產(chǎn)品策劃產(chǎn)品組合新產(chǎn)品開發(fā)(四)-資料下載頁
2025-03-02 12:19本頁面
【正文】 時(shí)畜牧業(yè)發(fā)達(dá)是一個(gè)很大的 優(yōu)勢(shì)，足以支撐產(chǎn)品的品質(zhì)，所以 我們認(rèn)為在設(shè)計(jì)中要更多的突出青 藏高原的特色。,?,快速消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)原則,終端陳列的整體性，快速消費(fèi)品注重終端的堆頭的整體性，整體和諧而單一 有主要色調(diào)，形成視覺的沖擊力。,與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，有很好的聯(lián)想，比如看 到白色很容易聯(lián)想到牛奶。,與競(jìng)品的差異性，在終端陳列中要與競(jìng)品有視覺上的區(qū)別，比如競(jìng)品的主色 調(diào)為綠色，那麼在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮主色調(diào)要有所區(qū)分。,體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不同的競(jìng)品有著不同的賣點(diǎn)，產(chǎn)品包裝應(yīng)該體現(xiàn)本產(chǎn)品獨(dú) 特的賣點(diǎn)。,?,設(shè)計(jì)思路,對(duì)于利樂枕和屋型奶重點(diǎn)要突出其品質(zhì)，即雪域高原無污染的牛奶，在顏色運(yùn)用上，主體色調(diào)我們?nèi)砸运{(lán)色、綠色和白色為主，為了和內(nèi)蒙古的奶形成區(qū)別我們加入了雪域高原特有的雪山的形象、同時(shí)為了與競(jìng)品形成差異，把藏族女性服飾的紋絡(luò)融入其中，有了一定的突破。,對(duì)于八連杯更多的是想通過時(shí)尚的元素與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，為了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)別我們大膽的引入了目前比較流行的吉米的漫畫形象，總體感覺比較時(shí)尚，很有針對(duì)性。,?,屋型奶設(shè)計(jì)一,?,設(shè)計(jì)說明,比較正統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想，在顏色運(yùn)用上用了與牛奶聯(lián)想度比較高的 白色、藍(lán)色，整體給人以潔凈、天然的感覺。,在圖案上運(yùn)用了雪山，這是青藏高原所特有的元素，也是區(qū)別與 蒙牛、伊利等草原品牌的最大差異點(diǎn)。,整體主色調(diào)的運(yùn)用，形成統(tǒng)一的視覺效果，而且線條柔和沒有生硬 的感覺。,?,陳列效果,?,與競(jìng)品的比較,伊利乳業(yè),?,屋型奶設(shè)計(jì)二,?,設(shè)計(jì)說明,在設(shè)計(jì)中一反國(guó)內(nèi)牛奶包裝設(shè)計(jì)用色的原則，在其中加入了條紋狀 的色塊，使得產(chǎn)品與競(jìng)品區(qū)別明顯。,條紋狀的色塊類似于藏族婦女的服飾紋絡(luò)，突出了產(chǎn)品雪域高原的 特色，同時(shí)沒有過于的具象，使產(chǎn)品的時(shí)尚感很強(qiáng)。,在字體的運(yùn)用上突破常規(guī)，仿照藏族的文字寫了“雪頓”兩個(gè)字，突出 了雪域的產(chǎn)地。,?,陳列效果,?,與競(jìng)品的比較,蒙牛乳業(yè),?,屋型奶設(shè)計(jì)三,?,設(shè)計(jì)說明,整體設(shè)計(jì)比較前衛(wèi)，在圖案上擺脫了以往奶類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，在陳列時(shí) 與競(jìng)品差異點(diǎn)較大，視覺效果好！,都市漫畫的形象，整體風(fēng)格比較時(shí)尚，畫面簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，能夠與目 標(biāo)群體形成共鳴。,畫面的人物造型可愛，倡導(dǎo)都市年輕男女的新的生活哲學(xué)，為以后的 形象營(yíng)銷打下一定的基礎(chǔ)。,?,陳列效果,?,與競(jìng)品的比較,光明乳業(yè),?,八連杯設(shè)計(jì)一,?,八連杯設(shè)計(jì)二,?,設(shè)計(jì)說明,以上兩款設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)理念上延續(xù)屋型奶方案一和方案二的 設(shè)計(jì)，但在顏色的運(yùn)用上更多的表明了口味，產(chǎn)品的聯(lián)想程度高 ，藏族服飾紋絡(luò)突出產(chǎn)品特色。總體給人比較純凈的感覺，線條 比較柔和，整體陳列視覺效果明顯。,?,陳列效果,?,陳列效果,?,八連杯設(shè)計(jì)三,?,八連杯設(shè)計(jì)四,?,設(shè)計(jì)說明,以上兩款設(shè)計(jì)延續(xù)時(shí)尚的都市漫畫的設(shè)計(jì)理念，主要對(duì)于消 費(fèi)心理有很高的把握，在用色和圖案上比較前衛(wèi)，在陳列時(shí)與競(jìng) 品的差異度大很容易識(shí)別，容易為年輕一族接受。,?,陳列效果,?,陳列效果,?,利樂枕設(shè)計(jì)一,?,利樂枕設(shè)計(jì)二,?,陳列效果,?,陳列效果,?,與競(jìng)品的比較,光明乳業(yè),?,與競(jìng)品的比較,伊利乳業(yè),?,利樂枕設(shè)計(jì)三,?,陳列效果,?,與競(jìng)品的比較,蒙牛乳業(yè),?,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)程序,試銷 推出少量新產(chǎn)品，以了解市場(chǎng)反應(yīng)。 考慮：試銷地點(diǎn) 試銷時(shí)間長(zhǎng)短,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)程序,商品化,?,演講完畢，謝謝觀看！
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