新產品策劃書-資料下載頁
2025-08-04 01:03本頁面
【正文】 一傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的定位上產生了思維定勢，普遍形成了產品質量佳，服務到位的良好印象；（3）百貨公司內銷售的產品種類相對齊全，在此處開設品牌專柜容易吸引派生客流和潛在消費者。(2) 區(qū)域代理（1） 營銷成本相對較低，在某個區(qū)域內派駐少量的營銷人員與區(qū)域總代作溝通，這就大大降低了營銷的成本。（2）數(shù)碼相框能夠較為順利地導入市場，代理商能利用其培育的網絡，將新產品鋪設至二三級代理點，以提高銷售量。促銷策略（1） 操尾數(shù)定價策略，既保證了渠道利潤，又有利于顧客的沖動購買。（2） 渠道進貨價及利益分配策略另外考慮。（3）同寫字樓和影樓合作。（4） 電視廣告和網絡植入廣告（5) 公關促銷活動的配合 主題1 “鮮活伊始”大行動 ?。?）活動內容：結婚新人顧客購買佳的美的相框，可憑結婚前的舊相冊，舊的數(shù)碼相框，舊的MP3,MP4抵扣一定數(shù)額的消費券。 說明：數(shù)碼相框具備耐用消費品的特點，以舊換新可激顧客的換掉舊產品購買新產品的欲望?！ ×硗馔ㄟ^導購員告訴顧客：你們現(xiàn)在結婚了，是愛情的一個新的起點，相框肯定也得用新的啦，因為這是你們愛情永保鮮活的又一個開始嘛，這也是一個由頭?！ 鹘y(tǒng)相冊，其它品牌的數(shù)碼相框，MP3,MP4產品都是佳的美的競爭對手，該活動一定程度上分割了競爭對手的市場份額?！ 。?）活動流程（略） （3）傳播及預算（略） 主題2：愛情保值大行動 ?。?）活動內容：凡購買產品的顧客均可參加抽獎活動，獎品： 一等獎：1999元紅包+參加愛情樹種植，樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動。所有活動現(xiàn)場攝影的照片及視頻可免費存入顧客的相框內?！ 《泉劊?99元紅包+參加愛情樹種植樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動。所有活動現(xiàn)場攝影的照片及視頻可免費存入顧客的相框內。 三等獎：99元紅包+參加愛情樹種植，樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動。所有活動現(xiàn)場攝影的照片及視頻可免費存入顧客的相框內。 紀念獎：參加愛情樹種植，樹下愛情宣誓和漂流瓶投放活動。 所有活動現(xiàn)場攝影的照片及視頻可免費存入顧客的相框內?！ ≌f明：建議保證100%中獎，對于結婚新人來講，抽紅包有利于搞氣氛。種植愛情樹，樹下愛情宣誓，把愛情誓言裝在漂流瓶中投入河中等活動與品牌理念吻合，能激發(fā)結婚新人對產品的高度認同，增強品牌的認知度和美譽五、效益估算產品價格產品用戶數(shù)量產品潛在用戶數(shù)量產品成本和收益估算99930000001000000成長期開始收益六、總結數(shù)碼相框進入中國已有幾年時間，但早國內仍有一定的局限性，部分消費者并不完全接受這個“新興”產品，數(shù)碼相框市場還處于發(fā)展階段，距普及還有一段距離，因此擁有非常廣闊的發(fā)展空間。目前國內數(shù)碼相框的定位有些局限，大部分消費者以“禮品”定位數(shù)碼相框，而實際上數(shù)碼相框為個人消費電子產品，當購買和使用數(shù)碼相框的人越來越多后，觀念逐漸轉變后，購買數(shù)碼相框的人會越來越多，因此未來數(shù)碼相框市場有著非常廣闊的前景。未來數(shù)碼相框會出現(xiàn)兩種趨勢，一種是功能更加簡潔，著重強調基本功能和低成本，以此走進大眾生活；另一種則會發(fā)展為具有更加強大的功能，比如置入WIFI、DVBT、網絡信息等，成為一個可觸摸的“桌面信息中心”，開發(fā)數(shù)碼相框的更多用途。不僅要取代傳統(tǒng)的相框，還要開拓更加廣闊的市場，比如車載和廣告展示的相框，增加多媒體播放、藍牙或者是觸摸屏的產品等等。 隨著消費者觀念的轉變、數(shù)碼相框廠商的努力，數(shù)碼相框產業(yè)在國內市場發(fā)展良好，各大電子賣場布滿了數(shù)碼相框的身影，這其中也有不少山寨品牌，產品品質參差不齊，美時美刻的發(fā)展要樹立品牌，高質量高技術的形象。19
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