【碩士論文】嘉興化纖原料國際市場營銷戰(zhàn)略研究-資料下載頁
2025-01-18 15:06本頁面
【正文】 某些方面，以適應(yīng)不同的消費需求。國際產(chǎn)品的差異化策略與標(biāo)準(zhǔn)化策略并不是獨立的，而是相輔相成的，有些原產(chǎn)國產(chǎn)品并不需很大的變動，而只需改變一下包裝或品牌名稱便可進入國際市場，有些原產(chǎn)國產(chǎn)品要想讓世界消費者接受則需作較大的改變。由此可見企業(yè)的產(chǎn)品策略通常是產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的一個組合，在這種組合中有時是產(chǎn)品差異化程度偏大，有時是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏大，嘉興化纖原料企業(yè)應(yīng)根據(jù)具體情況來選擇產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的組合。 結(jié)論隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷發(fā)展，嘉興化纖原料企業(yè)在市場環(huán)境發(fā)生巨大變化的推動下逐漸融入國際競爭大潮之中。在大量的跨國公司進入國內(nèi)市場的同時，不少國內(nèi)化纖企業(yè)也正在走出國門，在國際市場中尋求更多的機會和生存發(fā)展空間。另一方面在經(jīng)濟全球化發(fā)展條件下，跨國公司大舉進入，國內(nèi)市場空間進一步縮小，嘉興化纖原料企業(yè)為了更好的生存與發(fā)展，利用自身資源的比較優(yōu)勢走出國門開拓國際市場已成必然。然而作為中小企業(yè)，它們與大型跨國公司及大型企業(yè)相比仍然存在著明顯的不足，在資金、技術(shù)、人才及管理經(jīng)營等方面的制約使得中小企業(yè)在從事國際市場營銷的策略選擇方面有其自身的獨特性?？傊?，中小化纖原料企業(yè)資金少、規(guī)模小、組織結(jié)構(gòu)簡單，這些特點都決定了在開拓國際市場的過程中中小企業(yè)不可能像大型企業(yè)那樣花費大量的人力、物力、財力進行國際市場營銷，嘉興化纖原料企業(yè)必須要針對自身特點采取切實可行的國際市場營銷策略，只有這樣，才能在開拓國際市場的過程中取得成功。 參考文獻[1] Frank .Bradley．International Marketing strategy[M]．北京：外國教學(xué)與研究出版社，2005．[2]Victoria Curson. The Essentials of Economic Integration[M]. New York: St. Martin’s Press,1974 [3]DanaNicoleta Lascu．International Marketing[M]．北京：機械工業(yè)出版社，2001．[4]Philip R. Cateora. international marketing[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005[5]Warren. J. Keegan, Mark C. Green. Global marketing[M]．4th. ED. Pearson Education,2005：267[6]Bernd Schmitt. Foreword to the special issue on global branding[J]. Journal of International Marketing, 2002, 10(2): 24.[7]Onkvisit, S, and Shaw, J J. The international dimension of branding: Strategic considerations and decisions[J]. International Marketing Review, 1989, 6(3) : 2234. [8]雷聞宇．新型國際營銷市場對我國現(xiàn)有企業(yè)的挑戰(zhàn)分析[J]．大眾商務(wù)：下半月，2009，（10）：2526．[9]李威，王大超．國際市場營銷學(xué)［M］．北京：機械工業(yè)出版社，2003．[10]董險峰．品牌建設(shè)，激勵約束下的國際營銷與國際競爭力[J]．上海百貨，2006，（24）：1516．[11]韓中和．品牌國際化戰(zhàn)略[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003．[12]朱振中．我國企業(yè)品牌國際化策略[J]．企業(yè)活力，2002,3：3031．[13]陳明．中國品牌的國際市場營銷戰(zhàn)略[J]南京大學(xué)學(xué)報，2004,5:12[14]胡建績，陳海濱．促進產(chǎn)業(yè)集群衍生的關(guān)鍵“軟因素”分析[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2005，（3）[15]孫曉強，蘇勇．中國企業(yè)品牌國際化的路徑選擇[J].經(jīng)濟管理,2007年第1期．致謝光陰似箭，日月如梭，隨著這篇畢業(yè)論文的完成，我的大學(xué)四年生活即將結(jié)束。我也將離開美麗的母校，離開尊敬的師長和同窗的摯友。在此離別之際，我對指導(dǎo)我、關(guān)心我、幫助我的各位老師、親人和朋友表示由衷的感謝。首先要對我的導(dǎo)師致以最真摯的謝意！無論是在生活上還是在學(xué)業(yè)上，都給予我太多的指導(dǎo)和幫助。讀研期間，導(dǎo)師以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、淵博的知識、樂觀的心態(tài)感染著我、督促著我和激勵著我。本論文整個完成過程中，張老師提出了許多寶貴的意見和建議，為本論文的順利完成起到了至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。時光易逝，師恩難忘。在本論文完成之際謹(jǐn)向恩師致以最崇高的敬意！其次，感謝我的同學(xué)在四年朝夕相處的大學(xué)生活中，無論是在學(xué)業(yè)還是在生活中，都給予了我諸多幫助，與他們相處是我的快樂。在此要對他們表達我的感激之情和誠摯祝福。最后對論文評審的專家在百忙之中抽出寶貴時間來評定我的畢業(yè)論文表示衷心的感謝！
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