市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論ppt課件(參考版)
2025-01-24 23:43本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合； ? 營(yíng)銷管理哲學(xué)無(wú)絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)之分 ， 關(guān)鍵要看在何種市場(chǎng)條件下應(yīng)用； ? 現(xiàn)代營(yíng)銷理念的確立并不能僅僅停留在口頭上 ， 而應(yīng)真正落到行動(dòng)上 ， 從一點(diǎn)一滴做起 。該方法大大拓展了 Conjoint Analysis 的范圍和價(jià)值。決策支持系統(tǒng)采用硬的數(shù)據(jù)和軟的數(shù)據(jù)來(lái)整合一些運(yùn)籌學(xué)和管理學(xué)的工具。此外，70年代也發(fā)展了聯(lián)合分析（ Conjoint Analysis）和計(jì)算機(jī)模擬。 ? 二十世紀(jì) 70年代的營(yíng)銷方法 /工具 營(yíng)銷研究方法開(kāi)始從運(yùn)籌學(xué)和管理學(xué)方面轉(zhuǎn)向了心理測(cè)驗(yàn)學(xué)家。 市場(chǎng)營(yíng)銷管理及理論框架 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì) —— 需求管理 市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的理論框架 核心概念 營(yíng)銷觀念 環(huán)境分析 需求分 析 營(yíng)銷計(jì)劃 營(yíng)銷組織 營(yíng)銷控制 營(yíng)銷審計(jì) 產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 分銷策略 促銷策略 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷 營(yíng)銷調(diào)研 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 基礎(chǔ)理論 戰(zhàn)略理論 策略理論 管理理論 市場(chǎng)營(yíng)銷基本程序 產(chǎn)品策略 營(yíng)銷調(diào)研 定價(jià)策略 營(yíng)銷環(huán)境分析 分銷策略 市場(chǎng)分析 促銷策略 營(yíng)銷計(jì)劃、 市場(chǎng)細(xì)分 組織實(shí)施與控制 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 定位 市場(chǎng)機(jī) 會(huì)分析 選擇目 標(biāo)市場(chǎng) 確定市場(chǎng) 營(yíng)銷組合 市場(chǎng)營(yíng)銷 活動(dòng)的管理 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展沿革
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