傳播學(xué)概論第四章傳播學(xué)研究方法-資料下載頁(yè)
2025-05-12 02:42本頁(yè)面
【正文】 出結(jié)論。 同一主題 不同信源 C、 內(nèi)容比較：是對(duì) 同一傳播文本中不同主題 的比較，旨在揭示它們的相關(guān)性和內(nèi)在聯(lián)系，說(shuō)明同一傳媒對(duì)不同事件的反應(yīng)特征。 同一文本 不同主題 D、 有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容比較：以一定標(biāo)準(zhǔn)為尺度，對(duì)同類文本進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容比較。 Google Confidential and Proprietary 不同內(nèi)容群比較： 大學(xué)生教育：紐約時(shí)報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 內(nèi)容比較： 中美學(xué)生異同： 主題選擇 : 大學(xué)生教育 or大學(xué)生思想觀念 Google Confidential and Proprietary 內(nèi)容分析的長(zhǎng)處與短處 優(yōu)點(diǎn)： （ 1）能真實(shí)地表現(xiàn)信源的特征； （ 2）研究費(fèi)用低。 短處： 無(wú)法單純以內(nèi)容分析為根據(jù)作出某一內(nèi)容對(duì)受眾影響程度的結(jié)論，一般只能得出內(nèi)容訊息較 為表層的、直接的效果方面的結(jié)論，至于較為深層的、間接的效果研究結(jié)論，內(nèi)容分析只有在與其他傳播學(xué)研究方法相配合的情況下才能發(fā)揮其獨(dú)特的作用。 Google Confidential and Proprietary 第五節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法 知識(shí)點(diǎn)： 2特點(diǎn) 3程序方法 4設(shè)計(jì) 控制實(shí)驗(yàn)法的含義和要素 （ 1） 含義：指根據(jù)一定的研究目的，選擇一組研究對(duì)象，人為地改變和控制某些因素，然后觀察其后 果的一種科學(xué)研究方法。 （ 2） 要素：實(shí)驗(yàn)者、實(shí)驗(yàn)變量、實(shí)驗(yàn)對(duì)象、實(shí)驗(yàn)觀測(cè)。 Google Confidential and Proprietary 控制實(shí)驗(yàn)法的特點(diǎn)和種類 （ 1） 特點(diǎn)：在于它的“控制”，具體體現(xiàn)在三個(gè)方面： A、對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)境的控制； B、對(duì)研究變量的控制； C、對(duì)被測(cè)對(duì)象的控制。 （ 2） 種類：實(shí)驗(yàn)室控制、實(shí)地實(shí)驗(yàn)。 Google Confidential and Proprietary 控制實(shí)驗(yàn)法的基本程序和方法 （ 1） 程序： A、建立研究假設(shè)； B、建立實(shí)驗(yàn)組與控制組； C、選擇自變量與因變量； D、前測(cè)，即實(shí)驗(yàn) 前對(duì)實(shí)驗(yàn)組與控制組的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行測(cè)定； E、實(shí)施實(shí)驗(yàn)刺激（讓特定的自變量出現(xiàn)并發(fā)揮作用）； F、后測(cè)，即實(shí)驗(yàn)后對(duì)實(shí)驗(yàn)組和控制組的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行復(fù)測(cè)； G、分析和確定有關(guān)自變量和因變量之間的關(guān)系是否成立及相應(yīng)的函數(shù)表達(dá)式。 （ 2） 方法：主要看是否有效地控制了無(wú)關(guān)變量。控制無(wú)關(guān)變量的常用方法：消除法、保持恒定法、效 果平衡法。 Google Confidential and Proprietary 控制實(shí)驗(yàn)的研究設(shè)計(jì) （ 1） 單一實(shí)驗(yàn)組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 一般框架： A、假設(shè)： E → M ； B、選擇一組實(shí)驗(yàn)對(duì)象： M； C、前測(cè)： a、 b、 c、 d、在 T時(shí)刻導(dǎo)致 K； D、實(shí)驗(yàn)刺激： E ； E、后測(cè)： a、 b、 c、 d、 E在 T1時(shí)刻導(dǎo)致 K+B； F、實(shí)驗(yàn)效應(yīng)：后測(cè) 前測(cè) G、實(shí)驗(yàn)結(jié)論： E是 B出現(xiàn)的原因。 Google Confidential and Proprietary （ 2） 實(shí)驗(yàn)組 +控制組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 基本框架： A、建立假設(shè)； B、建立實(shí)驗(yàn)組和控制組，兩個(gè)組在有關(guān)社會(huì)標(biāo)識(shí)的構(gòu)成方面相同或基本相同； C、前測(cè)：對(duì)實(shí)驗(yàn)組與控制組分別施測(cè)； D、實(shí)驗(yàn)刺激：只對(duì)實(shí)驗(yàn)組實(shí)行刺激； E、后測(cè)：對(duì)實(shí)驗(yàn)組與控制組分別施測(cè)； F、實(shí)驗(yàn)效應(yīng)：實(shí)驗(yàn)組后測(cè)值 實(shí)驗(yàn)組前測(cè)值 =實(shí)驗(yàn)組差值；控制組后測(cè)值 控制組前測(cè)值 =控制組差值；實(shí)驗(yàn)效應(yīng) =實(shí)驗(yàn)組差值 控制組差值； G、實(shí)驗(yàn)結(jié)論：實(shí)驗(yàn)組不同于控制組的變化是實(shí)驗(yàn)刺激引起的。
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