【文章內(nèi)容簡介】 度*社會成員的不安感*環(huán)境的不確定性）1簡述集合行為中流言傳播的幾個特異點①流言信息的快速增殖②流言信息的變形和奇異回流現(xiàn)象③流言中伴隨著大量的謠言1試述組織傳播及其功能組織是人類社會協(xié)作的群體形態(tài)之一。組織傳播指的是組織所從事的信息活動，包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播。功能：①內(nèi)部協(xié)調(diào)②指揮管理③決策應(yīng)變④達(dá)成共識1組織內(nèi)傳播過程具有什么樣的結(jié)構(gòu)特點？傳播過程的結(jié)構(gòu)，取決于組織本身的結(jié)構(gòu)，組織結(jié)構(gòu)包括正式結(jié)構(gòu)和非正式結(jié)構(gòu)，組織內(nèi)傳播同樣也體現(xiàn)。1談?wù)劷M織內(nèi)非正式傳播渠道的作用非正式渠道能彌補正式渠道的不足，能夠營造更加積極、健康、活躍的組織換屆，能夠增進(jìn)成員的一體感和向心力，使他們在組織中的行為更加建立在自覺自愿的基礎(chǔ)上，對組織目標(biāo)的實現(xiàn)產(chǎn)生巨大的推動作用。1試述組織的信息輸入活動的作用和意義提供數(shù)據(jù)，反應(yīng)市場，科學(xué)管理，減少損失，即使調(diào)整產(chǎn)品計劃等建設(shè)具有快速反應(yīng)機制的高性能信息采集和處理系統(tǒng)，是傳播技術(shù)的發(fā)展和社會的信息化對包括企業(yè)在內(nèi)的一切組織提出的時代要求，不能滿足這個要求的組織體是不能獲得成功的。1企業(yè)組織的信息輸出活動主要有哪些類型？各有什么作用？①公關(guān)宣傳：使組織與所處的社會環(huán)境建立和保持和諧關(guān)系②廣告宣傳：提高企業(yè)和商品的知名度，擴大企業(yè)影響，具有直接的促銷效果③得到社會的認(rèn)知和理解，塑造企業(yè)形象等第七章：大眾傳播簡述大眾傳播的定義所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象二進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動大眾傳播有哪些特點？①大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織②大眾傳播是運用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動③大眾傳播的對象是社會上的一般大眾④大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性⑤從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播特別是以報刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳播，屬于單向性很強的傳播活動大眾傳播的基本社會功能是什么？拉斯韋爾“三功能說”；賴特“四功能說”；施拉姆；拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀大眾傳播的“地位賦予功能”指的是什么？任何一種問題、意見、商品、團(tuán)體乃至人物或社會活動，只要得到大眾傳媒的廣泛報道，都會成為社會矚目的焦點，獲得很高的知名度和社會地位。大眾傳播的“社會規(guī)范強制功能”指的是什么？大眾傳媒通過將偏離社會規(guī)范和公共道德的行為公之于世，能夠喚起普遍的社會譴責(zé)，將違反者置于強大的社會壓力之下，從而起到強制遵守社會規(guī)范的作用如何理解大眾傳播的“麻醉功能”？人們每天在接觸媒介上花費大量的時間和精力，降低了積極參與社會實踐的熱情，失去了社會行動力，而滿足于“被動的知識積累”大眾報紙（廉價報紙）的特點是什么？①價格低廉②內(nèi)容以新聞、信息、社會實踐和娛樂為主，貼近普通大眾的生活③發(fā)行量大④讀者不限于特定的階層或群體⑤廣告收入成了報紙經(jīng)營的主要財源你認(rèn)為大眾傳播時代到來的標(biāo)志是什么？電子媒介的出現(xiàn)電報、電影、廣播在大眾傳播的發(fā)展中起到了什么作用？電報：為大眾傳播提供了快速有效的通信手段電影：藝術(shù)、娛樂、大商業(yè)和現(xiàn)代技術(shù)的融合廣播：現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒介試分析電視的媒介特性電視集視聽覺手段與一體，通過影像、畫面、聲音、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強烈的現(xiàn)場感、目擊感和沖擊力；它不僅是人們獲得外界新聞和信息的手段，而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者。1談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)傳播的特點和革命性意義特點：①傳播速度的實時性②信息內(nèi)容的海量性③信息形態(tài)的多媒體性④信息檢索的便利性⑤傳播過程的交互性⑥傳播范圍的全球性意義：不僅在于它創(chuàng)造了幾乎“全能”的自身，還在于它正在推動傳統(tǒng)大眾傳播的轉(zhuǎn)型1簡述關(guān)于大眾傳播社會影響的兩種觀點①基于樂觀主義期待②懷疑主義1布萊士認(rèn)為報刊在民主政治中有三種重要功能，它們分別是什么？①作為實踐的報道者和講解員的功能②作為政治主張的代言人的功能③反映社會上讀者一般意見的“測風(fēng)標(biāo)”的功能1如何理解塔爾德關(guān)于報刊與公眾的觀點？在報刊出現(xiàn)以前，社會群體的活動形態(tài)容易受到模仿、暗示、感染機制的制約，形成非理智的集群；報刊的出現(xiàn)導(dǎo)致了公眾的誕生，報刊將分散的公眾聯(lián)合成一個有機整體1“電子烏托邦”概念指的是一種什么傾向？認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)可以解決人類社會的一切問題的傾向1試論大眾傳播時代人與環(huán)境的互動關(guān)系1什么是信息環(huán)境？理解這個概念應(yīng)注意哪些方面？所謂信息環(huán)境，指的是一個社會中由個人或群體接觸可能的信息及其傳播活動的總體構(gòu)成的環(huán)境。①構(gòu)成信息環(huán)境的基本要素是具有特定含義的語言、文字、聲音、圖畫、影響等信息符號②一系列的信息符號按照一定的結(jié)構(gòu)相互組合便構(gòu)成完整意義的訊息③當(dāng)某類信息的傳播達(dá)到一定規(guī)模時，便形成該時期和該社會信息環(huán)境的特色和潮流1試論現(xiàn)代社會“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象美國著名新聞工作者李普曼提出了現(xiàn)代人“與客觀信息隔絕”的問題。他認(rèn)為，人們由于實際活動范圍、精力和注意力有限，不可能和與他們有關(guān)的整個外部環(huán)境和眾多的事物都保持經(jīng)驗性接觸，在超出自己親身感知意外的事物，人們只能通過各種“新聞供給機構(gòu)”去了解。這樣，人們的行為已經(jīng)不再是對客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對新聞機構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)。擬態(tài)環(huán)境：信息環(huán)境?！钇章J(rèn)為：大眾傳播形成的信息環(huán)境（擬態(tài)環(huán)境），不僅制約人們的認(rèn)知和行為，而且通過制約人的認(rèn)知和行為來對客觀的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生影響，這樣一種機制，不僅使現(xiàn)代環(huán)境越來越信息化，而且信息環(huán)境也越來越環(huán)境化。第八章：媒介技術(shù)與媒介組織如何定義技術(shù)和媒介技術(shù)？技術(shù)：指的是人類借以改造與控制自然使其滿足生存與發(fā)展需要的，包括物質(zhì)裝置、技藝與知識在內(nèi)的操作體系媒介技術(shù)：也稱傳播技術(shù)，指的是人類為駕馭信息傳播、不斷提高信息的生產(chǎn)與傳播效率所采用的工具、手段、知識和操作技藝的總稱試述三種不同的技術(shù)道德觀①技術(shù)“善”論：核心觀點是認(rèn)為技術(shù)是一切進(jìn)步的原動力，能夠解決人類生存于發(fā)展的根本問題。代表：培根、圣西門及美國實用主義②技術(shù)“惡”論：從本質(zhì)上否定技術(shù)，認(rèn)為技術(shù)是萬惡之源（具體……）。代表：盧梭、批判的社會主義思想家③技術(shù)“中性”論：認(rèn)為技術(shù)本身無所謂善惡，是中性的工具與手段。技術(shù)產(chǎn)生什么影響，取決于人類如何使用。代表：梅塞尼如何理解技術(shù)與社會的相互關(guān)系？①技術(shù)決定論：技術(shù)的后果內(nèi)在于技術(shù)而不取決于人的意志。人們在享受有限的自由時，也受到技術(shù)的限制，必須被動適應(yīng)技術(shù)。代表：麥克盧漢、法蘭克福學(xué)派部分②社會決定論：技術(shù)起源于社會生活，產(chǎn)生于人的特定的價值的需求，沒有人的社會需求，就不會有技術(shù)，表明了人對技術(shù)的主體性。代表：斯塔迪梅爾③技術(shù)與社會互動論：技術(shù)與社會是相互區(qū)分而又緊密聯(lián)系的交互作用關(guān)系。代表：貝爾納、梅塞尼、馬克思主義如何理解“媒介是人的延伸”？任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸。如……“媒介即訊息”的含義是什么？媒介本身才是真正有意義的訊息。從漫長的人類社會發(fā)展過程來看，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革簡評麥克盧漢媒介理論的意義和局限性意義：它開拓了從媒介技術(shù)出發(fā)觀察人類社會發(fā)展的視角，并強調(diào)了媒介技術(shù)的社會歷史作用。局限性：他的理論帶有極端性和片面性。①把媒介技術(shù)視為社會發(fā)展和變革的唯一決定因素，而忽略了生產(chǎn)關(guān)系和社會關(guān)系等各種復(fù)雜的社會因素的作用；②看不到人的主體性和能動性；③理論的全部依據(jù)都集中在媒介工具對中樞感覺系統(tǒng)的影響上，忽視了人的理性活動“電視人”、“容器人”是說明什么問題的概念？“媒介依存癥”包括過度沉湎于媒介接觸而不能自拔；價值和行為選擇一切必須從媒介中尋找依據(jù)；滿足于與媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動；孤獨、自閉的社會性格等什么是“媒介依存癥”？如何看待網(wǎng)絡(luò)時代的網(wǎng)癮癥現(xiàn)象？見上網(wǎng)癮癥：產(chǎn)生的原因是多方面的，①網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所提供的信息空間和媒介接觸條件是產(chǎn)生的前提；②對網(wǎng)絡(luò)這種新技術(shù)的認(rèn)識還不到位，相關(guān)的控制機制還未形成；③個人、家庭和社會原因要徹底消除網(wǎng)癮癥，必須從各個方面進(jìn)行綜合治理當(dāng)代新媒介技術(shù)的發(fā)展趨勢具有哪些特點？①傳播資源豐富化②海量信息和多向傳播③傳播手段的融合④傳播速度快捷化和全球化魯塞爾紐曼語言的媒介技術(shù)發(fā)展的“4C”趨勢是什么？①control——社會成員對傳播過程的參與和控制程度越來越高②convergence——單一媒體越來越融合成多功能媒體③convenience——人們可以隨時隨地方便地接觸和使用傳播媒體④cost——媒介接觸和使用的經(jīng)濟(jì)成本越來越低廉1簡述大眾傳播者的特點①地位穩(wěn)固②大眾傳媒是一種社會組織，具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)③大眾傳媒是大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者1麥奎爾認(rèn)為傳媒組織在性質(zhì)上屬于“功利”要素和“規(guī)范”要素的混合狀態(tài)，你是否同意？1試分析大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素①經(jīng)營目標(biāo)（制約：受眾的利益與廣告主的利益；市場變化和激烈的同行競爭）②宣傳目標(biāo)（制約：任何傳媒都有其政治、經(jīng)濟(jì)和意識形態(tài)背景，必須為特定的利益服務(wù)）③公共性與公益性（制約：要求傳媒的活動必須符合社會公共利益）1如何理解大眾傳媒的公共性和公益性①大眾傳媒是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會的普遍信息需求方面起著公共服務(wù)的作用②大眾傳媒的信息生產(chǎn)和傳播活動對社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化道德具有廣泛而強大的影響力，這種影響力涉及普遍的社會秩序和社會公共生活③大眾傳媒是某些“稀有”公共傳播資源的受托使用者，作為公共財產(chǎn)的使用人，它們必須對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任……1試述懷特的“把關(guān)”過程模式社會上存在著大量的新聞素材，大眾傳媒的新聞報道是一個舍取選擇的過程。在這個過程中，傳媒組織形成了一道“關(guān)口”，通過這道“關(guān)口”傳達(dá)到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)1談?wù)剛髅浇M織在信息生產(chǎn)中的“把關(guān)”作用及其實質(zhì)作用：潛移默化地為統(tǒng)治階級服務(wù)實質(zhì)：要把整治、經(jīng)濟(jì)和意識形態(tài)各種因素考慮在內(nèi)1如何理解“新聞價值”？試舉一些你認(rèn)為重要的新聞價值要素新聞價值主要是“把交換價值作為衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)”第九章：傳播制度與媒介規(guī)范理論什么是傳播制度？為什么說傳播制度體現(xiàn)了全部社會結(jié)構(gòu)和社會關(guān)系的復(fù)雜性？傳播制度即社會制度中對大眾傳播活動直接或間接地起著制約和控制作用的部分。因為它體現(xiàn)了社會制度或制度性因素在各個方面對傳播媒介活動的制約和影響。包括：媒介與政府的關(guān)系問題、媒介與社會群體、言論出版的自由權(quán)利與責(zé)任義務(wù)……國家和政府對傳媒的政治控制主要包括哪些方面？①規(guī)定傳媒組織的所有制形式②對傳播媒介的活動進(jìn)行法制和行政管理③限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播④對傳播事業(yè)的發(fā)展制定總體規(guī)劃或?qū)嵭袊以谫Y本主義制度下，壟斷資本主要通過哪些方式控制傳播事業(yè)？①以強大的資本做后盾成立超大型媒介聯(lián)合企業(yè)，對大眾傳播事業(yè)的主要部分實行壟斷②通過他們控制的議會黨團(tuán)或院外活動集團(tuán)對公營傳播媒介的活動進(jìn)行干預(yù)③通過提供廣告或贊助來間接地控制和影響其他中小媒介的活動為什么說受眾對傳