【導(dǎo)讀】和現(xiàn)鋪發(fā)售、鐵定交房等優(yōu)勢，前期全力主攻揚(yáng)州市場客戶，營造揚(yáng)州的唯一性和真正的國際性，A、3月31日正式推廣前豪布斯卡·環(huán)球禮品珠寶城空降揚(yáng)州——1000000紅包送你拍結(jié)婚照活動(dòng)）。強(qiáng)，不足以支撐揚(yáng)州國際珠寶城這樣超大體量的大型珠寶專業(yè)市場。首先揚(yáng)州并不是珠寶原來的產(chǎn)地，也非珠寶加工技術(shù)產(chǎn)業(yè)。珠寶城項(xiàng)目地址位于揚(yáng)州的西南城郊結(jié)合地區(qū)，在這樣的區(qū)位設(shè)置規(guī)劃如此龐大體量的珠寶類專業(yè)產(chǎn)業(yè)的概念引起投資者的。珠寶城項(xiàng)目在揚(yáng)州本土投放的宣傳力度較小，同行商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的推廣活動(dòng)與密集度均比珠寶城較頻繁，占據(jù)了一定的市場。的進(jìn)駐業(yè)態(tài)，扭轉(zhuǎn)開發(fā)上之前的被社會誤解而引起的不良口碑。

　　

【正文】 奧格威自傳》終得作為第二輯《廣告大師經(jīng)典系列》的開篇與讀者見面，算是首次與奧美書結(jié)緣。 27 1998 年想購買《奧美的觀點(diǎn)》的 版權(quán)，無奈遲了一步。于公，是高興廣告同行又多了一本好書，于私，卻實(shí)在是懊惱不已。 1999 年蒙湛祥國先生介紹結(jié)識了奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘 (T． B． )先生，在他的幫助下，2020 年 10 月我們一口氣出版了三本關(guān)于奧美的書。 一是《奧美的觀點(diǎn) (1)》，原由臺灣滾石文化出版， 1998 年內(nèi)蒙古人民出版社出有簡體字版本，為奧美內(nèi)部刊物《觀點(diǎn)》中文版 1991— 1996 年文章精華匯編。后版權(quán)到期，我們得以購得簡體字版權(quán)，重新出版，以饗尚無緣購得的讀者。 二是《奧美的觀點(diǎn) (2)》，匯集《觀點(diǎn)》中文版 1996 年一 2020 年精彩文章，由奧美直接授權(quán)我們編輯，并經(jīng)莊淑芬小姐親自審定篇目。 三是《奧美有情》，是北京奧美集團(tuán)董事長 (時(shí)任臺灣奧美集團(tuán)董事長 )莊淑芬小姐一本關(guān)于企業(yè)管理的著作，集結(jié)了莊小姐近年來每周堅(jiān)持一篇所積累的專欄文章，就企業(yè)文化、人才訓(xùn)練和處理人事問題提出了很多發(fā)人深省的想法。莊小姐的文章兼具感性與理性的魅力，而她的認(rèn)真與堅(jiān)持則更令我們驚佩 —— 《奧美有情》排版過程中，莊小姐還不斷傳來最新文章，而且這本書 28 的封面，就由她親自指導(dǎo)設(shè)計(jì)。 為了配合這些書的出版，我們邀請宋秩銘先生、莊淑芬小姐在無錫中國廣告 節(jié)上做了專場演講，還邀請宋秩銘先生在北京、上海、廣州、西安、濟(jì)南、沈陽、武漢等地做了巡回演講。 我一直在尋找大衛(wèi)奧格威另外幾本著作的版權(quán)?！兑粋€(gè)廣告人的自白》在中國大陸上次出版是 1991 年，早已經(jīng)脫銷多年，《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》 1996 年由三聯(lián)書店出版，版權(quán)已經(jīng)到期，《奧格威談廣告》則從未在中國大陸出版過。宋秩銘先生也一直親歷親為，代為尋訪。但奧格威去世后，他的著作的版權(quán)有些法律問題需要解決，一直沒能確定。 2020年奧美全球在中國召開董事會，經(jīng)宋先生介紹見到了奧美全球主席兼 CEO夏蘭澤女士，她表示會盡快幫助處理這件事。 2020 年 8 月，喜訊傳來，奧美全球委托奧美中國授權(quán)龍之媒在中國大陸出版中文版《一個(gè)廣告人自白》。 經(jīng)過仔細(xì)編輯，我們這次將出版兩種版本，一種精裝典藏版，一種平裝版。原因是很多像我一樣在 10 年前讀著《一個(gè)廣告人的自白》入行的人，現(xiàn)在大多已是企業(yè)、媒體、廣告界的資深 29 人士，很多人都想收藏大衛(wèi)奧格威的著作，或者作為禮品送給朋友、客戶，裝幀精美的典藏版更能滿足這種珍愛之情。平裝版則更方便這幾年入廣告行的朋友、學(xué)生購買，也方便想批量買來發(fā)給員工做訓(xùn)練教材的廣告公司老總 們。 這本書使用了林樺老先生的譯本。林樺老先生是我國著名翻譯家，我們小時(shí)候都讀過的《安徒生童話》就是他翻譯的。 1991 年出版的友誼版《一個(gè)廣告人自白》就是請他翻譯的。 奧美告訴我機(jī)械工業(yè)出版社華章公司已經(jīng)購買了大衛(wèi)奧格威另外兩本著作《奧格威談廣告》和《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》的中文版權(quán)，我馬上去拜訪華章的李會武總經(jīng)理，在他和韓焱副總經(jīng)理以及責(zé)任編輯謝小梅等的共同努力下，此兩本書將以我們兩家名義在今年 7月共同出版。《奧格威談廣告》譯者請的是廈門大學(xué)廣告專業(yè)的曾晶老師，我們已經(jīng)愉快的合作了 好幾本書，《品牌領(lǐng)導(dǎo)》、《小預(yù)算大廣告》兩本書以及《百年麥肯》的部分章節(jié)都是她的譯筆?！稄V告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》使用的是莊淑芬小姐的譯本， 1987 年臺灣天下出版公司和 1996 年三聯(lián)版使用的也是此譯本。 至此，大衛(wèi)奧格威的四本著作都有了中譯本，可以做成《大衛(wèi)奧格威全集》了，我也終 30 于了了一大心愿。 此外，我們今年還將出版《丑小鴨 —— 奧美的創(chuàng)意觀點(diǎn)》和《奧美的觀點(diǎn) 3》。 照理說來，出書人做選題應(yīng)該出自純粹理性的判斷，在我，則是感性與理性交融的過程。 感性的一面，是與我的“北大情結(jié)” 相類似的“奧美情結(jié)”，所不同的是，未名湖畔度過的4 年“北大人”時(shí)光，留下了虔誠、莊重地執(zhí)著于理想的信念；而因?yàn)闊o緣做“奧美人”，所以幫助介紹“奧美書”就成了一件特別想做的事。 理性的一面，是希望《龍媒廣告選書》能夠?yàn)閺V告同行提供更多有價(jià)值的好書。奧美擁有獨(dú)特的企業(yè)文化和豐厚的專業(yè)思想，而且不憚?dòng)趥鞑ァ⒎窒?。而我們作為為廣告人提供專業(yè)資源的服務(wù)者，幫助做這樣的工作，既是本分，更是幸事。 是為我的奧美書緣和將這套書奉獻(xiàn)給信賴《龍媒廣告選書》的同行時(shí)的心情。 龍之媒 徐智明 2020 年 4 月于京郊龍 澤苑 31 為 1991 年中文版序 不久前我的同事、我們的亞洲區(qū)總裁利宜德先生要求我允許對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會翻譯和在中華人民共和國出版我的《一個(gè)廣告人的自白》一書。 我很高興我的中國同事認(rèn)為我的某些經(jīng)驗(yàn) —— 成功的和不成功的 —— 對發(fā)展你們的廣告業(yè)有所裨益。這向我表明：中國人珍視別人的經(jīng)驗(yàn)，贊成信息交流。這一點(diǎn)很恰當(dāng)，因?yàn)閺V告本身就是傳播信息的媒體。 此書于 1962 年寫成，從那時(shí)以來，世界經(jīng)歷了急劇的變遷，廣告所使用的生產(chǎn)技術(shù)也是一樣。不過，我提出的原則仍然是有效的。 這期間，我在 1947 年創(chuàng)建 的奧美廣告公司，已經(jīng)從紐約一個(gè)小小的創(chuàng)作鋪?zhàn)映砷L為在包括中國在內(nèi)的 53 個(gè)國家中有 278 個(gè)分支機(jī)構(gòu)的世界最大的廣告公司之一，這在很大程度上是由于遵循了這些指導(dǎo)原則。 這些廣告原則和技術(shù) —— 我指的并不是生產(chǎn)方面的技術(shù) —— 大部分仍然在今天的市場上起 32 作用。消費(fèi)者購買的東西仍然是廣告向他們允諾的那些值得花錢買下的東西，那些有營養(yǎng)、那些味道可口、那些秀美或是那些可消除頭痛和別的什么病痛的東西，那些適合他們社會地位的東西。這在世界任何一個(gè)國家都一樣正確。 本書背后的故事 寫這些自白之前的 15 年，我來到了紐 約，創(chuàng)辦了一家廣告公司。美國人心想我瘋了，一個(gè)蘇格蘭人懂什么廣告？ 我的公司在瞬息之間立馬得到成功。 我 1962 年夏季休假期間寫了這本書，把版權(quán)給了我的兒子做 21 歲的生日禮物。我心想可以賣掉 4000 冊。令我吃驚的是，它成了一本脫韁之馬的暢銷書，后來這本書被翻譯成 14 種語言。到現(xiàn)在為止，已經(jīng)售出了大約 100 萬冊。 我為什么要寫它？首先，給我的廣告公司攬新客戶。其次，檢驗(yàn)我們的股份公開上市時(shí)候的 33 市場條件。最后，提高我在生意圈子里的知名度。它做到了一箭三雕。 若是我今天來寫它，我就不會那么輕率了， 不會有那么多的吹擂，不會有那么多的教訓(xùn)口吻了。你會發(fā)現(xiàn)它充滿了規(guī)則條條 —— 做這個(gè)，做那個(gè)，別做其他的。廣告人，特別是年輕的，對規(guī)則條條過敏。今天我就不會說，“不要把文案排成陰式的?！蔽視f，“調(diào)查表明，你把文案排成陰式的，就沒有人會讀它。”我們這個(gè)社會贊同這種策略一些的說法。 我在奧美的同事大致上采納了我的方子，他們?yōu)橐淮笈圃焐掏其N了一大堆的產(chǎn)品，其結(jié)果是我們的公司現(xiàn)在發(fā)展成為我寫這本書時(shí)候的 6 倍。我們現(xiàn)在不再只有 1 個(gè)辦事處和 19 家客戶，而有了 300 家客戶和 267 個(gè)辦事處，其中包括在美國的 44 個(gè)辦事處 。 我從陌生人那里接到信件，他們?yōu)榱税凑瘴以谶@本書里寫到的那些建議而戲劇性地改善了他們的銷售而感謝我。我遇到了營銷世界的大腕，他們說，他們把他們事業(yè)的成功歸功于在他們起步的時(shí)候讀了我的《一個(gè)廣告人的自白》。