產(chǎn)品策劃方案-資料下載頁
2025-03-02 16:04本頁面
【正文】 應(yīng)用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品。 換代新產(chǎn)品：部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能而形成的產(chǎn)品，它使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，具有較大的可見價值。 改良新產(chǎn)品：指對現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量、特點、外觀款式、包裝加以全面或局部改良之后生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。 仿制新產(chǎn)品：企業(yè)模仿生產(chǎn)市場上已經(jīng)有的新產(chǎn)品。,二、新產(chǎn)品策劃過程 新產(chǎn)品策劃的過程，可分為包括新產(chǎn)品開發(fā)和新產(chǎn)品推廣。 （一）新產(chǎn)品開發(fā)策劃 新產(chǎn)品開發(fā)策劃是根據(jù)企業(yè)目標和市場需求，制定新產(chǎn)品開發(fā)和具體實施計劃。 提出目標，創(chuàng)意收集。 根據(jù)市場發(fā)展趨勢，提出新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)想，這是新產(chǎn)品策劃的開始。,創(chuàng)意甄選。 企業(yè)在收集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設(shè)想后，必然涉及到設(shè)想的甄選。 財務(wù)分析。 財務(wù)分析是詳細分析新產(chǎn)品開發(fā)在商業(yè)上的可行性。 市場分析。 擬定新產(chǎn)品市場營銷組合策略的方案。 產(chǎn)品實體開發(fā)和試銷。 通過試銷，讓產(chǎn)品與消費者見面，了解消費者對新產(chǎn)品的意見，及時改進。,（二）新產(chǎn)品的推廣策劃 新產(chǎn)品推廣策劃主要包括：新產(chǎn)品投放時機和地區(qū)的選擇，市場銷售渠道的選擇和采用的銷售促進策略。 上市時機的選擇。 關(guān)系到新產(chǎn)品推廣的成敗，因此新產(chǎn)品上市應(yīng)盡可能選擇最佳的上市時機。,上市地點選擇。 新產(chǎn)品最初上市地點的選擇是一項十分慎重的事，這關(guān)系到新產(chǎn)品推廣的成敗。 目標顧客的選擇。 企業(yè)推出新產(chǎn)品時應(yīng)針對最佳顧客群制定營銷方案。 營銷策略的選擇。 新產(chǎn)品推廣的營銷策略選擇主要是營銷組合因素的先后次序的和投資比例的選擇，對不同地區(qū)、不同市場和不同消費群體，應(yīng)采用不同的營銷策略，因地制宜。,復(fù)習題,包裝策略有哪些？ 品牌包裝策略有哪些？ 延長產(chǎn)品線的方法有哪些？ 判斷產(chǎn)品生命周期階段的方法有哪些？ 產(chǎn)品生命周期各階段的策略有哪些要供選擇？ 新產(chǎn)品的類型有哪些？ 新產(chǎn)品策劃的過程包括哪些內(nèi)容？,演講完畢，謝謝觀看！,
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