全球化國際市場營銷-資料下載頁
2025-05-12 04:43本頁面
【正文】 主編 第 5節(jié) 國際市場營銷組合策略 國際轉(zhuǎn)移定價 國際轉(zhuǎn)移定價，是指跨國公司的母公司與各國的子公司之間，或各國的子 公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品和服務(wù)時采用的國際定價方法 當某國出現(xiàn)較高的通貨膨脹率時，如向該國子公司轉(zhuǎn)移產(chǎn)品，也可采用高進低出的轉(zhuǎn)移價格，避免資金在該國大量沉淀 在實行外匯管制的國家，跨國公司轉(zhuǎn)移產(chǎn)品進去時采用高定價，轉(zhuǎn)移產(chǎn)品出來時則采用低定價，降低在該國的利潤。這樣既可避免利潤匯出的麻煩，又可少納所得稅 當產(chǎn)品需從 A國向 B國轉(zhuǎn)移時，如果 B國采用從價稅，且關(guān)稅較高，則采用較低的國際轉(zhuǎn)移價格，以減少應(yīng)納的關(guān)稅 高進低出的轉(zhuǎn)移價格。當某國的所得稅較高時，如向該國轉(zhuǎn)移產(chǎn)品，則把轉(zhuǎn)移價格定得較低，降低跨國企業(yè)在該國的利潤，在該國少納所得稅 郭國慶 主編 第 5節(jié) 國際市場營銷組合策略 ? 國際市場營銷促銷策略 廣告策略 ? 廣告的標準化或個性化策略 ? 廣告媒體選擇策略 人員推銷策略 ? 銷售人才來源策略 ? 銷售人員培訓策略 ? 銷售人員激勵策略 郭國慶 主編 第 5節(jié) 國際市場營銷組合策略 公共關(guān)系策略 ? 尊重和支持當?shù)卣繕?，與當?shù)卣３至己玫年P(guān)系，使當?shù)卣J識到國際企業(yè)的經(jīng)營活動有利于當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。 ? 利用各種宜傳媒體，以第三者身份正面宣傳企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動，使當?shù)厝藢H企業(yè)產(chǎn)生好感。 ? 聽取和收集各種不同層次的公民對本企業(yè)的各種意見，迅速消除相互間的誤解和矛盾。 ? 與國際企業(yè)業(yè)務(wù)活動有關(guān)的各重要部門和關(guān)鍵人物保持良好的關(guān)系。 ? 積極參加東道國的各種社交活動，對當?shù)亟逃聵I(yè)、文化活動、慈善機構(gòu)等定期捐助，并積極組織國際教育和文化交流。 ? 協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的勞資關(guān)系，尊重當?shù)毓蛦T的社會文化偏好、習慣和宗教信仰，調(diào)動當?shù)毓蛦T的積極性。 郭國慶 主編 第 5節(jié) 國際市場營銷組合策略 國際促銷的特殊形式 ? 爭取政府支持，開拓國際市場 ? 積極參加與本企業(yè)有關(guān)的綜合性和專業(yè)性國際博覽會 ? 積極參加或主辦國際巡回展覽，向目標市場國家的消費者介紹企業(yè)的情況和產(chǎn)品信息
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