【正文】 的區(qū)域 )，益守不益攻，應待基本成熟的時候一舉 拿下。 新產(chǎn)品推廣方案模板展示 (六 ) 一、前言 隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們的審美觀也在不斷提高，飾品也越來越受到人們的青睞。飾品行業(yè)是從金銀珠寶首飾，工藝品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟的增長點，在中國內(nèi) 地，這一行業(yè)處于不斷的發(fā)展階段，消費的主要群體，在 15— 35 歲之間的年輕群體，而大部分人追求的是個性，特別是近幾年的 “80”“90”“ 非主流 ” 的潮流趨勢。這一年齡段的年輕消費者有一定的消費能力且對外界新事物接受程度也高，其學生占主流，學生消費心理還不成熟，只要喜歡就有欲望，要購買，其小飾品價格也在學生的消費水平之內(nèi)。其次，剛邁進的學生或白領階層，他們有一定的收入，有了一定的消費能力，愛美之心更為強烈，對小飾品的需求量也不斷增加。而他們更多的人注重小飾品的外觀，崇尚時尚，追求個性。為此，我們推出 Yi 戀主打產(chǎn)品 —— 四葉草個性系列。又由于企業(yè)剛剛成立，缺乏市場，在市場上沒有很大的知名度，所以必須盡快占領一部分飾品市場。因此，我們充分利用本公司主打產(chǎn)品，打開市場銷路，建立企業(yè)品牌形象，增加企業(yè)的收益，讓企業(yè)穩(wěn)健成長，逐漸走向全國，面向世界。 二、市場環(huán)境分析 (1)人口環(huán)境：我國人口不斷增加，人口眾多。其愛美之心人皆有之。而各種各樣的飾品也就開始進入了。就女生而言，在飾品需求方面欲望較強烈，因此 Yi 戀公司針對這以特殊消費群體推出主打產(chǎn)品 —— 四葉草個性系列產(chǎn)品。其具有很大的消費市場。 (2)社會文化：隨著人們生活水平的 改善，消費質(zhì)量大大地提高，人們的消費觀念也在不斷地改變，飾品的消費將向潮流發(fā)展。飾品不再僅僅是追求功能性了，而是彰顯個性、身份、魅力等作用。從消費人群看，消費者追求時尚個性更注重的是外在的，而非飾品本身的功能性和實用性，越來越多的年輕人喜歡跟風追趕潮流。對于大學生來說，飾品更是一種個性的張揚。他們追求時尚，追求與眾不同，追求品牌，使小飾品行業(yè)處于快速發(fā)展時期。 (3)經(jīng)濟環(huán)境：隨著國家、地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，每個家庭的可支配收入增加，不管是學生還是上班族 ,其生活水平大大提高，在精神享受和娛樂等方面的支出比重也急劇 增多。因小飾品價格的低，面對更多有購買力的消費者，所以小飾品行業(yè)存在很大的市場潛力。 三、 SWTO 分析 優(yōu)勢 (Strength)： 產(chǎn)品種類多且時尚，大方，極大地滿足了 15— 35 歲女性想要彰顯個性的需求，產(chǎn)品款式多樣，更新更新周期快，產(chǎn)品成本投入較少，獲利較快。取材的創(chuàng)新性，它給現(xiàn)代藝術設計、現(xiàn)代生活的審美內(nèi)容帶來了巨大的影響。構(gòu)成了一種新的文化現(xiàn)象，即民族民間文化。通過資料搜索及， Yi 戀在現(xiàn)代首飾中設計較時尚，符合大眾消費者需求。其材質(zhì)符合大眾消費水平，首飾成本低，價格廉，已成為大眾時尚飾品，無論是消費速 度還是消費頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費品。 劣勢 (Weakness)： 由于是新開發(fā)的產(chǎn)品 ,規(guī)模小，知名度難以打開，產(chǎn)品定位是低端產(chǎn)品，以低價位吸引人氣，技術含量不大，在同行競爭中很難脫穎而出，也沒有自己的品牌效應、產(chǎn)品形象及產(chǎn)品口碑 ,缺乏明確的戰(zhàn)略導向，組織、預算、費用等方面的靈活性不足，對市場控制力不足等。銀飾首飾市場日趨成熟，使得 Yi 戀飾品競爭難度加強。 機會 (0pportunities)： 近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。另外，相對與貴金屬首飾來說， Yi 戀四葉草系列飾品價格便宜，為一般人所能接受。四葉草系列本身主題的新穎和特殊材質(zhì)的應用，加上簡約的造型，相信在飾品中能夠占據(jù)一定的市場。 (1)隨著人們生活水平的提高，人們更加追求細膩的生活方式 。(2)市場滲透較高 。 威脅 (Threats)： 與黃金珠寶飾品相比， Yi 戀飾品在產(chǎn)品原料等方面的限制有絕對的優(yōu)勢。同時，其靈活的造型在順應潮流以及促銷策略上可以競爭。與高檔銀飾 (海盜船、蒂凡尼等 )競爭時，應盡量避其鋒芒，加強宣傳和促銷力度，爭取在 客戶認可度以及尚不能接受高價的消費群體中搶先占有品牌優(yōu)勢。與中低檔銀飾相比：此類競爭者是主要的競爭者，其憑借低端的價格卻可以在中低端市場上給以強烈沖擊。 四、產(chǎn)品的定位 (一 )市場細分 從地理上看，小飾品的市場主要分為城市和農(nóng)村。城市消費者的消費理念與農(nóng)村消費者有所不同。城市消費者更注重小飾品的時尚程度及流行度。而農(nóng)村消費者更注重小飾品的實用度。 從人口上看，不同年齡、性別、職業(yè)、收入的人有不同的消費理念。年輕人喜歡有個性、時尚的飾品，而年紀大的人則更喜歡大眾化、實用的飾品。高收入的人群所買的飾品價格也相對 較高。相反，收入低的人所買的視頻價格則相對較低。 從心理上看，不同生活方式、不同個性的人也有著不同的消費理念。人們的生活方式對小飾品的購買選擇也有著比較大的影響。 從消費者分析，飾品行業(yè)是一個彰顯時尚、個性的行業(yè)，小巧，精致，產(chǎn)品偏向于女性，以 15— 35 歲女性為主要的消費者。 從競爭者分析，飾品行業(yè)產(chǎn)品價格低廉，產(chǎn)品更新快，這就對產(chǎn)品要以精致、細膩打動消費者的要求更高，而且是其設務簡單，投機規(guī)模小，使得這個行業(yè)領域相當容易進入，所以競爭也是相當?shù)募ち摇? (二 )目標市場選擇 目標消費群：個性飾品店的消費群定位在女性消費者，都市時尚女孩、職業(yè)女性、女學生等是主力的消費群。 適合本產(chǎn)品消費群的構(gòu)成： 消費群體年齡為： 15— 35 歲 . 性別：女性多余男性 . 購買地點：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場所。 購買動機：有一種好奇感，求美的心理和美化裝飾心理。這是人們購買珠寶首飾最普遍的消費心理，也是飾品所有價值中，最能讓人直接體驗到的。俗話說： ” 愛美之心人皆有之 ” 。因此，色澤艷麗、造型奇特、款式新穎、美觀漂亮、秀氣細巧的珠寶首飾，是這類消費者的理想裝飾品其本產(chǎn)品的確符合他們心理上 的各種需求。 購買數(shù)量：在數(shù)量上一次購買并不是很高，但是在購買頻率頻繁。 購買程度 :很高。 (三 )市場定位 Yi 戀飾品將目標消費市場定位在整體年齡段在 1535 之間的消費者， “80 后 ” 、 “90 后 ” 人群，個性化、時尚化、多元化、敢于消費是他們的消費特征，因此選擇的多是時尚、特別、精致設計的首飾，但大部分的他們消費能力有限。然而百乳雷紋銀飾單價便宜，消費起來比較輕松，年輕一族能承受這個價格。其中，高校學生及剛畢業(yè)參加工作的白領應成為消費群體的主流。隨著高校擴招，高校在校生日益增多。與此同時，他們的消費水 平也節(jié)節(jié)攀高，在追求個性以及美貌的需求上也總是走在時代的前列。與城市居民相比，他們活動范圍相對較小，主要集中在學校附近，這也為廣告根好的受眾打下基礎環(huán)節(jié)。高校學生容易接受新鮮事物，但其消費項目也相對較多，再加上仍沒有固定收入，所以其消費水平和能夠接受的日用品價格仍然偏低。但幾年后，他們就會成為該市場的主要顧客，占有這個市場，就占有了未來競爭優(yōu)勢。也就是建立了品牌的長期性。 五、產(chǎn)品上市 (一 )產(chǎn)品方向及決策 主旨深入四葉草的來源、含義及幸福的理念。四葉草：人們總是說，找到了四葉草就找到了幸福。那是因為三葉草 的一葉代表希望 。兩葉代表付出 。三葉代表愛 。而稀有的四葉草代表幸福。四葉草的意思是：即使你希望了，付出了，愛了，也不定能得到幸福 。而只有擁有四葉草，才能擁有真正的幸福了。中的四葉草，是夏娃從天國的伊甸園帶到大地的，花語是幸福，又名苜蓿的四葉草。幸運草：第一瓣葉子的幸運草是信仰 。第二瓣葉子的幸運草是希望 。第三瓣葉子的幸運草是愛情 。第四瓣葉子的幸運草是愛。充分利用四葉草的傳說、來源等，進行宣傳。大面積宣傳過后，然后顧客深入對四葉草的傳說或有深入的印象或理解，潛移默化的影響，傳出一種文化，一種忠貞與愛情或友情，一種 渴望幸福，一種祈禱的美好，創(chuàng)出有四葉草包幸福的理念，更多讓消費者依賴或忠誠于四葉草。宣傳一種固定思維模式，比如男 戴觀音女戴佛、表達愛男士會選擇送女士玫瑰花、女生送男士火機表示非你不嫁等一些鐵板釘釘?shù)脑⒁狻? 其四葉草個性系列中，只面向女性消費群體還是有一定限制性，為此我們設計四葉草個性系列，以女性飾品為主，以男性飾品為輔。我們的設計主題的更多的是為情人之間設計個性產(chǎn)品。更多開發(fā)情侶掛件、首飾、信物，這樣可以占領更多市場。還專門為四葉草個性系列配套的一個前店后坊的模式，前飾品店，后緊跟著設了一個個性時尚的工作坊，可以更好滿足消費者對產(chǎn)品個性化需求。 (二 )定價策略 “ 四葉草個性系列 ” 小飾品作為新產(chǎn)品我們采用滲透定價策略。該策略適用本企業(yè)在產(chǎn)品上市初期，利用消費者求廉的消費心理，有意將價格定得相對較低，消費者易接受 ，以吸引大量顧客，提高市場占有率，以謀取遠期的穩(wěn)定利潤。針對價格，與競爭者進行對比，綜合考慮，是介定于撇脂定價策略和滲透定價策略的之間的 “ 君子定價 ” 。 (三 )產(chǎn)品銷售渠道策略 網(wǎng)絡銷售 今天的電子商務發(fā)展非常迅猛成為銷售的重要手段，使用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具非常重要，擴大企業(yè)市場。 外銷出口 企業(yè)本身原有的主營業(yè)務為外貿(mào)，利用企業(yè)原有的業(yè)務團隊可以很好的開發(fā)市場。 零售渠道 ① 企業(yè)本身的輔助業(yè)務為飾品的銷售，可以利用原有的店面銷售新產(chǎn)品。 ② 通過一些飾品店，超市，等零售店。 (四 )市場推廣策略 廣 告語 “ 四葉草有你有我有我們 —— 幸福 ” 。 媒體策略 ① 通過制作一段新產(chǎn)品的視頻，突出四葉草的理念和四葉草幸福寓意為主題，在大廣場 LED 屏播放，吸引廣大消費者。 ② 在飾品店門口放置新產(chǎn)品的海報，吸引消費者，也達到加大宣傳，家戶喻曉的效果。 (五 )促銷策略 新產(chǎn)品上市促銷 活動主題： “ 你購物我買單 ” 活動目的：新品上市時，配合新品上市的活動，在各個賣點推出 “ 你購物 我買單 ” 促銷活動 ,極大的吸引消費者的眼球，引起消費群里中的一波熱潮。 活動內(nèi)容：采用抽獎返價活動，凡購買 100 元以上或包括 100 元的產(chǎn)品就可以 獲得一次的轉(zhuǎn)盤抽獎，轉(zhuǎn)盤分別有返還百分一到百分百 (概率不等 )，百分百中獎。 情人節(jié)促銷 活動主題： “ 情侶對對送 ” 活動目的：利用西方每月 24 號的情人節(jié)節(jié)日，為情侶特別制作了四葉草系列的情侶對對送小飾品，作為小禮物送給消費者，小禮物帶著浪漫的氣息，是給每一位情侶送上了一份祝福。 活動內(nèi)容：情人節(jié)對對送的活動，凡購買滿一百元產(chǎn)品，就送四葉草個性情侶對對送小飾品。 六、經(jīng)費預算 七、效果評估 公司推廣新產(chǎn)品相關：