電子相框新產(chǎn)品策劃書-資料下載頁
2025-01-21 20:54本頁面
【正文】 一傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的定位上產(chǎn)生了思維定勢(shì)，普遍形成了產(chǎn)品質(zhì)量佳，服務(wù)到位的良好印象；（3）百貨公司內(nèi)銷售的產(chǎn)品種類相對(duì)齊全，在此處開設(shè)品牌專柜容易吸引派生客流和潛在消費(fèi)者。(2) 區(qū)域代理（1） 營銷成本相對(duì)較低，在某個(gè)區(qū)域內(nèi)派駐少量的營銷人員與區(qū)域總代作溝通，這就大大降低了營銷的成本。（2）數(shù)碼相框能夠較為順利地導(dǎo)入市場(chǎng)，代理商能利用其培育的網(wǎng)絡(luò)，將新產(chǎn)品鋪設(shè)至二三級(jí)代理點(diǎn)，以提高銷售量。促銷策略（1） 操尾數(shù)定價(jià)策略，既保證了渠道利潤(rùn)，又有利于顧客的沖動(dòng)購買。（2） 渠道進(jìn)貨價(jià)及利益分配策略另外考慮。（3）同寫字樓和影樓合作。（4） 電視廣告和網(wǎng)絡(luò)植入廣告（5) 公關(guān)促銷活動(dòng)的配合 主題1 “鮮活伊始”大行動(dòng) ?。?）活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)婚新人顧客購買佳的美的相框，可憑結(jié)婚前的舊相冊(cè)，舊的數(shù)碼相框，舊的MP3,MP4抵扣一定數(shù)額的消費(fèi)券。 說明：數(shù)碼相框具備耐用消費(fèi)品的特點(diǎn)，以舊換新可激顧客的換掉舊產(chǎn)品購買新產(chǎn)品的欲望?！ ×硗馔ㄟ^導(dǎo)購員告訴顧客：你們現(xiàn)在結(jié)婚了，是愛情的一個(gè)新的起點(diǎn)，相框肯定也得用新的啦，因?yàn)檫@是你們愛情永保鮮活的又一個(gè)開始嘛，這也是一個(gè)由頭。 傳統(tǒng)相冊(cè)，其它品牌的數(shù)碼相框，MP3,MP4產(chǎn)品都是佳的美的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該活動(dòng)一定程度上分割了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額?！ 。?）活動(dòng)流程（略） ?。?）傳播及預(yù)算（略） 主題2：愛情保值大行動(dòng) ?。?）活動(dòng)內(nèi)容：凡購買產(chǎn)品的顧客均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品： 一等獎(jiǎng)：1999元紅包+參加愛情樹種植，樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動(dòng)。所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影的照片及視頻可免費(fèi)存入顧客的相框內(nèi)?！ 《泉?jiǎng)：999元紅包+參加愛情樹種植樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動(dòng)。所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影的照片及視頻可免費(fèi)存入顧客的相框內(nèi)。 三等獎(jiǎng)：99元紅包+參加愛情樹種植，樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動(dòng)。所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影的照片及視頻可免費(fèi)存入顧客的相框內(nèi)?！ 〖o(jì)念獎(jiǎng)：參加愛情樹種植，樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動(dòng)。 所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影的照片及視頻可免費(fèi)存入顧客的相框內(nèi)?！ ≌f明：建議保證100%中獎(jiǎng)，對(duì)于結(jié)婚新人來講，抽紅包有利于搞氣氛。種植愛情樹，樹下愛情宣誓，把愛情誓言裝在漂流瓶中投入河中等活動(dòng)與品牌理念吻合，能激發(fā)結(jié)婚新人對(duì)產(chǎn)品的高度認(rèn)同，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)五、效益估算產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品用戶數(shù)量產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量產(chǎn)品成本和收益估算99930000001000000成長(zhǎng)期開始收益六、總結(jié)數(shù)碼相框進(jìn)入中國已有幾年時(shí)間，但早國內(nèi)仍有一定的局限性，部分消費(fèi)者并不完全接受這個(gè)“新興”產(chǎn)品，數(shù)碼相框市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，距普及還有一段距離，因此擁有非常廣闊的發(fā)展空間。目前國內(nèi)數(shù)碼相框的定位有些局限，大部分消費(fèi)者以“禮品”定位數(shù)碼相框，而實(shí)際上數(shù)碼相框?yàn)閭€(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品，當(dāng)購買和使用數(shù)碼相框的人越來越多后，觀念逐漸轉(zhuǎn)變后，購買數(shù)碼相框的人會(huì)越來越多，因此未來數(shù)碼相框市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。未來數(shù)碼相框會(huì)出現(xiàn)兩種趨勢(shì)，一種是功能更加簡(jiǎn)潔，著重強(qiáng)調(diào)基本功能和低成本，以此走進(jìn)大眾生活；另一種則會(huì)發(fā)展為具有更加強(qiáng)大的功能，比如置入WIFI、DVBT、網(wǎng)絡(luò)信息等，成為一個(gè)可觸摸的“桌面信息中心”，開發(fā)數(shù)碼相框的更多用途。不僅要取代傳統(tǒng)的相框，還要開拓更加廣闊的市場(chǎng)，比如車載和廣告展示的相框，增加多媒體播放、藍(lán)牙或者是觸摸屏的產(chǎn)品等等。 隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變、數(shù)碼相框廠商的努力，數(shù)碼相框產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展良好，各大電子賣場(chǎng)布滿了數(shù)碼相框的身影，這其中也有不少山寨品牌，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，美時(shí)美刻的發(fā)展要樹立品牌，高質(zhì)量高技術(shù)的形象。19
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