【文章內容簡介】 有 高度文 化修養(yǎng)的人 中等文化 素養(yǎng)的人 缺乏文化素養(yǎng)的人 消費者中趣味不同的受眾 第三講 傳播者：角色、制度與控制 一、控制研究 二、 傳播制度 三、傳播控制 一、控制研究 （一）控制研究的含義及內容 控制 傳播者對信息流通所進行的干預和影響、左右和操縱。 ——施控 ——受控 傳播者 施控 ——把關理論研究、潛網理論等 受控 —— 制度上的各種控制：政治、經濟、 受眾、自律 （二）傳播者概念 不僅指單個的人，還指一切從事傳播的組織和機構。 （三）傳播者任務、權利 任務： 權利： 搜集信息 采訪權 選擇信息 報道權 加工、制作信息 批評權 控制傳播內容和過程 保密權 收集、處理反饋信息 安全權 （四）守門人和守門人理論 1947年庫爾特 .盧因（ ） 《 群體生活的渠道 》 提出。 1955年后，懷特、麥克內利、巴斯三人做了具體的研究工作。 盧因在研究群體傳播過程中發(fā)現，信息總是沿著“門區(qū)”的傳播渠道流通，每個門區(qū)都有把關人所處的位置，把關人將就信息可否進入傳播渠道或可否繼續(xù)在傳播渠道中流通作出決定。 （五）布里特“潛網”理論（ Warren Breed “covered”） 在對美國數十家報紙、一百多為記者進行調查后發(fā)現，在報社內 部始終存在一張十分微妙而又非常強勁的網絡，一方面確保媒介組織 的傳播意向的順利貫徹，另一方面又防止新來者對媒介組織既定行規(guī) 的干擾。 這張“潛網”實際上是更大范圍的社會控制體系的折射。它揭示了 任何處于特定社會環(huán)境中的傳播媒介擔負著社會控制的職能，而這類 控制往往是一種潛移默化的、不易察覺的過程，因而被稱為“潛網”。 二 、 傳播制度 （ 一 ） 施拉姆 《 報刊的四種理論 》 （ 二 ） 阿特休爾 “ 媒介三種體系 ” （ 一 ） 施拉姆 《 報刊的四種理論 》 ——四種控制觀念和控制體系 《 Four Theories of the press》 “報刊 ” 指一切大眾傳播媒介 。 集權主義傳播制度 。 Authoritarian theory 自由主義傳播制度 。 Libertarian theory 社會責任傳播制度 。 Social responsibility theory 社會主義傳播制度 。 Soviettotalitarian theory （ 二 ） 阿特休爾媒介三種體系 ——批判學角度的認識 Three models of the press 1984年發(fā)表 《 Agent of power》 (《 權利代言人 》 )， 此書被學 術界看作是繼 《 報刊的四種理論 》 之后的又一力作 ， 是對經典的 重大挑戰(zhàn) 。 一切媒介歷來都是受某種權勢控制的工具 ， 都是為某種權勢 賣力的 “ 鼓吹手 ” 。 控制媒介的權勢可能是宗教的 、 世俗的；也可 能是政治上的黨派集團 、 經濟上的利潤指標 。 市場模式 Market 共產主義模式 Communitarian(Marxist) 進展模式 Developing(advancing) （三）媒介制度理論的評述 三 、 傳播控制 （ 一 ） 政治控制 （ 二 ） 經濟控制 （ 三 ） 行業(yè)或團體組織對傳播活動的控制 （ 四 ） 受眾控制 （ 五 ） 自我控制 政治控制 文 化 自我控制 傳播媒介 受眾控制 控 制 經濟控制 第四講 傳播媒介 一 、 傳播媒介及媒介研究分析的內容 二 、 傳播媒介的發(fā)展特點 三 、 媒介理論介紹 一 、 傳播媒介及媒介研究分析的內容 （ 一 ） 傳播媒介的概念 （ 二 ） 傳播媒介分析研究的內容及意義 媒介 就是中介或中介物 。 傳播意義上的媒介是指傳播信息符號的物質實體 。 施拉姆： “ 媒介就是傳送信息的工具 。 ” 面向大眾傳播信息符號的物質實體 ， 我們稱之為大眾傳播媒介 。 以傳播新聞信息符號為主的物質實體 ， 我們稱之為新聞媒介 。 媒介 、 媒介組織 媒介是一種物質實體 ， 是傳播信息使用的工具 。 媒介組織是指擁有這些媒介、經營這些媒介的機構，如報社、 電臺、電視臺、出版社、雜志社、電影制片廠等。 傳播媒介構成三要素 物體 ————————符號 ———————信息 Matter(Media) Sign information （ 二 ） The content of media a 傳播 （ 二 ） 媒介分析研究的內容及意義 媒介分析 媒介分析 媒介分析 微觀分析 （ 媒介本體研究 ） 主要分析研究個體媒介的構成 、 要素 、 手段 、 特點 、 功用等具體問題 。 宏觀分析 （ 媒介價值研究 ） 主要分析研究媒介在社會政治 、 經濟 、 文化中 所 扮演的角色及發(fā)揮的作用 ， 又可稱媒介的社會價值研究 、 經濟價 值研究 、 文化價值研究 。 研究傳播媒介的意義 二 、 傳播媒介的發(fā)展特點 （ 一 ） 傳播媒介的發(fā)展經歷了從單一到綜合 、 從簡單 到復雜的過程： 早期符號媒介 ——手抄媒介 ——印刷媒介 ——電子媒介 ——互動媒介 三 、 媒介理論介紹 （ 一 ） 麥克盧漢媒介觀 （ 二 ） 英尼斯 “ 媒介偏倚論 ” （ 偏向說 ） （ 三 ） 梅羅維茨 “ 媒介情境論 ”