產(chǎn)品策略前ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 22:09本頁面
【正文】 ： 減少產(chǎn)品線，經(jīng)濟型產(chǎn)品； ? 價格： 清倉價； ? 分銷： 只保留主要分銷商； ? 促銷： 以消費者銷促為主； ? 市場調(diào)研： 舊產(chǎn)品撤柜的時間；新產(chǎn)品上市的時間和工具。 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一 ,新產(chǎn)品的種類 二 ,新產(chǎn)品的開發(fā) 三 ,新產(chǎn)品開發(fā)的程序 一 ,新產(chǎn)品的種類 1,全新產(chǎn)品 。 2,換代產(chǎn)品 (改進產(chǎn)品 )。 3,仿制產(chǎn)品 。 4,新牌號 (新包裝 )產(chǎn)品 . 二 ,新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)的 意義 ： 企業(yè)生存在于企業(yè)創(chuàng)新 ， 企業(yè)創(chuàng)新在于新產(chǎn)品開發(fā) . 新產(chǎn)品開發(fā)的 風險 ： “ 不搞開發(fā)是等死 ， 搞開發(fā)是找死 ” . 新產(chǎn)品開發(fā)的 失敗率 三 ,新產(chǎn)品的開發(fā)程序 1,創(chuàng)意構(gòu)思：屬性排列法 、 強制 關系法 、 大腦風暴法 。 2, 篩選 3,產(chǎn)品概念形成 、 定位 、 測試 4,營業(yè)分析 5,產(chǎn)品研發(fā) 6,產(chǎn)品試銷 7,產(chǎn)品批量上市 產(chǎn)品概念的形成： 5W1H who：消費群 why：購買目的 where：分銷渠道 when：消費購買時間 what：產(chǎn)品包裝 、 形狀 、 規(guī)格 how：消費購買行為 新產(chǎn)品的試銷種類 再次購買率 大 小 小 大 初次購買率 廣告產(chǎn)品 成功產(chǎn)品失敗產(chǎn)品 調(diào)整產(chǎn)品 試銷新產(chǎn)品的營銷對策 1， 成功新產(chǎn)品的營銷對策： 快速融資 ， 搶占市場壟斷利潤 。 2， 失敗新產(chǎn)品的營銷對策： 止虧 。 3， 調(diào)整型新產(chǎn)品的營銷對策： 第一 ,向前調(diào)整對策： 改良質(zhì)量功效以外的因素 （ 價格 ， 渠道 ， 包裝 ） ； 第二 , 向后調(diào)整對策： 退市 ， 或重新研發(fā)質(zhì)量功效； 4， 廣告新產(chǎn)品的營銷對策： 融資廣告轟炸 。
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