傳播學(xué)概論教案-資料下載頁
2025-05-11 23:18本頁面
【正文】 符號的特點 連貫性 相似性 通義性 協(xié)同性 即時性 真實性二、非語言符號的作用補(bǔ)充作用 替代作用 強(qiáng)調(diào)作用 否定作用 重復(fù)作用 調(diào)節(jié)作用三、非語言符號的類型外貌與衣著 表情與眼神 姿態(tài)動作(體語) 觸摸行為 空間與距離 第六章 傳播媒介第一節(jié) 傳媒的概念及特點狹義媒介 廣義媒介二、傳媒的構(gòu)成要素物體 符號 信息三、傳媒的基本特點實體性 中介性 負(fù)載性還原性 擴(kuò)張性 四、媒介分析的標(biāo)準(zhǔn)時空偏倚 參與程度 傳播速度保存時間 媒介威望 傳播過程 第二節(jié) 傳播媒介的類型口傳媒介：這種媒介影響下形成的文化具有如下特點：長者意見起著決定性作用，社會變化緩慢，集體至上，個人部落化。書寫媒介：文化特點：線性閱讀造就等級制，部落化轉(zhuǎn)向精英文化壟斷，有利于封建專制。印刷媒介：印刷媒介使文化得到普及，平民教育成為可能，資產(chǎn)階級走上政治舞臺。電子媒介：使人們重新部落化，地球成為一個小小的村莊，視覺文化高度發(fā)達(dá)英尼斯媒介理論的主要觀點媒體是人類思維的延伸時空偏倚： 偏倚于時間的媒介：質(zhì)地較重、耐久性強(qiáng)、較適于跨越時間保存的媒介。如陶器銘文、青銅器銘文、羊皮紙、報紙等等?！ ∑杏诳臻g的媒介：質(zhì)地較輕、容易運送、在極短時間內(nèi)跨越空間障礙的媒介。如電波。 人類媒介發(fā)展的趨勢是從偏倚于時間向偏倚于空間發(fā)展。麥克魯漢媒介理論主要觀點：媒介就是信息媒介是人體的延伸冷媒介與熱媒介電子媒介使人們重新部落化電子媒介將造就地球村梅羅維茨的媒介情境論戈夫曼對梅羅維茨的影響 戈夫曼的“擬劇論”：戈夫曼把人際交往比作演戲，把“場所”（社會）比作劇場，社會成員則是各種角色，“演出”要受到社會規(guī)則和公眾的鑒定。傳播者專門為陌生人或偶然結(jié)識者所作的動作稱為“前臺行為”，關(guān)系密切者才能看到的暴露“演員”真實感情的動作稱為“幕后行為”?！ 「攴蚵鲜隼碚搶γ妨_維茨的“媒介情境論”產(chǎn)生了重要的影響。梅羅維茨的主要觀點：媒介的變化必然導(dǎo)致社會的變化情境就是信息系統(tǒng)每一種獨特的行為需要一種獨特的情境而這種情境是可變的和動態(tài)的電子媒介能促成原來不同情境的合并。具體表現(xiàn)在：電子媒介（主要是電視）促成了不同類型的受眾群體的合并，促成了原先打官腔情境、順序和群體的改變，使原來的私人情境并入公共情境。梅羅維茨理論的不足之處： 有媒介決定論傾向，忽視了社會制度對傳播行為的影響，人為地將媒介與信息、情境混在一起，有自相矛盾的地方。布熱津斯基（1928－ ）：茲比格涅夫布熱津斯基(zbigniew brzezinski) １９２８年３月２８日生于波蘭華沙。１９３８年隨父母到了加拿大。１９５３年從加拿大移居美國，１９５８年加入美國籍。１９４９年畢業(yè)于加拿大麥吉爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)和政治系，１９５０年獲碩士學(xué)位。１９５３年獲哈佛大學(xué)哲學(xué)博士學(xué)位。１９７７年至１９８１年任美國總統(tǒng)國家安全事務(wù)助理，并任工資和物價穩(wěn)定委員會委員、能源委員會委員和國家安全委員會官員。１９６１年任肯尼迪總統(tǒng)的外交政策顧問，也是約翰遜總統(tǒng)的科學(xué)顧問，以后又為漢弗萊和麥戈文競選總統(tǒng)時充當(dāng)顧問。１９８１年起任喬治敦大學(xué)戰(zhàn)略與國際問題研究中心高級顧問、迪安－威特－雷諾茲公司國際事務(wù)顧問。１９８７年３月任美國－中國協(xié)會副主席。并在華盛頓戰(zhàn)略和國際問題研究中心工作。布熱津斯基在約翰斯霍普金斯大學(xué)高級國際問題研究學(xué)院教授美國外交政策，同時擔(dān)任美國戰(zhàn)略和國際問題研究中心高級顧問?！ 〔紵峤蛩够冢保梗罚改晗奶烀孛茉L問中國，就美國與中國建立外交關(guān)系同中國領(lǐng)導(dǎo)人磋商。后多次訪問中國。２００４年１月應(yīng)中國國際戰(zhàn)略學(xué)會的邀請訪問中國。 布氏在《失去控制：21世紀(jì)前夕的全球混亂》一書中提出了下述觀點：美國應(yīng)該繼續(xù)掌握全球傳播的樞紐，以保持文化霸主地位。但是，媒介正在失去控制：電視刺激了全球群眾在物質(zhì)上的攀比欲望，人們在電視的影響下道德混亂地追求物質(zhì)享受；電視引發(fā)了全球范圍內(nèi)的精神危機(jī)；大眾傳媒傳播著敗壞了的道德和墮落的文化，電視尤其是罪魁禍?zhǔn)?。美國電影電視在顛覆文化方面做了很多錯事，必須加以糾正，以保持美國文化的影響力。美國影視不應(yīng)該刺激窮國對富裕美國的仇恨與嫉妒。亨廷頓塞繆爾 （ Huntington,Samnel ）美國當(dāng)代著名的國際政治理論家。早年就讀于耶魯大學(xué)、芝加哥大學(xué)和哈佛大學(xué)， 1951 年在哈佛大學(xué)獲博士學(xué)位后留校任教，并先后在美國政府許多部門擔(dān)任過公職或充當(dāng)顧問?，F(xiàn)任哈佛大學(xué)阿爾伯特魏斯赫德三世學(xué)院教授，哈佛國際和地區(qū)問題研究所所長，約翰奧林戰(zhàn)略研究所主任。曾任卡特政府國家安全計劃顧問，《外交政策》雜志發(fā)言人與主編之一，美國政治學(xué)會會長。其代表作有《文明的沖突與世界秩序的重建》?！ ?第七章 傳播技巧第一節(jié) 傳播技巧的概念與特點一、傳播技巧的實質(zhì)傳播技巧是傳播理論的集中體現(xiàn)，是傳播者高度的政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和足夠的傳播經(jīng)驗、知識、能力的綜合反映。二、傳播技巧的特點獨立性：傳播技巧可以獨立地服務(wù)于傳播內(nèi)容，使傳播效果得到強(qiáng)化。穩(wěn)定性：傳播技巧有可重復(fù)性。創(chuàng)造性：人類總是不斷地豐富和發(fā)展著傳播技巧與方法第二節(jié) 傳播技巧的掌握與運用一、獲取傳播技巧的途徑掌握傳播理論總結(jié)歷史經(jīng)驗深入傳播實踐二、運用傳播技巧的原則技巧要為內(nèi)容服務(wù)技巧要與傳播謀略吻合技巧要為受眾所接受技巧要靈活運用第三節(jié) 傳播技巧舉要一、組構(gòu)技巧明示法和暗示法 在信息加工過程中，將所要傳播的中心意思或基本內(nèi)容作出明確的或含蓄的歸納總結(jié)。具體而言，對文化程度較低的受眾，適于用明示法；反之則適于用暗示法。首位法和新奇法 出現(xiàn)兩個或兩個以上的不同觀點時，先出場的傳播者和觀點比較容易引起大家的重視，這叫首位法。也就是我國成語中說的“先聲奪人”；在評選先進(jìn)、優(yōu)秀時，先被提名的人往往會被大家接受。一、多說法二、沉默法 多用于下列情況：問題很復(fù)雜不便于表態(tài)時為了顯示自己的身份與地位，對對方表現(xiàn)出不值得答理的態(tài)度道理明擺著，不必再多說遇到了自己一時不明白的事物或事理，無法表態(tài)17
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