市場營銷導(dǎo)論2ppt課件(參考版)
2025-01-22 08:16本頁面
【正文】 ? 二、市場營銷觀念的演變 ? 生產(chǎn)觀念（ 19世紀(jì)末至 20世紀(jì)初） ? 產(chǎn)品觀念 （ 20世紀(jì)初至 20年代） ? 推銷觀念 （ 20世紀(jì) 20至 30年代） ? 市場營銷觀念（ 20世紀(jì) 60年代） ? 社會性市場營銷觀念（ 70年代以后） 三、市場營銷要注意的問題 ? ? 。企業(yè)的生產(chǎn)、財務(wù)、人事等其他職能，只有在實現(xiàn)市場營銷職能的情況下才有意義。 市場營銷與企業(yè)職能 ◆ 市場營銷的主要應(yīng)用領(lǐng)域是企業(yè) ◆ 管理大師彼得 .德魯克指出： “ 企業(yè)的基本職能只有兩個，這就是市場營銷和創(chuàng)新。 這種情況被稱為雙邊營銷 。 ? 營銷者可以是賣主 ， 也可以是買主 。 ? 市場是商品交換關(guān)系的總和。 ? 市場是對某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或組織。 ? 營銷網(wǎng) ：由公司與所有它的利益相關(guān)者 —— 顧客 、 員工 、 供應(yīng)商 、 分銷商 、 零售商 、廣告代理人 、 大學(xué)科學(xué)家和其他人 —— 建立互利的業(yè)務(wù)關(guān)系 。核心產(chǎn)品 :產(chǎn)品的基本效用形式產(chǎn)品：品質(zhì)、品牌、特色、包裝等附加產(chǎn)品：送貨、維修、安裝等效用、費用與滿足
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