傳播學(xué)概論整理筆記(編輯修改稿)
2025-07-24 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的項(xiàng)目，每一個看博客的人都可以留下自己的觀點(diǎn)和想法。博客發(fā)布者可以隨時檢查評論狀況，獲得觀眾的反饋。同時博客模板中也提供發(fā)布者對評論人的信息反饋，可以直接跟貼反饋，也可以通過評論人留下的電子郵件或注冊賬號點(diǎn)對點(diǎn)聯(lián)系?！ 〔┛推脚_提供的便利及時的反饋機(jī)制是其人際傳播的重要技術(shù)支持，它使得博客真正成為一種交互式的信息傳播載體?！ ∪后w傳播?！ ∪后w博客的出現(xiàn)是博客的群體傳播的標(biāo)志。在一個有組織的博客網(wǎng)站中，每個個體的博客的二級域名都相同，其博客的模板和功能都相似，博客發(fā)布者在博客網(wǎng)站中都擁有一個特定的通行證，彼此可以很方便的互相聯(lián)系，互相鏈界，甚至擁有論壇來進(jìn)行群體交流，這樣，群體博客就會產(chǎn)生“群體意識”，“群體感情”和“群體歸屬感”，在一個小圈子里的博客進(jìn)行群體傳播，產(chǎn)生群體規(guī)范，獲得比人際傳播更多更廣更有深度的群體交流信息?！ 〈蟊妭鞑ァ！ 〈蟊妭鞑サ奶攸c(diǎn)包括其傳播者必須是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織，以及其傳播是一種制度化的社會傳播。從這些特點(diǎn)看來，博客并不符合大眾傳播的條件。然而在網(wǎng)絡(luò)傳播日益發(fā)達(dá)的今天，大眾傳播的定義越來越受到新技術(shù)和新的傳播形式的顛覆。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播對以拉斯韋爾的5W模式為理論框架的大眾傳播學(xué)產(chǎn)生了越來越強(qiáng)烈的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體會成為大眾傳播中的第四媒體。而博客這個基于網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播的媒介，在多層面的開放源代碼的架構(gòu)下，或許有天會納入大眾傳播的領(lǐng)域，成為面向大眾的個人媒體。 二、博客的傳播過程分析 在這個傳播過程中，我們可以看到博客平臺作為一個載體承擔(dān)了信息發(fā)布和信息回饋的雙重作用，網(wǎng)絡(luò)是信息流通的渠道，而博客們在發(fā)布個人博客時是傳者，看別人的博客并評論時則是受者，博客傳播中的傳者和受者是可以互換角色的?！ ⊥瑫r我們也可以看到博客的傳播過程中也有純傳者和純受眾，有的博客只在意去書寫自己的情緒和心得或只在意去傳播信息，將博客的評論功能設(shè)定為阻止，切斷回饋渠道，那他就是純粹的傳播者；或者有的博客發(fā)布者將個人博客閱讀權(quán)限鎖定，那他就是一個純粹的人內(nèi)傳播者，這種博客則更像是日記；還有的人沒有自己的博客，只熱衷于觀看別人的博客，那他就是純粹的信息受者。 三、博客的傳播效果分析 中國博客的領(lǐng)軍人物方興東認(rèn)為，“博客是技術(shù)促成的一次革命，是一次真正發(fā)自草根力量的浪潮。自由、個性、創(chuàng)新是博客的特點(diǎn)，同時蕪雜、無序、混亂也是博客初級階段的必然特點(diǎn)。博客倡導(dǎo)精神是‘開放、共享、自由39。，其區(qū)別于一般寫作的要點(diǎn)就是博客寫作是公開源代碼的。這里的公開源代碼指的是不完全的媒體源代碼的開放，是媒體技術(shù)層面的源代碼開放。其開放意義是使得媒體更加平民化，個人的話語權(quán)更加擴(kuò)大?！ 〔┛蛡鞑募夹g(shù)層面上打破信息壟斷的可能，挑戰(zhàn)“把關(guān)人”的權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)中，把
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