慣認牌購買的產品； ③ 生產簡單、無一定技術標準的產品； ④ 臨時或一次性生產的產品。 ? 原因： 節(jié)省廣告和包裝費用，以降低成本和售價，加強競爭力，擴大銷售。 （ 2）使用品牌 給賣方： ? 規(guī)定品牌名稱可以使賣主方便管理訂貨； ? 注冊商標可以使廠商的產品特色得到法律保護； ? 有助于吸引更多的品牌忠誠者； ? 有助于廠商細分市場； ? 良好的品牌有助于樹立良好的企業(yè)形象。 給買方：便于選購；保護消費者的利益 優(yōu)點 弊端： ? 造成產品不必要的脫離實際的區(qū)分 ? 消費者支付較高的價值 ? 強化人們的等級觀念 （二）品牌歸屬（使用者）決策 （三）品牌名稱（統(tǒng)分）決策 ? 個別品牌策略 ? 統(tǒng)一品牌策略 ? 分類品牌策略 ? 企業(yè)名稱加個別品牌策略 ? 含義：即企業(yè)對其所有的產品使用一個品牌
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