市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論2ppt課件-wenkub
2023-02-03 08:16:13 本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)涵 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要注意的問(wèn)題 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)涵： ? ★ 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 第一、市場(chǎng) 市場(chǎng)形成的必備條件 : ； 望與購(gòu)買(mǎi)能力的買(mǎi)方； 。（營(yíng)銷(xiāo)學(xué)范疇 ) —— 菲利普 建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。其核心概念包括：需要、欲望與需求，商品與服務(wù)，價(jià)值、滿(mǎn)意與質(zhì)量，交換、交易與關(guān)系，以及市場(chǎng)。 ? 與推銷(xiāo)不同 , (1 )產(chǎn)品概念擴(kuò)大了，它不僅包括產(chǎn)品或勞務(wù)，還包括思想； (2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念擴(kuò)大了，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅包括贏利性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還包括非贏利組織的活動(dòng)； (3)強(qiáng)調(diào)了交換過(guò)程； (4)突出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定與實(shí)施。 ? 。 欲望 （ Wants） —— 是指人們?cè)讷@取上述基本 需要 時(shí)的愿望 ，即表現(xiàn)出的對(duì)基本 需要 的特定追求 。核心產(chǎn)品 :產(chǎn)品的基本效用形式產(chǎn)品：品質(zhì)、品牌、特色、包裝等附加產(chǎn)品：送貨、維修、安裝等效用、費(fèi)用與滿(mǎn)足 顧客對(duì)產(chǎn)品滿(mǎn)足其需要的整體能力的評(píng)價(jià)。 ? 市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或組織。 ? 營(yíng)銷(xiāo)者可以是賣(mài)主 ， 也可以是買(mǎi)主 。
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