傳播學(xué)研究方法(編輯修改稿)
2024-09-01 02:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 太廣，盡管問題是有價(jià)值的，也是很有意義的，但一定要注意內(nèi)容選取的是否合適、是否具有可操作性和可實(shí)施性 ? 2制定分析類目表 類目 —— 根據(jù)研究假設(shè)的需要，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類的項(xiàng)目； 依據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)，列出相應(yīng)的類目。研究對(duì)象不能交叉重合，即某一對(duì)象不能既屬于一個(gè)類目，又屬于另一個(gè)類目。類目的覆蓋性，即類目的劃分是否能夠涵蓋研究對(duì)象所有的可能性。 3 評(píng)判記錄，取得量化結(jié)果； ? 按照預(yù)先制定的類目表，以分析單元的順序，系統(tǒng)記錄各類目出現(xiàn)的事實(shí)和頻數(shù)。 注意： 只記錄事實(shí)，不作主觀評(píng)判； 為提高信度，宜多人進(jìn)行評(píng)判記錄 4 信度分析 ； ? 信度分析是指兩個(gè)以上參與內(nèi)容分析的研究者對(duì)相同類目判斷的一致性。 ? 5結(jié)論描述 。 ? 在定量的基礎(chǔ)上，輔以定性方法加以深入分析和推斷。 關(guān)于媒介內(nèi)容結(jié)論分析中涉及到的理論有： ? （ 1） 媒介內(nèi)容上關(guān)于意識(shí)形態(tài)問題 。 ? （ 2） 媒介內(nèi)容批評(píng)的社會(huì)理論立場(chǎng) ? （ 3） 信息和社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系； 媒介內(nèi)容是否反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí) ？ 如果是這樣 ， 那么應(yīng)該反映什么樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí) ？ ? （ 4） 媒介如何更好地達(dá)到人們所預(yù)期的目的 。 專業(yè) 媒介如何把握目標(biāo)受眾 ？ ? 典型案例分析 （ 1）北晚、北青、新京報(bào)三報(bào)的內(nèi)容比較 （ 2）以上各報(bào)娛樂版的內(nèi)容比較 （ 3）關(guān)于“ 911”報(bào)道的內(nèi)容分析 （ 4）關(guān)于中國(guó)媒介上的日本形象分析 西方媒體上的中國(guó)形象 大眾媒介中的女性形象分析 國(guó)內(nèi)主要報(bào)紙對(duì)農(nóng)民形象的再現(xiàn)研究 ? 一、內(nèi)容抽樣，確定分析對(duì)象 ； ? 我國(guó)當(dāng)前的報(bào)紙根據(jù)內(nèi)容可以分為兩種， ? 一是綜合性報(bào)紙，面向整個(gè)社會(huì)，包括各行各業(yè)、各個(gè)階層、各個(gè)年齡層次的讀者，刊登政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、社會(huì)等各方面新聞，如 《 人民日?qǐng)?bào) 》 、 《 文匯報(bào) 》 等等， ? 另一種是專業(yè)性報(bào)紙，集中地反映一個(gè)行業(yè)、一個(gè)系統(tǒng)或一個(gè)階層、某一年齡層次的讀者所需要的新聞，如 《 體育報(bào) 》 、 《 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 》 等等。 ? 據(jù)此，從綜合性報(bào)紙中選取 20222022年《 人民日?qǐng)?bào) 》 、從專業(yè)性報(bào)紙中選擇 2022年《 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 》 作為研究對(duì)象 。 ? ? 二 、制定分析類目表 ? 在這步驟里，我們?cè)噲D從農(nóng)民的基本特征、公共領(lǐng)域、私人領(lǐng)域、凸現(xiàn)的主要品質(zhì)等四個(gè)方面入手，通過對(duì)報(bào)紙中的新聞作品進(jìn)行內(nèi)容分析，研究國(guó)內(nèi)主要報(bào)紙對(duì)農(nóng)民的再現(xiàn)。 ? 三、評(píng)判記錄，取得量化結(jié)果 ； ? 按照預(yù)先制定的類目表，以分析單元的順序，系統(tǒng)記錄各類目出現(xiàn)的事實(shí)和頻數(shù) 農(nóng)民形象的基本特征 ? （ 1）性別與年齡分析： ? 性別是人物的重要特征，在 《 人民日?qǐng)?bào) 》的樣本中，男性農(nóng)民有 102名，占總?cè)藬?shù)的 %，而女性農(nóng)民只有 15名，占總數(shù)的 %；而 《 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 》 的樣本中，男性農(nóng)民有 200名，占７ ％，女性農(nóng)民共
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