傳播學(xué)之內(nèi)容研究方法-文庫(kù)吧資料
2025-05-21 12:35本頁(yè)面
【正文】 ） ， 研究就變成單變量的解釋 。 ? 普遍性 ——將訊息屬性與傳播者以及受傳者的特性聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行分析以獲得具有科學(xué)價(jià)值和理論意義的結(jié)果 ， 而非對(duì)現(xiàn)象的描述性結(jié)果 。 當(dāng)資料被編碼和解釋后 ， 可能看到潛藏的事物 。 2 、系統(tǒng)性 ——作為客觀(guān)性要求的延伸，訊息內(nèi)容或類(lèi)型必須有一以貫之的取舍標(biāo)準(zhǔn)，以防研究者在選取材料時(shí)偏向于選擇支持自己觀(guān)點(diǎn)的材料；目的在于給真相呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)。當(dāng)受眾大量接觸與其原有態(tài)度一致、原有認(rèn)知結(jié)構(gòu)相同等內(nèi)容時(shí)，才有可能增加受眾認(rèn)同媒介內(nèi)容的機(jī)會(huì)，進(jìn)而影響受眾。 ? 但傳播學(xué)的其他理論指出：媒介內(nèi)容對(duì)受眾的影響不是直接的，而是有條件的。這一假定已得到傳播學(xué)理論的支持。這時(shí)，推論研究者態(tài)度的研究效果將會(huì)大大降低。 ? 如研究日記可推斷寫(xiě)日記人的態(tài)度；研究某個(gè)雜志中的婦女形象，可推斷這個(gè)雜志對(duì)女性的態(tài)度；比較兩家報(bào)紙對(duì)某個(gè)暴力事件的不同報(bào)道，可以看出它們對(duì)這一暴力事件的不同看法；統(tǒng)計(jì)分析受眾來(lái)信（在這里，受眾也是信息制作者），可推斷出受眾對(duì)某種媒介或某種媒介內(nèi)容的興趣傾向等。也就是說(shuō)，內(nèi)容分析的價(jià)值不僅是描述內(nèi)容趨勢(shì)，更重要的是它能幫助我們理解和解釋社會(huì)現(xiàn)實(shí)。研究者試圖通過(guò)系統(tǒng)的定量分析，揭示其內(nèi)容所蘊(yùn)涵的社會(huì)性質(zhì)。 ? 研究目的 ? 第一個(gè)目的是將傳播的信息內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行比較 ? 研究者在從事這類(lèi)研究時(shí)，一般暗含著一種假設(shè)：即傳播內(nèi)容的傾向與社會(huì)現(xiàn)實(shí)（或現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀(guān)）不相符。 四、內(nèi)容分析研究形式和研究目的 ? 研究形式 ①描述傳播內(nèi)容的傾向或特征 ——這是最常見(jiàn)的內(nèi)容分析形式，如媒介報(bào)道中是否存在著對(duì)愛(ài)滋病的偏見(jiàn)以及達(dá)到何種程度等； ? ②描述傳播內(nèi)容的變化趨勢(shì) ——這類(lèi)研究常常需要分析5年、 10年或更長(zhǎng)時(shí)間的樣本，以發(fā)現(xiàn)對(duì)某一主題（如環(huán)境保護(hù)）的報(bào)道量或其觀(guān)點(diǎn)是否有變化等； ? ③比較不同樣本的內(nèi)容特征 ——即采用同一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)兩
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