產(chǎn)品策略前ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-05 22:09本頁(yè)面
【正文】 ： 減少產(chǎn)品線(xiàn)，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品； ? 價(jià)格： 清倉(cāng)價(jià)； ? 分銷(xiāo)： 只保留主要分銷(xiāo)商； ? 促銷(xiāo)： 以消費(fèi)者銷(xiāo)促為主； ? 市場(chǎng)調(diào)研： 舊產(chǎn)品撤柜的時(shí)間；新產(chǎn)品上市的時(shí)間和工具。 第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 一 ,新產(chǎn)品的種類(lèi) 二 ,新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 三 ,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序 一 ,新產(chǎn)品的種類(lèi) 1,全新產(chǎn)品 。 2,換代產(chǎn)品 (改進(jìn)產(chǎn)品 )。 3,仿制產(chǎn)品 。 4,新牌號(hào) (新包裝 )產(chǎn)品 . 二 ,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的 意義 ： 企業(yè)生存在于企業(yè)創(chuàng)新 ， 企業(yè)創(chuàng)新在于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) . 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的 風(fēng)險(xiǎn) ： “ 不搞開(kāi)發(fā)是等死 ， 搞開(kāi)發(fā)是找死 ” . 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的 失敗率 三 ,新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程序 1,創(chuàng)意構(gòu)思：屬性排列法 、 強(qiáng)制 關(guān)系法 、 大腦風(fēng)暴法 。 2, 篩選 3,產(chǎn)品概念形成 、 定位 、 測(cè)試 4,營(yíng)業(yè)分析 5,產(chǎn)品研發(fā) 6,產(chǎn)品試銷(xiāo) 7,產(chǎn)品批量上市 產(chǎn)品概念的形成： 5W1H who：消費(fèi)群 why：購(gòu)買(mǎi)目的 where：分銷(xiāo)渠道 when：消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 what：產(chǎn)品包裝 、 形狀 、 規(guī)格 how：消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為 新產(chǎn)品的試銷(xiāo)種類(lèi) 再次購(gòu)買(mǎi)率 大 小 小 大 初次購(gòu)買(mǎi)率 廣告產(chǎn)品 成功產(chǎn)品失敗產(chǎn)品 調(diào)整產(chǎn)品 試銷(xiāo)新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 1， 成功新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策： 快速融資 ， 搶占市場(chǎng)壟斷利潤(rùn) 。 2， 失敗新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策： 止虧 。 3， 調(diào)整型新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策： 第一 ,向前調(diào)整對(duì)策： 改良質(zhì)量功效以外的因素 （ 價(jià)格 ， 渠道 ， 包裝 ） ； 第二 , 向后調(diào)整對(duì)策： 退市 ， 或重新研發(fā)質(zhì)量功效； 4， 廣告新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策： 融資廣告轟炸 。
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