產(chǎn)品策略心理ppt課件-閱讀頁
2024-11-18 16:44本頁面
【正文】 ） 營銷策略 品牌與商標策略心理 一、品牌與商標的概念及其區(qū)別 （一）品牌和商標的概念和特征 品牌 又稱為產(chǎn)品的牌子，它是制造商或經(jīng)銷商加在產(chǎn)品上的標志，是指用來識別賣者的產(chǎn)品或勞動的名稱、符號、象征、設(shè)計或它們的組合所構(gòu)成，用來區(qū)別本企業(yè)與同行業(yè)其他企業(yè)同類產(chǎn)品的商業(yè)名稱。 ■商標 是一個專門的法律術(shù)語，品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊登記后，獲得專用權(quán)，受到法律保護的，稱為商標。 品牌名稱：指品牌中可以用語言來稱呼和表達的部分。 商標與品牌的區(qū)別與聯(lián)系 （ 1）兩者的聯(lián)系：商標的實質(zhì)是品牌，兩者都是產(chǎn) 品的標記； （ 2）區(qū)別：并非所有的品牌都是商標，品牌與商標法可以相同也可以不同；商標必須辦理注冊登記，品牌則無須辦理；商標是受法律保護的品牌，具有專門的使用權(quán)。非商品上的圖案、符號、標記都不是商標。 （ 3）商標是生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標志，區(qū)別于其他商品，它是企業(yè)聲譽和評價的象征。這種策略的好處是節(jié)省品牌的設(shè)計費用，有得于消除消費者的不信任感，壯大企業(yè)的聲譽。 如果企業(yè)的產(chǎn)品類型較多，產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)程度較小，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品有較大差別，采用個別品牌的策略較為有利。 四、品牌與商標的作用及其保護 （一）品牌的作用 品牌對生產(chǎn)者的作用 （ 1）有助于銷售產(chǎn)品和占領(lǐng)市場。 （ 3）有助于市場細分和市場定位 （ 4）有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場的成本 （ 5）有助于應(yīng)對競爭者的進攻，保持競爭優(yōu)勢 （ 6）有助于塑造和宣傳企業(yè)文化 品牌對消費者的作用 （ 1）有利于消費者如識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品的 生產(chǎn)者，從而有利于保護消費著的利益。 （二）品牌的保護 尋求法律保護 加強自我保護 運用專業(yè)防偽技術(shù) 尋求政府的支持和幫助
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