傳播學(xué)之內(nèi)容研究方法(編輯修改稿)
2025-06-18 12:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 第二個目的是從信息內(nèi)容推測信息傳播者的態(tài)度 ? 研究者的假定是：在大多數(shù)情況下，媒介信息在相當程度上自然而然地體現(xiàn)了媒介或傳播者的態(tài)度。 ? 如研究日記可推斷寫日記人的態(tài)度；研究某個雜志中的婦女形象，可推斷這個雜志對女性的態(tài)度；比較兩家報紙對某個暴力事件的不同報道，可以看出它們對這一暴力事件的不同看法；統(tǒng)計分析受眾來信（在這里，受眾也是信息制作者），可推斷出受眾對某種媒介或某種媒介內(nèi)容的興趣傾向等。 ? 也有個別的例外，如為了某種利益，媒介發(fā)表與其態(tài)度相反的內(nèi)容。這時，推論研究者態(tài)度的研究效果將會大大降低。 ? 第三個目的是從媒介內(nèi)容推論傳播效果 ? 研究者的假定是：人們長期接觸某種媒介內(nèi)容，就會受到某種媒介內(nèi)容的影響。這一假定已得到傳播學(xué)理論的支持。其理論主要有： 李普曼的報刊意義構(gòu)成功能、格伯納的培養(yǎng)論、肖和麥考姆的議程安排功能和德弗勒、普萊克斯的媒介影響語言的功能。 ? 但傳播學(xué)的其他理論指出：媒介內(nèi)容對受眾的影響不是直接的，而是有條件的。受眾接觸某內(nèi)容的動機、態(tài)度、原有認知結(jié)構(gòu)以及其他因素也將決定媒介內(nèi)容的影響。當受眾大量接觸與其原有態(tài)度一致、原有認知結(jié)構(gòu)相同等內(nèi)容時，才有可能增加受眾認同媒介內(nèi)容的機會，進而影響受眾。 五、內(nèi)容分析的特點 ? 這一研究方法的幾個關(guān)鍵點： ? 客觀性 ——必須有非常明確、固定的客觀規(guī)則，使同一素材在被不同的研究者分析時得出的結(jié)論相同；研究者不是朝某一特定的結(jié)果努力。 2 、系統(tǒng)性 ——作為客觀性要求的延伸，訊息內(nèi)容或類型必須有一以貫之的取舍標準，以防研究者在選取材料時偏向于選擇支持自己觀點的材料；目的在于給真相呈現(xiàn)的機會。 ? 3 、 顯明性 ——“必須以內(nèi)容出現(xiàn)的樣子編碼 ， 而不是以分析者所感覺的它的意義來編碼 ” 。 當資料被編碼和解釋后 ， 可能看到潛藏的事物 。 分析者不僅能夠探測出作者想要表達的東西 （
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