新產(chǎn)品策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、MID、智能MP4等多種類型的產(chǎn)品市場非?；鸨?，他們或多或少對數(shù)碼相框產(chǎn)品產(chǎn)生了替代作用，特別是在禮品市場?！ 《?、市場結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析 年度品牌結(jié)構(gòu) 品牌關(guān)注榜陣營分明2011年中國數(shù)碼相框市場品牌關(guān)注榜上陣營分明，%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，是唯一一個關(guān)注份額超過20%的品牌，屬于第一陣營；三星、%%之間，屬于第二陣營；%左右，同屬第三陣營；%以下，屬于第四陣營。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，不同陣營的品牌關(guān)注份額之間相差較大，而同陣營的品牌關(guān)注份額之間比較接近。此外，索尼、三星等國際品牌的排名相對靠前，關(guān)注份額也較高，給國產(chǎn)品牌帶來不小的壓力。(圖) 2011年中國數(shù)碼相框市場品牌關(guān)注比例分布 品牌排名波動范圍較廣 索尼領(lǐng)跑 2011年榜單變化較大 對比2010年和2011年中國數(shù)碼相框市場品牌關(guān)注榜可以看出，榜單變化大。其中，%，成功晉級為品牌榜冠軍；三星、佳的美等品牌關(guān)注份額和排名均有不同幅度的下降；飛利浦、愛國者、紐曼等品牌排名沒有變化，但關(guān)注比例均有所增長。整體看來，市場的關(guān)注份額向著排名靠前的品牌集中，原本就不大的排名相對靠后品牌的關(guān)注份額變得更小?！ ?(表) 20102011年中國數(shù)碼相框市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1三星%索尼%2佳的美%三星%3飛利浦%飛利浦%4索尼%佳的美%5愛國者%愛國者%6紐曼%紐曼%7天敏%天敏%8優(yōu)派%優(yōu)派%9愛微視%優(yōu)可視%10聯(lián)想%愛微視%其他%其他% 季度品牌結(jié)構(gòu) 品牌排名波動范圍較廣 觀察2011年Q1Q4中國數(shù)碼相框市場品牌排名可以看出，榜單上品牌的名次均有變化，其中，最為搶眼的就是第二季度索尼超越了三星，登上冠軍的寶座，后者的排名一再下降，第四季度已經(jīng)跌至第四名。其他排名靠前的品牌名次基本處于不斷波動狀態(tài)，與三星和索尼相比，顯得相對較為復(fù)雜。市場中多數(shù)品牌的關(guān)注份額相對較小，且波動的可能性較大，因此排名的穩(wěn)定性較差。 (表) 2011年Q1－Q4中國數(shù)碼相框市場品牌關(guān)注排名對比排名Q1Q2Q3Q41三星索尼索尼索尼2索尼佳的美飛利浦紐曼3佳的美三星佳的美飛利浦4愛國者飛利浦三星三星5飛利浦愛國者紐曼愛國者6天敏紐曼愛國者佳的美7紐曼天敏優(yōu)派天敏8優(yōu)派優(yōu)派天敏優(yōu)可視9愛微視優(yōu)可視長城優(yōu)派10長城愛微視優(yōu)可視愛微視 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 屏幕尺寸結(jié)構(gòu) 、 據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國數(shù)碼相框市場上，、%，%。%以下，與主流尺寸產(chǎn)品相比差距較大。(圖) 2011年中國數(shù)碼相框市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 % 分辨率結(jié)構(gòu) 800600分辨率產(chǎn)品關(guān)注度最高 2011年中國數(shù)碼相框市場上，800600分辨率產(chǎn)品關(guān)注份額最高，%，480234分辨率產(chǎn)品的關(guān)注份額次之，%，800480分辨率產(chǎn)品的關(guān)注率略低，%，%，%。雖然消費者更加喜愛高分辨率的產(chǎn)品，但價格、設(shè)計等因素對于消費者的影響作用不可忽視。(圖) 2011年中國數(shù)碼相
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