傳播學簡答論述(編輯修改稿)
2025-07-24 12:21 本頁面
【文章內容簡介】 盡地色畫了傳播結構的各個要素之間的復雜互動關系，并展開了社會與傳播之間的關系。 在該模式中，傳播者一方，要從大量的材料中進行“內容選擇”的工作，但又要承受“訊息的壓力”和“媒介的壓力”。受傳者一方，同樣要對大量信息進行“內容選擇”，會受到“媒介的壓力”，而“感受和效果”也是雙向互動的過程。 在該模式中，傳播者和受傳者都要受到三個層面的制約和影響：一是個人層面，即“自我形象”和“個性結構”，二是組織層面，即傳播者的“工作環(huán)境”，包括媒介組織和工作伙伴，受傳者所在的“受眾群體”，三是社會層面，即“社會環(huán)境” 此外，該模式還展示了“傳播者”“媒介”“受傳者的反饋”，媒介與受傳者彼此“心目中的形象”等，這些也是十分重要的。 16. 簡述媒介控制形態(tài)及其相互關系。 答：每個社會文化系統(tǒng)都不可能對傳播放任自流，基本的控制形態(tài)有： 一、政治控制。集中表現在政府部門對傳播的限制與管理上。常見的手段有：立法、行政、操縱新聞。 二、經濟控制。關鍵媒介在所有權上，另外一個重要因素是廣告。 三、受眾控制。受眾對傳播的控制主要表現在反饋上。有直接表示意見建議的（通過信件、電話等），有間接顯示態(tài)度和看法（是否訂閱報紙、收看節(jié)目等），傳播者也主動收集公眾反應。 四、自我控制。一是媒介組織對本機構人員的紀律要求與行業(yè)規(guī)范，二是各類傳播從業(yè)者按照一般的行為準則和自身的職業(yè)道德對自己行為的約束。 除此之處，還有一種更為廣泛、更為深遠的控制——文化控制，所有的控制形態(tài)都包容在文化控制中，一切控制控制現象說到底都無不處在特定文化的背景下，每個社會文化系統(tǒng)都不可能對傳播放任自流。 這些控制如一張潛網，無時無刻不影響著傳播。如在我們的生活中，剛進入新聞界的年輕記者充滿理想，無所顧忌，但最終會變得同老記者一樣循規(guī)蹈矩。這便是布里德所說的編輯部中的社會控制。他的研究表明，任何處于特定社會環(huán)境中的傳播媒介都擔負著社會控制的職能。而這類控制往往是一種潛移默化、不易察覺的過程，用一個形象化的詞來概括就叫潛網。 17. 巴斯的“雙重行動模式”的內容是什么？ 答：巴斯的“雙重行動模式”是對麥克內利把關模式的進一步完善。巴斯認為，信息流通中的把關環(huán)節(jié)雖然很多，每個參與傳播的人都可以看做把關人，但最關鍵的把關人是傳播媒介。因此，他專門研究了傳媒的把關活動，指出這是前后相連的兩個步驟或兩個階段，也就是“雙重行動”。其中的第一階段是新聞采集，把關人主要是記者。記者根據一定的標準對現實事件進行取舍和提供新聞稿件。第二階段是新聞加工，把關人主要是編輯。傳媒輸出的所有的信息，都得經過這道重要關口，因而這一階段的把關活動更具有決定性作用。 18. 新聞工作中，如何提高可讀性？ 答：1. ，有特定的含義，多用動詞； 就廣播的可聽性來說，要求重視廣播中語言和音響的綜合使用，多用口語，少用書面語，做到通俗，簡明，易懂。 電視新聞的可視性，則應以視覺感覺為主，加強圖像直觀作用和現場感，并配合使用口語直接形式，形成視聽兼?zhèn)?，聲色并茂的綜合效果。 19. 四大傳媒在競爭中采取什么對策？ 答： 1. 報刊。報刊在競爭中求生存與發(fā)展的對策是充分發(fā)揮自身信息容量大、報道范圍廣、易于保存等方面的優(yōu)勢，借此彌補時效性方面無法與電子傳播媒介匹敵的不足。 2. 無線電廣播。廣播的競爭對策是一方面在節(jié)目安排上揚聽覺形象之長，以簡明新聞、音樂節(jié)目等吸引受眾，并發(fā)揮自身節(jié)目制作比電視簡單、成本低的特點，向專欄化節(jié)目發(fā)展；另一方面收聽工具已走向小型化、輕便化，更利于受眾隨時攜帶、收聽。 3. 電視。電視與原有媒介的競爭中主要以集聲像之美取勝。會以豐富多彩、圖聲并茂的娛樂節(jié)目受到觀眾青睞。 20. 簡述選擇性因素的三個方面？ 答：1. 選擇性接觸：面對著眾多的媒介信息內容，受眾成員無法毫無選擇地被動地注意所 有這些內容并對它們作出反應。他們只能根據自己的不同特點、不同需求，有選擇地使用媒介。2. 選擇性理解（解釋）：這是指受眾對已被接觸和感知的大眾傳媒的信息所給
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