國際市場營銷學(xué)論文-資料下載頁
2025-08-09 06:30本頁面
【正文】 變化。國際營銷人員要正確認(rèn)識文化的滲透性，積極主動地開拓市場。（四）重視跨文化人力資源管理?？缥幕芾淼年P(guān)鍵是人的管理，人的思想與行為無不體現(xiàn)出其本民族文化，國際營銷人員不能奢望持有不同民族文化的工作人員脫胎換骨，全身心地忘我投入。因此，在人力資源的管理中，管理者要認(rèn)真地對待差異，使差異轉(zhuǎn)化為資源，激勵學(xué)習(xí)，策劃互補設(shè)計，緩解文化沖突，促進(jìn)文化適應(yīng)。（五）企業(yè)文化要創(chuàng)新。企業(yè)文化是企業(yè)在長期發(fā)展過程中，企業(yè)全體員工逐漸形成的企業(yè)信念、價值觀、理想、目標(biāo)、行為準(zhǔn)則以及由此表現(xiàn)出的企業(yè)風(fēng)范和企業(yè)精神。企業(yè)文化以民族性為前提，同時根據(jù)企業(yè)類型、經(jīng)營戰(zhàn)略、市場取向等確立。企業(yè)文化創(chuàng)新是將本國公司企業(yè)文化與目標(biāo)國家的企業(yè)文化進(jìn)行有效地整合，通過各種渠道促進(jìn)不同的文化相互了解、適應(yīng)、融合，從而在本國公司與當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)上，構(gòu)建一種新型的企業(yè)文化。 重視民族文化的研究，揭示民族文化對國際營銷的作用和影響，在國際市場營銷競爭中，將有利于企業(yè)開拓市場，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。參考文獻(xiàn)1. 市場營銷失敗案例分析 2. 國際管理顧問 3. 國際市場營銷學(xué)2007版4. 百度百科5. 萬方知識論文庫
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