產品策劃組合新產品開發(fā)-資料下載頁
2025-03-02 11:52本頁面
【正文】 品開發(fā)（ 1）工程設計（ 2）消費者偏好測試（ 3）品牌命名（ 4）包裝設計和測試 案例：雪頓牛奶包裝雪頓，雪，在藏語里是酸奶的意思，頓是吃的意思。單從字面意思分析，雪頓是一個在產品層面有很好支撐的名字。如果進行相關的品牌定位，還可以從雪頓節(jié)那里找到歡樂、人文的元素。雪頓的牌子具有韌性和親和力完全可以成為一個很好的品牌。產品賣點分析雪頓牛奶是來自無污染 的青藏高原的牛奶 。雪頓牛奶含有牦牛奶成分。雪頓酸奶是無糖型牛奶 。通過分析，認為牦牛奶容易在消費者中造成疑問需要市場教育工作，需要費用過大；無糖型的概念新穎不夠，而且市場面過于窄，屬于非主流市場 。青藏高原給人以天然、潔凈同時畜牧業(yè)發(fā)達是一個很大的優(yōu)勢，足以支撐產品的品質，所以我們認為在設計中要更多的突出青藏高原的特色?？焖傧M品包裝設計原則終端陳列的整體性，快速消費品注重終端的堆頭的整體性，整體和諧而單一有主要色調，形成視覺的沖擊力。與產品的關聯性，包裝設計要與產品有一定的關聯，有很好的聯想，比如看到白色很容易聯想到牛奶。與競品的差異性，在終端陳列中要與競品有視覺上的區(qū)別，比如競品的主色調為綠色，那麼在設計時要考慮主色調要有所區(qū)分。體現產品的賣點，不同的競品有著不同的賣點，產品包裝應該體現本產品獨特的賣點。設計思路 對于利樂枕和屋型奶重點要突出其品質，即雪域高原無污染的牛奶，在顏色運用上，主體色調我們仍以藍色、綠色和白色為主，為了和內蒙古的奶形成區(qū)別我們加入了雪域高原特有的雪山的形象、同時為了與競品形成差異，把藏族女性服飾的紋絡融入其中，有了一定的突破。 對于八連杯更多的是想通過時尚的元素與消費者進行溝通，為了和競爭對手進行區(qū)別我們大膽的引入了目前比較流行的吉米的漫畫形象，總體感覺比較時尚，很有針對性。屋型奶設計一設計說明比較正統的設計思想，在顏色運用上用了與牛奶聯想度比較高的白色、藍色，整體給人以潔凈、天然的感覺。在圖案上運用了雪山，這是青藏高原所特有的元素，也是區(qū)別與蒙牛、伊利等草原品牌的最大差異點。整體主色調的運用，形成統一的視覺效果，而且線條柔和沒有生硬的感覺。陳列效果與競品的比較伊利乳業(yè)屋型奶設計二設計說明在設計中一反國內牛奶包裝設計用色的原則，在其中加入了條紋狀的色塊，使得產品與競品區(qū)別明顯。條紋狀的色塊類似于藏族婦女的服飾紋絡，突出了產品雪域高原的特色，同時沒有過于的具象，使產品的時尚感很強。在字體的運用上突破常規(guī)，仿照藏族的文字寫了 “雪頓 ”兩個字，突出了雪域的產地。陳列效果與競品的比較蒙牛乳業(yè)屋型奶設計三設計說明整體設計比較前衛(wèi)，在圖案上擺脫了以往奶類產品的設計，在陳列時與競品差異點較大，視覺效果好！都市漫畫的形象，整體風格比較時尚，畫面簡約而不簡單，能夠與目標群體形成共鳴。畫面的人物造型可愛，倡導都市年輕男女的新的生活哲學，為以后的形象營銷打下一定的基礎。陳列效果與競品的比較光明乳業(yè)八連杯設計一八連杯設計二設計說明 以上兩款設計，在設計理念上延續(xù)屋型奶方案一和方案二的設計，但在顏色的運用上更多的表明了口味，產品的聯想程度高，藏族服飾紋絡突出產品特色?？傮w給人比較純凈的感覺，線條比較柔和，整體陳列視覺效果明顯。陳列效果陳列效果八連杯設計三八連杯設計四設計說明 以上兩款設計延續(xù)時尚的都市漫畫的設計理念，主要對于消費心理有很高的把握，在用色和圖案上比較前衛(wèi)，在陳列時與競品的差異度大很容易識別，容易為年輕一族接受。陳列效果陳列效果利樂枕設計一利樂枕設計二陳列效果陳列效果與競品的比較光明乳業(yè)與競品的比較伊利乳業(yè)利樂枕設計三陳列效果與競品的比較蒙牛乳業(yè)二、新產品開發(fā)程序試銷 推出少量新產品，以了解市場反應。 考慮：試銷地點 試銷時間長短二、新產品開發(fā)程序商品化 演講完畢，謝謝觀看！
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