產(chǎn)品策略心理ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 16:44本頁面
【正文】 （ 3）商標(biāo)是生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標(biāo)志，區(qū)別于其他商品，它是企業(yè)聲譽(yù)和評價的象征。 二、品牌與商標(biāo)設(shè)計的基本原則 新穎別致的原則 簡易明朗的原則 尊重風(fēng)俗的原則 滿足需要的原則 遵守法律的原則 三、品牌與商標(biāo)策略 （一）品牌歸屬策略 自有品牌策略（有品牌和無品牌策略） 他人品牌策略（制造品牌與銷售品牌策略） （二）品牌統(tǒng)分策略 統(tǒng)一品牌策略：統(tǒng)一品牌，即企業(yè)對其全部產(chǎn)品使用同一個品牌。這種策略的好處是節(jié)省品牌的設(shè)計費(fèi)用，有得于消除消費(fèi)者的不信任感，壯大企業(yè)的聲譽(yù)。 個別品牌策略：采用個別品牌，即對各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。 如果企業(yè)的產(chǎn)品類型較多，產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)程度較小，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品有較大差別，采用個別品牌的策略較為有利。 注意幾點(diǎn)： （ 1）這種品牌在市場上已有較好的聲譽(yù)； （ 2）各種產(chǎn)品應(yīng)具有相同的質(zhì)量水平； （ 3）產(chǎn)品屬于同一細(xì)分市場，否則會造成損害企業(yè)的信譽(yù)和品牌的錯位。 四、品牌與商標(biāo)的作用及其保護(hù) （一）品牌的作用 品牌對生產(chǎn)者的作用 （ 1）有助于銷售產(chǎn)品和占領(lǐng)市場。 （ 2）有助于穩(wěn)定產(chǎn)品價格，降低價格彈性，減少風(fēng)險。 （ 3）有助于市場細(xì)分和市場定位 （ 4）有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場的成本 （ 5）有助于應(yīng)對競爭者的進(jìn)攻，保持競爭優(yōu)勢 （ 6）有助于塑造和宣傳企業(yè)文化 品牌對消費(fèi)者的作用 （ 1）有利于消費(fèi)者如識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品的 生產(chǎn)者，從而有利于保護(hù)消費(fèi)著的利益。 （ 2）有助于消費(fèi)者選購商品，降低消費(fèi)者購買成本 （ 3）品牌有利于消費(fèi)者形成品牌偏好。 （二）品牌的保護(hù) 尋求法律保護(hù) 加強(qiáng)自我保護(hù) 運(yùn)用專業(yè)防偽技術(shù) 尋求政府的支持和幫助
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1