傳播學簡答論述-全文預覽
【正文】 意”的輿論自然是具有高度的正當性和合理性的。不管怎樣，“使用與滿足”研究以受眾為中心的視角無疑是有積極意義的。它的最大特點是把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的重要標準。3. 選擇性記憶：受成員對自己所接觸、理解的媒介信息，并非能全部長久地印入腦海之中，而只是有篩選地記住一部分內(nèi)容。會以豐富多彩、圖聲并茂的娛樂節(jié)目受到觀眾青睞。 2. 無線電廣播。 18. 新聞工作中，如何提高可讀性？ 答：1. ，有特定的含義，多用動詞； 就廣播的可聽性來說，要求重視廣播中語言和音響的綜合使用，多用口語，少用書面語，做到通俗，簡明，易懂。其中的第一階段是新聞采集，把關(guān)人主要是記者。而這類控制往往是一種潛移默化、不易察覺的過程，用一個形象化的詞來概括就叫潛網(wǎng)。 這些控制如一張潛網(wǎng)，無時無刻不影響著傳播。有直接表示意見建議的（通過信件、電話等），有間接顯示態(tài)度和看法（是否訂閱報紙、收看節(jié)目等），傳播者也主動收集公眾反應(yīng)。 二、經(jīng)濟控制。 16. 簡述媒介控制形態(tài)及其相互關(guān)系。它詳盡地色畫了傳播結(jié)構(gòu)的各個要素之間的復雜互動關(guān)系，并展開了社會與傳播之間的關(guān)系。這種沖擊，終于引起全社會對傳播現(xiàn)象，傳播活動的高度重視。大眾傳播的社會效果也有三個層面：1環(huán)境認知效果2價值形成與維護效果3社會行為示范效果 13. 傳播學誕生的條件是什么？ 答：從主觀條件看，人類認識能力有了空前提高——伴隨著封建專制時代的終結(jié)，自然科學，社會科學都為之面目一新，并日趨“整體化”，人類對物質(zhì)世界和精神世界的了解越來越正確，各種新理論，新學說大量涌現(xiàn)。 4隱匿性，大眾傳播機構(gòu)對受眾成員既不認識，也不了解他們的情況。 不足之處：直線性，即從傳播者開始，到效果結(jié)束，即沒有反饋，也看不出各個要素之間的相互作用；孤立性，沒有涉及傳播過程和社會過程之間的聯(lián)系，不符合實際情況。 答：1948年美國傳播學家拉斯韋爾提出了這個模式。消除或減少事物的不確定性，從而獲得確知訊息或關(guān)于該事物的確定狀態(tài)。報紙是印刷品，易于保存和查閱。用總體的眼光審視傳播，才能洞察其內(nèi)在的歷史背景與社會聯(lián)系。 研究者通過這項研究否定了早期魔彈論的效果觀，提出了對后來的傳播效果乃至整個傳播學研究產(chǎn)生了重大影響的一系列理論假說。 2. 拉扎斯菲爾德通過對1940年美國總統(tǒng)大選的調(diào)查，寫出了《人民的選擇》，其中提出一系列理論的假說，這些假說都是什么？ 答：《人民的選擇》是拉扎斯菲爾德等人在1940年美國總統(tǒng)競選期間，圍繞大眾傳播的競選宣傳對選民投票意向的影響所做的一項實證調(diào)查的研究報告，調(diào)查結(jié)果表明，在整個競選過程中間，改變了原來投票意向的人只占8%，大部分人始終沒有改變投票意向，也就是說，大眾傳播并沒有直接左右選民投票意向的力量，它只是眾多的影響因素之一，而且不是主要因素。這種方法認為，總體不等于部分的簡單之和，總體包含著部分所沒有的東西。 4. 問卷調(diào)查中提問設(shè)計的原則是什么？ 答：合理性，科學性，藝術(shù)性 5. 報紙的主要特點是什么？ 答：長處：1信息容量較大2保存信息的能力強3受眾選擇的主動性強；報紙信息容量雖然受到篇幅的限制，但可以通過擴版增張擴大信息容量。 7. 新聞與信息的關(guān)系是怎樣的？ 答：“信息”的科學概念是由美國數(shù)學家，信息論創(chuàng)始人申農(nóng)提出的。新聞源于信息，而又終于信息；新聞的特點：1新聞要求具有強烈的時效性2新聞要求具有完整，連續(xù)的總體性3新聞信息要求公開傳播，為眾多的接受者所共享，是一種“大傳播”的信息4新聞帶有很強的主觀性，表現(xiàn)出鮮明的傾向性 8. 確定樣本大小的四個因素是什么？ 答：1研究總體中樣本單位之間的差異程度2課題要求的精確程度和把握程度3課題研究的時間，人力，財力及研究本身的要求4調(diào)查研究的目的和任務(wù)，以及統(tǒng)計分析方面的要求 9. 簡要評價一下拉斯韋爾的“5w”理論。同時把5w規(guī)定為傳播學的五大研究領(lǐng)域，為后人分門別類地深入研究開辟了廣闊的道路；第一次為傳播學構(gòu)建了一個比較完整，全面的理論構(gòu)架，從
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