產(chǎn)品定價(jià)策略ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-06-08 05:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 h discount) ? 對(duì)當(dāng)場(chǎng)付清貨款顧客的一種減價(jià)。 ? 貨款 30日內(nèi)付清，如 10日內(nèi)付清給予 2%的折扣。 ? 數(shù)量折扣 (quantity discount） ? 對(duì)大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)行為。 ? 如顧客購(gòu)買商品 100單位以下，價(jià)格為 10元； 100單位以上，價(jià)格為 9元。 ? 功能折扣（ functional discount) ? 為中間商提供的一種額外折扣，促使其執(zhí)行某種營(yíng)銷功能（促銷、服務(wù)等）。 ? 如某制造商報(bào)價(jià)：“ 100，折扣 40%及 10%”，表示給零售商折扣 40%，即 60元，給批發(fā)商則再折扣 10%，即 54元。 ? 季節(jié)折扣 (seasonal discount) ? 給購(gòu)買過(guò)季商品顧客的一種減價(jià)。 ? 如某羽絨服企業(yè)在冬季銷售的服裝價(jià)格為150元，而在夏季以 120元折價(jià)銷售。目的在于保持均衡生產(chǎn)，回籠資金，節(jié)省費(fèi)用。 ? 價(jià)格折讓 (allowance) ? 以舊物抵償新物價(jià)值的折讓。如小汽車標(biāo)價(jià)為 4萬(wàn)元，顧客以舊車折價(jià) ，只需付 萬(wàn)元。 ? （二）影響價(jià)格折扣策略的主要因素 ? 競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力 ? 競(jìng)相折價(jià)，要么兩敗俱傷，要么退出市場(chǎng)。 ? 折扣的成本均衡性 ? 折扣并不一定導(dǎo)致銷量增加成本減少，也有例外情況：如擴(kuò)大生產(chǎn)后，如果來(lái)年訂單減少，投資難以收回；訂單不足時(shí)，總成本有可能無(wú)法用增加的訂單補(bǔ)償。 ? 市場(chǎng)總體價(jià)格水平下降 ? 長(zhǎng)期折扣消費(fèi)者 超需購(gòu)買 后，轉(zhuǎn)賣給第三者導(dǎo)致市場(chǎng)總體價(jià)格水平下降，給行業(yè)造成損失。 ? 二、地區(qū)定價(jià)策略 （一） FOB 原產(chǎn)地定價(jià) (FOB origin pricing) ? 即在海輪或內(nèi)河的船上交貨的貿(mào)易條件。買方按出廠價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品，賣方負(fù)責(zé)船上交貨，并承擔(dān)此前所有的風(fēng)險(xiǎn)和費(fèi)用。對(duì)遠(yuǎn)方的顧客不利，可能失去遠(yuǎn)方顧客。 （二）統(tǒng)一交貨定價(jià) (uniform delivered pricing） ? 對(duì)不同地區(qū)不論遠(yuǎn)近的顧客均按照相同的價(jià)格銷售產(chǎn)品。簡(jiǎn)便易行，可爭(zhēng)取遠(yuǎn)方顧客，但會(huì)失去近處顧客。 （三）區(qū)域定價(jià) (zone pricing) ? 對(duì)不同地區(qū)的顧客制定不同的價(jià)格。地區(qū)遠(yuǎn)的顧客定價(jià)高，地區(qū)近的定價(jià)低。（銷售價(jià)） （四）基點(diǎn)定價(jià) (basingpoint pricing) ? 選取一些城市作為基點(diǎn)，按基點(diǎn)到顧客所在地的距離收取運(yùn)費(fèi)，而不管貨物實(shí)際從哪里起運(yùn)的。 （五）免收運(yùn)費(fèi)定價(jià) (freight absorption pricing) ? 由賣方負(fù)擔(dān)部分或?qū)嶋H全部運(yùn)費(fèi)，以促成交易?？杉由钍袌?chǎng)滲透，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占用率。 三、心理定價(jià)法 （一）聲望定價(jià) 名牌產(chǎn)品或名牌企業(yè) 高價(jià)值產(chǎn)品 3000元 9999元 168元 588元 購(gòu)買它可以顯示消費(fèi)者身份，高價(jià)格，高身份 （二）尾數(shù) 定價(jià) 美國(guó)人喜歡奇數(shù) 日本人喜歡偶數(shù) 標(biāo)價(jià)精確給人以信賴感 低價(jià)值商品 中國(guó)人喜歡 8和 6 （三） 分檔定價(jià) 四檔 三檔 二檔 一檔 16元 29元 49元 79元 體現(xiàn)品質(zhì)差別，顧客感到賣方認(rèn)真負(fù)責(zé) 心理定價(jià)法 —— 習(xí)慣定價(jià) 老板， 啤酒多少錢一扎 ? 啤酒每扎 。 老規(guī)矩， 與原來(lái)一樣。 （四）招徠定價(jià) 快來(lái)買啦！ 大減價(jià)了 原價(jià)： 149元 現(xiàn)價(jià)： 38元 這么便宜？ 四、差別定價(jià) （一）顧客差別定價(jià) 工業(yè)用電 農(nóng)業(yè)用電 事業(yè)單位用電 居民用電 娛樂、餐飲用電 城市照明 差別定價(jià) （二）產(chǎn)品形式差別定價(jià) 價(jià)格： 98元 價(jià)格： 48元 裝有調(diào)光開關(guān) 成本 15元 普通開關(guān) 成本 5元 價(jià)格與各自成本不成比例 差別定價(jià) 78元 198元 （三）形象差別定價(jià) 瀘 州 老 窖 瀘 州 老 窖 水 晶 瓶 普 通 瓶 差別定價(jià) 2022甲 A聯(lián)賽 四川全興 ——大連萬(wàn)達(dá) 特區(qū)： 160元 甲區(qū)： 120元 乙區(qū)： 40元 丙區(qū)： 20元 （四）產(chǎn)品部位差別定價(jià) 差別定價(jià) 明仕保齡球館 上午： 5元 /局 下午： 8元 /局 晚上： 15元 /局 （五）根據(jù)企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供 服務(wù)的時(shí)間差別定價(jià) 民航的差別定價(jià) 按顧客 一般人、教師、學(xué)生、軍人、團(tuán)體、兒童 按時(shí)間 早班、晚班、首航、寒暑假、節(jié)假日 按檔次 特等艙、普通艙、包機(jī) 按距離 單程、來(lái)回程、聯(lián)程、 按出票時(shí)間 預(yù)購(gòu)、既購(gòu) 五、促銷定價(jià) 本店特價(jià) 基圍蝦 28元 /斤 （一 )犧牲品定價(jià) 小海南海鮮大酒樓 有沒有搞錯(cuò)， 老板賺什么錢 資料：犧牲品定價(jià)中 的限量供應(yīng) 樓上樓海鮮螃蟹 38元 /斤 每座只供應(yīng)半斤 長(zhǎng)安奧托 2萬(wàn)元 /輛 只有 1輛且已被人訂購(gòu) 錦官新城電梯公寓 2480元 /平方米 只有 2套 春天百貨服裝 2折起 只有 2種式樣 購(gòu)物優(yōu)惠 半價(jià)買手機(jī) 只買給前 50名 海信 21寸彩電震撼價(jià) 998元 /臺(tái) 只買 100臺(tái) 促銷定價(jià) 彩電 春節(jié)大優(yōu)惠 原價(jià) 1300元 現(xiàn)價(jià) 1100元 （二）特別事件定價(jià) 促銷定價(jià)（ 3） 特大優(yōu)惠 本商店商品 一律買 100元 送 10元 （三）現(xiàn)金回扣 華聯(lián)商廈 促銷定價(jià)（ 4） 沒關(guān)系， 我們可以給你 提供一定貸款 （四 )低息 貸款 我想要這房， 但我的錢不夠 促銷定價(jià)（ 5） 大減價(jià) 大出血 原價(jià)： 49元 現(xiàn)價(jià)： 18元 快來(lái)買啦！ 大減價(jià)了 原價(jià) 49 (五）心理定價(jià) 促銷定價(jià)中的問題 ——欺騙性定價(jià) 大減價(jià) 大出血 原價(jià)： 349元 現(xiàn)價(jià)： 198元 快來(lái)買啦！ 大減價(jià)了 原價(jià) 149 這個(gè) 新產(chǎn)品訂 高價(jià) 會(huì)有什么結(jié)果呢？ 六、新產(chǎn)品定價(jià)策略 （一） “ 撇脂 ”定價(jià) 概念： 在 產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以攫取最大利潤(rùn)，盡快收回投資的定價(jià)方法。如美國(guó)寶麗來(lái)公司推出新式照相機(jī)時(shí)采取這種定價(jià)法 。 適
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