產(chǎn)品策略心理ppt課件-展示頁
2024-11-12 16:44本頁面
【正文】 相關(guān)性 補(bǔ) 充： 一般情況下，企業(yè)增加產(chǎn)品組合寬度，有利于擴(kuò)大經(jīng)營范圍，發(fā)揮企業(yè)特長，提高經(jīng)濟(jì)效益，分散經(jīng)營風(fēng)險； 增加產(chǎn)品組合的深度，可占領(lǐng)更多細(xì)分市場，滿足消費者廣泛的需求和愛好，吸引更多的消費者； 增加產(chǎn)品組合的長度，可以滿足消費者不同的需求，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益； 增加產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性，則可以使企業(yè)在某一特定領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)競爭力和獲得良好聲譽(yù)。第六講 產(chǎn)品策略心理 問題： 請同學(xué)們就自己的認(rèn)識，談?wù)勅绻闶窍M者，你去購買商品時，哪些因素會影響你的購買？ 第一課時 產(chǎn)品組合策略 一、產(chǎn)品整體概念 概念 產(chǎn)品 是指人們向市場提供的能滿足顧客需求的有形的物品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總和 ,是指產(chǎn)品的整體概念。 如何理解 產(chǎn)品整體概念示意圖 二、產(chǎn)品組合策略 （一）產(chǎn)品組合的概念 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合 是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品項目和產(chǎn)品線的組合方式。 （二）產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品組合方式策略： （ 1）單一化組合 （ 2）市場專業(yè)化組合 （ 3）產(chǎn)品專業(yè)化組合 （ 4）多樣化組合 （ 5）選擇性組合 擴(kuò)充產(chǎn)品組合策略： 具體方式： （ 1）在維持產(chǎn)品原有品質(zhì)和價格的前提下，增 加同一產(chǎn)品的款式與規(guī)格 （ 2）增加不同品質(zhì)與不同價格的同類產(chǎn)品。 縮減產(chǎn)品組合策略： 含義： 企業(yè)為了減少不必要的投資，降低成本，增加利潤，必須對一些發(fā)展不好、獲利較小的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目進(jìn)行縮減。 具體方式： 特殊化產(chǎn)品組合策略 高檔產(chǎn)品策略 低檔產(chǎn)品策略 三、產(chǎn)品差異化 （一）概念 產(chǎn)品差異化 是指企業(yè)對同質(zhì)產(chǎn)品在造型，規(guī)格，花色，包裝的特征上實施差別的策略。 （三）主要途
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