傳播學(xué)概論第四章傳播學(xué)研究方法(編輯修改稿)
2025-06-17 02:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 and Proprietary 整群隨機(jī)抽樣：又稱(chēng)為“聚類(lèi)隨機(jī)抽樣”，是一種將總體劃分為若干群，以群為單位從總體中隨機(jī) 抽取若干群，再對(duì)抽中的群內(nèi)各單位實(shí)行普查的隨機(jī)抽樣形式。 多階段隨機(jī)抽樣：是一種綜合整群抽樣和其他元素級(jí)抽樣（如簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、等距抽樣、分層抽樣） 于一身的抽樣形式，它把從調(diào)查總體中抽取樣本的過(guò)程分成兩個(gè)或兩個(gè)以上階段進(jìn)行。 Google Confidential and Proprietary 分層抽樣 Google Confidential and Proprietary 隨機(jī)（概率）抽樣 非隨機(jī)抽樣 Google Confidential and Proprietary 非隨機(jī)抽樣的主要形式： 判斷抽樣、定額抽樣、偶遇抽樣、雪球抽樣等。 偶遇抽樣：又稱(chēng)為方便抽樣，是指研究者將其在一定時(shí)間內(nèi)、一定環(huán)境中所能遇見(jiàn)或接觸到的人均 選入樣本的方法。 判斷抽樣：又稱(chēng)立意抽樣，即研究者依據(jù)主觀判斷 選取有代表性的對(duì)象作為樣本 ，這種樣本的代表性取決于研究者對(duì)總體的了解程度和判斷能力。 Google Confidential and Proprietary 雪球抽樣：這是一種像滾雪球一樣憑借自然形成的人際關(guān)系網(wǎng)，由少到多逐級(jí)擴(kuò)大的抽樣方式。 定額抽樣：又稱(chēng)配額抽樣，是研究者按某種既定的標(biāo)志將總體分層（分類(lèi)）后決定其分配比例和數(shù) 額的非隨機(jī)抽樣形式。 Google Confidential and Proprietary 四、 確定樣本量的實(shí)質(zhì)及其受影響的基本因素 （ 1） 實(shí)質(zhì)：確定一個(gè)能夠 滿(mǎn)足研究者對(duì)調(diào)查精度要求的最小樣本數(shù) 。 （ 2） 因素： A研究總體中樣本單位之間的差異程度。 B課題要求的精確程度和把握程度。 C課題研究的時(shí)間、人力、財(cái)力及研究本身的要求。 D調(diào)查研究的目的和任務(wù)以及統(tǒng)計(jì)分析方面的要求。 誤差要求越小，樣本數(shù)要求越多。 置信度要求越高，樣本數(shù)要求越多。 Google Confidential and Proprietary 第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法 知識(shí)點(diǎn) 1特點(diǎn) 2步驟 3原則 4排列原則 5問(wèn)卷結(jié)構(gòu) 6答案設(shè)計(jì) 7問(wèn)卷發(fā)送 問(wèn)卷的含義及其特點(diǎn) （ 1） 含義：“問(wèn)卷”是指為進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查而編制的，由一組有機(jī)聯(lián)系的提問(wèn)所構(gòu)成的表格。 （ 2） 特點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化、匿名性、操作性。 Google Confidential and Proprietary 提問(wèn)設(shè)計(jì)的步驟 （ 1）課題分析，提出假設(shè)； （ 2）概念具體化，尋找變項(xiàng)； （ 3）確定指標(biāo)； （ 4）為測(cè)定已經(jīng)確定的指標(biāo)，編制提問(wèn)。 Google Confidential and Proprietary 提問(wèn)設(shè)計(jì)的原則 （ 1） 合理性原則 標(biāo)準(zhǔn)： A全部提問(wèn)是否都是特定研究課題及其理論假設(shè)所必須了解和提出的？ B所提問(wèn)題對(duì)于全部被調(diào)查者是否普遍適用？ C提問(wèn)給被調(diào)查者的負(fù)擔(dān)是否過(guò)重？ （ 2） 科學(xué)性原則 要求： A不提雙重問(wèn)題； B提問(wèn)不帶傾向性； C提問(wèn)必須具體明確。 （ 3） 藝術(shù)性原則 方法： A委婉法； B間接法； C消慮法； D虛擬法； E援助法。 Google Confidential and Proprietary 提問(wèn)項(xiàng)目的排列 （ 1） 先易后難； （ 2）先“面”后“點(diǎn)”； （ 3）同類(lèi)集中； （ 4）先一般后特殊。 Google Confidential and Proprietary 問(wèn)卷的內(nèi)容結(jié)構(gòu) （ 1）封面信 （ 2）主體 （ 3）結(jié)語(yǔ)
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