市場營銷導(dǎo)論ppt課件-資料下載頁
2025-01-21 23:43本頁面
【正文】 工具 營銷研究方法開始從運籌學(xué)和管理學(xué)方面轉(zhuǎn)向了心理測驗學(xué)家。從 20世紀 60年代中葉以來，在聚類分析和多維度衡量（ Multidimensional scaling, MDS）方面發(fā)展迅速。此外，70年代也發(fā)展了聯(lián)合分析（ Conjoint Analysis）和計算機模擬。 市場營銷研究方法 /工具的演變 市場營銷研究方法的演變 ? 二十世紀 80年代和 90年代的營銷方法 /工具 主要的發(fā)展就是營銷決策支持模型的出現(xiàn)。決策支持系統(tǒng)采用硬的數(shù)據(jù)和軟的數(shù)據(jù)來整合一些運籌學(xué)和管理學(xué)的工具。 ? 新世紀的營銷研究方法 /工具的發(fā)展 Jordan Louviere 和 Daniel McFadden 等人，他們在Conjoint 模型的基礎(chǔ)上，引入了離散選擇模型（ Discrete Choice Model），特別是由此引入了實驗設(shè)計方法。該方法大大拓展了 Conjoint Analysis 的范圍和價值。 市場營銷研究方法 /工具的演變 市場營銷理論的兩大范式 北美學(xué)派管理營銷范式 和 歐洲的關(guān)系營銷范式 Business Driven Marketing Theory Human Dimension in Marketing Theory 市場營銷兩大理論的融合 1）從營銷在企業(yè)中的角色變化來分析： 三個層面： ? 公司層面 —— 營銷哲學(xué) ? 經(jīng)營層面或戰(zhàn)略經(jīng)營單位 —— 營銷戰(zhàn)略 ? 功能性層面或可操作層面 —— 營銷策略 2) 營銷管理理論與關(guān)系營銷理論的融合 實際問題討論 ， 尤其是高科技產(chǎn)品時是否遇到過不知所措的事情 ？ 口的嗎 ？ 本章結(jié)語 ? 營銷并非人人都可以做 。 營銷是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合； ? 營銷管理哲學(xué)無絕對的對錯之分 ， 關(guān)鍵要看在何種市場條件下應(yīng)用； ? 現(xiàn)代營銷理念的確立并不能僅僅停留在口頭上 ， 而應(yīng)真正落到行動上 ， 從一點一滴做起 。 本章閱讀材料 ? 柏惟良（ William P. Burgers） .營銷只是一種常識嗎 ?. 經(jīng)濟觀察報 . ? 楊智、萬后芬 . 市場營銷學(xué)與其他學(xué)科的聯(lián)系 .北京工商大學(xué)學(xué)報：社科版 . 課 后 練 習(xí) ? 思考題 教材第 16頁 4 ? 作業(yè) ?必做題：教材第 16頁 6題 ?選做題：教材第 16頁案例分析
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