市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論2ppt課件(已修改)
2025-01-31 08:16 本頁(yè)面
【正文】 中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授 《 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 》 第一講 ?主要內(nèi)容： ?一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)涵 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要注意的問(wèn)題 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)涵： ? ★ 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 第一、市場(chǎng) 市場(chǎng)形成的必備條件 : ； 望與購(gòu)買(mǎi)能力的買(mǎi)方； 。 市場(chǎng)的概念 ★指買(mǎi)賣(mài)商品的場(chǎng)所。（空間概念） ★指所有買(mǎi)者和賣(mài)者實(shí)現(xiàn)商品交換關(guān)系的總和。（經(jīng)濟(jì)學(xué)概念） ★指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需要和欲望的所有現(xiàn)實(shí)的和潛在的顧客。（營(yíng)銷(xiāo)學(xué)范疇 ) —— 菲利普 科特勒 簡(jiǎn)單交換經(jīng)濟(jì)系統(tǒng) Industry 企業(yè) Market 市場(chǎng) Goods/services Money Communication Information 市場(chǎng)的概念 ?市場(chǎng) = 人口 + 支付能力 + 購(gòu)買(mǎi)欲望 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)涵 ? 4Ps理論 邁卡錫教授 1960年在《 營(yíng)銷(xiāo)管理 》 一書(shū)中提出，即產(chǎn)品（ Product）、價(jià)格（ Price）、渠道（ Place）、促銷(xiāo)（ Promotion）所以，產(chǎn)品決策、適當(dāng)價(jià)格、選擇適當(dāng)渠道和宣傳促銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的 “ 四大支柱 ” 。（
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