傳播學概論第四章傳播學研究方法(編輯修改稿)
2025-06-17 02:42 本頁面
【文章內容簡介】 and Proprietary 整群隨機抽樣：又稱為“聚類隨機抽樣”，是一種將總體劃分為若干群，以群為單位從總體中隨機 抽取若干群，再對抽中的群內各單位實行普查的隨機抽樣形式。 多階段隨機抽樣：是一種綜合整群抽樣和其他元素級抽樣（如簡單隨機抽樣、等距抽樣、分層抽樣） 于一身的抽樣形式，它把從調查總體中抽取樣本的過程分成兩個或兩個以上階段進行。 Google Confidential and Proprietary 分層抽樣 Google Confidential and Proprietary 隨機（概率）抽樣 非隨機抽樣 Google Confidential and Proprietary 非隨機抽樣的主要形式： 判斷抽樣、定額抽樣、偶遇抽樣、雪球抽樣等。 偶遇抽樣：又稱為方便抽樣，是指研究者將其在一定時間內、一定環(huán)境中所能遇見或接觸到的人均 選入樣本的方法。 判斷抽樣：又稱立意抽樣，即研究者依據主觀判斷 選取有代表性的對象作為樣本 ，這種樣本的代表性取決于研究者對總體的了解程度和判斷能力。 Google Confidential and Proprietary 雪球抽樣：這是一種像滾雪球一樣憑借自然形成的人際關系網，由少到多逐級擴大的抽樣方式。 定額抽樣：又稱配額抽樣，是研究者按某種既定的標志將總體分層（分類）后決定其分配比例和數 額的非隨機抽樣形式。 Google Confidential and Proprietary 四、 確定樣本量的實質及其受影響的基本因素 （ 1） 實質：確定一個能夠 滿足研究者對調查精度要求的最小樣本數 。 （ 2） 因素： A研究總體中樣本單位之間的差異程度。 B課題要求的精確程度和把握程度。 C課題研究的時間、人力、財力及研究本身的要求。 D調查研究的目的和任務以及統(tǒng)計分析方面的要求。 誤差要求越小，樣本數要求越多。 置信度要求越高，樣本數要求越多。 Google Confidential and Proprietary 第三節(jié) 問卷調查法 知識點 1特點 2步驟 3原則 4排列原則 5問卷結構 6答案設計 7問卷發(fā)送 問卷的含義及其特點 （ 1） 含義：“問卷”是指為進行標準化的調查而編制的，由一組有機聯(lián)系的提問所構成的表格。 （ 2） 特點：標準化、匿名性、操作性。 Google Confidential and Proprietary 提問設計的步驟 （ 1）課題分析，提出假設； （ 2）概念具體化，尋找變項； （ 3）確定指標； （ 4）為測定已經確定的指標，編制提問。 Google Confidential and Proprietary 提問設計的原則 （ 1） 合理性原則 標準： A全部提問是否都是特定研究課題及其理論假設所必須了解和提出的？ B所提問題對于全部被調查者是否普遍適用？ C提問給被調查者的負擔是否過重？ （ 2） 科學性原則 要求： A不提雙重問題； B提問不帶傾向性； C提問必須具體明確。 （ 3） 藝術性原則 方法： A委婉法； B間接法； C消慮法； D虛擬法； E援助法。 Google Confidential and Proprietary 提問項目的排列 （ 1） 先易后難； （ 2）先“面”后“點”； （ 3）同類集中； （ 4）先一般后特殊。 Google Confidential and Proprietary 問卷的內容結構 （ 1）封面信 （ 2）主體 （ 3）結語
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