市場營銷調(diào)研ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 20:50本頁面
【正文】 企業(yè)內(nèi)部使用者 物 流 銷 售 廣告 促銷 研 發(fā) 品 牌 定 價 財 務(wù) 制 造 人力 資源 市場營銷部門 高級管理人員 其他部門 內(nèi)部顧客 營銷調(diào)研 17 三、營銷調(diào)研過程 制定調(diào)研 目標(biāo) 生成調(diào)研 設(shè)計 選擇調(diào)研 方法 確定抽樣 程序 收集 數(shù)據(jù) 分析 數(shù)據(jù) 撰寫并 提交報告 跟蹤 營銷調(diào)研 18 （一）、制定調(diào)研目標(biāo) ? 發(fā)現(xiàn)尋找信息的原因 ? 確定信息是否已經(jīng)存在 ? 確定問題是否真正可以回答 ? 通過試探性調(diào)研界定問題 /機會 ? 確定調(diào)研目標(biāo) ? 將調(diào)研目標(biāo)表述為假設(shè) 問題 /機會的識別和鑒定 營銷調(diào)研 19 （二）、生成調(diào)研設(shè)計 描述性 研究 因果性 研究 營銷調(diào)研 20 （三）、選擇調(diào)研方法 調(diào)查法 觀察法 實驗法 營銷調(diào)研 21 （四）、抽樣過程 如何抽樣？ 營銷調(diào)研 22 (五 )、收集數(shù)據(jù) (六 )、分析數(shù)據(jù) (七 ) 撰寫 /提交報告 (八 )、跟蹤
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