產(chǎn)品策劃產(chǎn)品組合新產(chǎn)品開發(fā)(四)(文件)
【正文】 本嗎？,能否在合理的費用下獲得它？,公司有必需的生產(chǎn)和營銷專門知識嗎？,能否在合理的費用下獲得它？,公司有必需的分 銷能力嗎？,進(jìn)入下一階段工作,放棄市場機(jī)會,能否在合理的費用下獲得它？,否,是,是,否,是,否,否,是,否,否,否,否,否,否,是,是,是,是,是,是,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)程序,產(chǎn)品概念形成及測試 （1）產(chǎn)品概念 企業(yè)從消費者角度對產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)行詳盡的描述，描述出產(chǎn)品的性能、具體用途、形狀、優(yōu)點、外型、價格、名稱、提供給消費者的利益。該產(chǎn)品打算制成三種口味：巧克力、香草、草莓，產(chǎn)品使用盒裝，一盒裝十包，賣八元錢”,?,（3）新產(chǎn)品概念測試 在消費者中進(jìn)行新產(chǎn)品概念測試，了解消費者對新產(chǎn)品概念的反應(yīng)。,?,產(chǎn)品概念描述： 這種高效的燃料電池電動汽車可以容納4人，開動起來很有趣。,?,燃料電池汽車測試問題,您了解燃料電池電動汽車概念嗎？ 您相信關(guān)于該汽車性能的說法嗎？ 與普通汽車相比，該燃料電池電動汽車的優(yōu)點是什么？ 與蓄電池電動汽車相比，其優(yōu)勢在哪里？ 您認(rèn)為該車在哪些方面還需要改進(jìn)？ 如果您在各種汽車之間傾向于選擇燃料電池 電動汽車，原因如何？ 改汽車的合理價格是什么？ 誰會影響您對該車的購買決策？誰來使用？ 您會買這種車嗎？,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)程序,市場分析 目的在于預(yù)估新產(chǎn)品的未來銷量、利潤與投資報酬率，并判斷是否符合公司的目標(biāo)。 雪頓的牌子具有韌性和親和力完全可以成為一個很好的品牌。,通過分析，認(rèn)為牦牛奶容易在 消費者中造成疑問需要市場教育工 作，需要費用過大；無糖型的概念 新穎不夠，而且市場面過于窄，屬 于非主流市場。,與競品的差異性，在終端陳列中要與競品有視覺上的區(qū)別，比如競品的主色 調(diào)為綠色，那麼在設(shè)計時要考慮主色調(diào)要有所區(qū)分。,?,屋型奶設(shè)計一,?,設(shè)計說明,比較正統(tǒng)的設(shè)計思想，在顏色運用上用了與牛奶聯(lián)想度比較高的 白色、藍(lán)色，整體給人以潔凈、天然的感覺。,條紋狀的色塊類似于藏族婦女的服飾紋絡(luò)，突出了產(chǎn)品雪域高原的 特色，同時沒有過于的具象，使產(chǎn)品的時尚感很強(qiáng)。,?,陳列效果,?,與競品的比較,光明乳業(yè),?,八連杯設(shè)計一,?,八連杯設(shè)計二,?,設(shè)計說明,以上兩款設(shè)計，在設(shè)計理念上延續(xù)屋型奶方案一和方案二的 設(shè)計，但在顏色的運用上更多的表明了口味，產(chǎn)品的聯(lián)想程度高 ，藏族服飾紋絡(luò)突出產(chǎn)品特色。 考慮：試銷地點 試銷時間長短,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)程序,商品化,?,演講完畢，謝謝觀看！,。,?,陳列效果,?,陳列效果,?,八連杯設(shè)計三,?,八連杯設(shè)計四,?,設(shè)計說明,以上兩款設(shè)計延續(xù)時尚的都市漫畫的設(shè)計理念，主要對于消 費心理有很高的把握，在用色和圖案上比較前衛(wèi)，在陳列時與競 品的差異度大很容易識別，容易為年輕一族接受。,?,陳列效果,?,與競品的比較,蒙牛乳業(yè),?,屋型奶設(shè)計三,?,設(shè)計說明,整體設(shè)計比較前衛(wèi)，在圖案上擺脫了以往奶類產(chǎn)品的設(shè)計，在陳列時 與競品差異點較大，視覺效果好！,都市漫畫的形象，整體風(fēng)格比較時尚，畫面簡約而不簡單，能夠與目 標(biāo)群體形成共鳴。,整體主色調(diào)的運用，形成統(tǒng)一的視覺效果，而且線條柔和沒有生硬 的感覺。,?,設(shè)計思路,對于利樂枕和屋型奶重點要突出其品質(zhì)，即雪域高原無污染的牛奶，在顏色運用上，主體色調(diào)我們?nèi)砸运{(lán)色、綠色和白色為主，為了和內(nèi)蒙古的奶形成區(qū)別我們加入了雪域高原特有的雪山的形象、同時為了與競品形成差異，把藏族女性服飾的紋絡(luò)融入
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