電子相框新產(chǎn)品策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 20:54本頁(yè)面
【正文】 (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比 主流品牌關(guān)注份額波動(dòng)幅度較大 2011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)上，主流品牌的關(guān)注份額波動(dòng)幅度較大。其中，%，%。雖然消費(fèi)者更加喜愛高分辨率的產(chǎn)品，但價(jià)格、設(shè)計(jì)等因素對(duì)于消費(fèi)者的影響作用不可忽視。%以下，與主流尺寸產(chǎn)品相比差距較大。市場(chǎng)中多數(shù)品牌的關(guān)注份額相對(duì)較小，且波動(dòng)的可能性較大，因此排名的穩(wěn)定性較差。 (表) 20102011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1三星%索尼%2佳的美%三星%3飛利浦%飛利浦%4索尼%佳的美%5愛國(guó)者%愛國(guó)者%6紐曼%紐曼%7天敏%天敏%8優(yōu)派%優(yōu)派%9愛微視%優(yōu)可視%10聯(lián)想%愛微視%其他%其他% 季度品牌結(jié)構(gòu) 品牌排名波動(dòng)范圍較廣 觀察2011年Q1Q4中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)品牌排名可以看出，榜單上品牌的名次均有變化，其中，最為搶眼的就是第二季度索尼超越了三星，登上冠軍的寶座，后者的排名一再下降，第四季度已經(jīng)跌至第四名。其中，%，成功晉級(jí)為品牌榜冠軍；三星、佳的美等品牌關(guān)注份額和排名均有不同幅度的下降；飛利浦、愛國(guó)者、紐曼等品牌排名沒(méi)有變化，但關(guān)注比例均有所增長(zhǎng)。此外，索尼、三星等國(guó)際品牌的排名相對(duì)靠前，關(guān)注份額也較高，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)不小的壓力?！ 《?、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析 年度品牌結(jié)構(gòu) 品牌關(guān)注榜陣營(yíng)分明2011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上陣營(yíng)分明，%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，是唯一一個(gè)關(guān)注份額超過(guò)20%的品牌，屬于第一陣營(yíng)；三星、%%之間，屬于第二陣營(yíng)；%左右，同屬第三陣營(yíng)；%以下，屬于第四陣營(yíng)。3D概念火起來(lái)以后，廠商迅速將其運(yùn)用到數(shù)碼相框產(chǎn)品中， 成本下降促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展 由于顯示屏、芯片方案等核心元件的技術(shù)成熟帶來(lái)的生產(chǎn)成本下降為數(shù)碼相框價(jià)格下降提供了條件，成本下降后，市場(chǎng)出現(xiàn)了新增長(zhǎng)點(diǎn)，價(jià)格相對(duì)較低的數(shù)碼相框成為了不少企業(yè)定制禮品的首選?！ ∫?、市場(chǎng)概述 產(chǎn)品緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn) 2011年，繼觸控操作、藍(lán)牙、WiFi、CMMB數(shù)字電視、迷你顯示器等概念后，在10月的香港秋季電子產(chǎn)品展上出現(xiàn)了裸眼3D數(shù)碼相框?！ 锼髂?、飛利浦市售產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)?！ ?。 ★2011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)上，、%，%。在其他類型產(chǎn)品的沖擊下，市場(chǎng)越發(fā)平淡，雖然仍有不少新品表現(xiàn)出色，但每前進(jìn)一步都顯得較為艱難。市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品分析 2011年，平板電腦、MID、智能MP4等多種類型的產(chǎn)品市場(chǎng)非常火爆，他們或多或少對(duì)數(shù)碼相框產(chǎn)品產(chǎn)生了替代作用，特別是在禮品市場(chǎng)。（3）今后幾年將為處在數(shù)碼相框產(chǎn)品供應(yīng)鏈各段的企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)未來(lái)幾年，數(shù)碼相框的市場(chǎng)將處在逐漸走向成熟期的階段，其產(chǎn)銷量和市場(chǎng)需求依然將保持大幅度的增長(zhǎng)。(模擬屏的規(guī)格是以標(biāo)清模擬電視為應(yīng)用目標(biāo)的，主要考慮顯示活動(dòng)圖像)。但高集成度的Soc平臺(tái)和方案尚未出現(xiàn)。和SONY等日系廠商不同，Phlips的產(chǎn)品功能更加簡(jiǎn)潔，而其200美元左右的零售價(jià)格為更多的消費(fèi)者所能接受，更重要的是：Philips免除了中小型品牌去教育和引導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)間和投入，可以這樣說(shuō)：沒(méi)有Philips，數(shù)碼相框的成長(zhǎng)之路還會(huì)更漫長(zhǎng)和曲折?！ ≌?yàn)檫@些原因，數(shù)碼相框的離岸價(jià)格有兩年前的200美元下降到了目前的5060美元。Nand Flash技術(shù)飛速發(fā)展，單位容量的價(jià)格在過(guò)去的6
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