市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論2ppt課件(留存版)
【正文】 只有在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷職能的情況下才有意義。 ? 市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或組織。 ? 與推銷不同 , (1 )產(chǎn)品概念擴(kuò)大了，它不僅包括產(chǎn)品或勞務(wù)，還包括思想； (2)市場(chǎng)營(yíng)銷概念擴(kuò)大了，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不僅包括贏利性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還包括非贏利組織的活動(dòng)； (3)強(qiáng)調(diào)了交換過(guò)程； (4)突出了市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定與實(shí)施。中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授 《 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 》 第一講 ?主要內(nèi)容： ?一、市場(chǎng)營(yíng)銷的主要內(nèi)涵 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷要注意的問(wèn)題 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷的主要內(nèi)涵： ? ★ 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 第一、市場(chǎng) 市場(chǎng)形成的必備條件 : ； 望與購(gòu)買能力的買方； 。包括流通產(chǎn)前售后，而不僅僅是交換。 市場(chǎng)、營(yíng)銷者和預(yù)期顧客 市場(chǎng) ? 市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的首要核心職能。 人類的各種需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷思想的出發(fā)點(diǎn) 產(chǎn)品（ Products） ? 什么是產(chǎn)品？是市場(chǎng)上任何可供注意、購(gòu)買、使用或消費(fèi)以滿足欲望或需求的東西。 ” ? 1996年菲力浦 .科特勒與阿姆斯特朗合著《 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 》 第七版定義： ? 營(yíng)銷是通過(guò)創(chuàng)造與交換商品與價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望與需要的社會(huì)與管理過(guò)程。（
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