【正文】 浙江工商大學(xué)人文學(xué)院 吳凡 第一講 傳播學(xué)研究的內(nèi)容 一、傳播概念和傳播學(xué)研究的對(duì)象 二、從電視對(duì)社會(huì)的影響來(lái)看研究傳播的意義 一 、 傳播概念和傳播學(xué)研究的對(duì)象 （ —） 什么是傳播 （ 二 ） 傳播學(xué)研究的對(duì)象 （ —） 什么是傳播 傳播是人類的社會(huì)本能 ， 是人的一種基本的社會(huì)行為 。 代表性有以下幾種： “ 影響 ” 說(shuō) 。 霍夫蘭 。 美 .社會(huì)心理學(xué)家 “ 反應(yīng) ” 說(shuō) 。 理茲 。 美 .心理學(xué)家 “ 互動(dòng) ” 說(shuō) 。 米德 。 “ 過(guò)程 ” 說(shuō) 。 德弗勒 。 美 “ 共享 ” 說(shuō) 。 施拉姆 。 Communication 傳播就是信息的共享 。 共識(shí)： 傳播是人類的活動(dòng) 傳播是信息的交流 傳播離不開符號(hào)和媒介 傳播的目的是希望影響別人 （二）傳播學(xué)研究的對(duì)象。 傳播學(xué)是研究人類社會(huì)信息交流現(xiàn)象及其規(guī)律的一門科學(xué) 研究人類傳播的歷史 口頭 文字 印刷 電子 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 研究人類傳播的形態(tài) 內(nèi)向交流 人際傳播 組織傳播 大眾傳播 研究人類傳播的過(guò)程 （ 1）宏觀層面： 研究傳播與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、心理等等的關(guān)系 （ 2）微觀層面 研究人類傳播活動(dòng)過(guò)程的自身軌跡 二 、 從電視對(duì)社會(huì)的影響來(lái)看研究傳播的意義 （ 一 ） 傳媒與人們的生活息息 共性 （ 二 ） 傳媒和政治緊密相聯(lián) 1 “非語(yǔ)言 ” 的傳遞方式 “ 電視明星 ” 電 “ 顛覆性傳媒 ” （ 托夫勒 美國(guó)未來(lái)學(xué)家 ） （ 三 ） 傳媒與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn) 第二講 傳播學(xué)的立體透視 一 、 傳播學(xué)的發(fā)展及主要代表人物 二 、 傳播的主要類型 三、大眾傳播的功能 四、傳播的主要模式 一 、 傳播學(xué)的發(fā)展及主要代表人物 （ 一 ） 傳播學(xué)興起的背景 傳播研究起源于 20世紀(jì)一二十年代 ， 學(xué)科形成于四五 十年代 。 社會(huì)發(fā)展對(duì)信息要求提高 傳播業(yè)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè) 傳播學(xué)產(chǎn)生于美國(guó)的社會(huì)背景 （ 二 ） 傳播學(xué)的主要代表人物 Schramm《 The Science of human Communication》 ： （ 施拉姆 《 人類傳播科學(xué) 》 ） Harold Lasswell 政治學(xué)家哈羅德 拉斯韋爾 (1902—1977)， 科學(xué)的內(nèi)容分析；最早給 宣傳下定義 ， 被成為 “ Classic Defintion”（ 古典的定義 ） Paul Lazarsfeld 社會(huì)學(xué)家保羅 拉扎斯費(fèi)爾德 ， 哥倫比亞大學(xué)成立實(shí)用社會(huì)研究辦 公室 。 Carl Hovland 心理學(xué)家卡爾 霍夫蘭 (1919—1961)， 建立了傳播系統(tǒng)理論 。 Kurt Lewin Gestalt phychologist( 格式塔心理學(xué)家 )庫(kù)特 盧因 （ 1890——1947） 。 Schramm W/W 傳播學(xué)家威爾伯 施拉姆 ——集大成者 （ 三 ） 傳播學(xué)研究的方法 社會(huì)研究方法三個(gè)層次： 方法論 、 研究方式 、 技術(shù) 傳播學(xué)的研究方法： 定性分析 ———哲學(xué)思辯 、 歷史求證 、 法律判別 定量分析 ———實(shí)地調(diào)查 、 控制試驗(yàn) 、 內(nèi)容分析 二 、 傳播的主要類型 傳播 非人類傳播 人類傳播 非社會(huì)傳播 內(nèi)向傳播 社會(huì)傳播 人際傳播 組織傳播 大眾傳播 （ 一 ） 內(nèi)向傳播 發(fā)生在一個(gè)人體內(nèi)的一種信息交流活動(dòng)稱為內(nèi)向傳播 。 外界信息 感覺 、 知覺 、 思維來(lái)刺激傳播者大腦 信息 受傳者 （ 大腦 ） 歸納 、 推理 、 判斷 受傳者 （ 大腦 ） 反饋 傳播者 （ 大腦 ） 調(diào)節(jié) 內(nèi)向傳播的形式 內(nèi)向傳播的核心 （ 二 ） 人際傳播 施拉姆說(shuō)： 兩個(gè)人 （ 或兩個(gè)以上的人 ） 由于一些他們 共同感興趣的信息符號(hào)聚集在一起就是人際傳播 。 形式： 特點(diǎn)： 意義： （ 三 ） 組織傳播 組織內(nèi)部成員間 、 組織與群體間的交流活動(dòng) ， 是有組織 有領(lǐng)導(dǎo)地進(jìn)行的有一定規(guī)模的信息傳播 。 形式：正規(guī)的組織傳播： 非正規(guī)的組織傳播 特點(diǎn)： 功能： （ 四 ） 大眾傳播 概念首次出現(xiàn)于 1945年 11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國(guó)教科文組織 （ UNESCO） 憲章中 。 “ 大眾 ” Mass的內(nèi)涵 。 特點(diǎn)：傳播者是職業(yè)傳播者 ， 是復(fù)雜的龐大的開支； 信息傳播快速 、 廣泛 、 連續(xù)和公開； 媒介為機(jī)械媒介； 受眾 （ audience） 是 large(相當(dāng)大的 ， 是指?jìng)鞑フ吆褪鼙姛o(wú)法 面對(duì)面互相溝通 )、 heterogeneous(不相同的 ， 是指受眾為一 個(gè)群體 ， 個(gè)別成員在社會(huì)上擁有各 自不同的崗位 )、 anonymous（ 不知名的 ， 是指?jìng)鞑フ邔?duì)受 眾個(gè)人不認(rèn)識(shí) ， 不知傳播給何許人 scattered（ 分散的 ， 是指受眾分布各地 ） 反饋間接 、 零散 、 遲緩 、 具有積聚性 。 四 、 大眾傳播的功能 （一）個(gè)體功能介紹： 瑞士心理學(xué)家皮亞杰： 社交性 —— 自我中心性 —— 美國(guó)心理學(xué)家托爾曼：工具性 英國(guó)心理學(xué)學(xué)家斯締芬森：游戲說(shuō) 英國(guó)傳播學(xué)家麥奎爾：進(jìn)入 “ 使用與滿足 ” 理論中： 信息功能 、 發(fā)展個(gè)性功能 、 社會(huì)整合功能 、 娛樂(lè)功能 。 （ 二 ） 社會(huì)功能介紹： 1948年 Harold Lasswell ：監(jiān)視社會(huì)環(huán)境 Surveillance 協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系 Correlation 傳衍社會(huì)遺產(chǎn) tyansmitters for culture 1957年 Charles (萊特 )： Surveillance Correlation tyansmitters for culture 提供娛樂(lè) Entertainment 1948年 Paul Lazarsfeld：授予地位 Status conferral 促進(jìn)社會(huì)準(zhǔn)則實(shí)行 Enforce social norms 麻醉受眾神經(jīng) Narcotizing dysfunction 1982年 Schramm：雷達(dá)功能 Radar